爱华网今天在经观网看到一篇文章《奥擦委：擦并快乐着》，文中称：“祥云火炬日前正在113个城市间传递，《蒙牛城市之间》的集结号也正在这113个城市吹响。蒙牛这场“全民健身 与奥运同行”的潜伏奥运营销战役正随着奥运的临近开始了最后的冲刺。奥运和蒙牛有关系吗？如果你看的是奥组委的赞助商名单，那答案就是NO，但是如果你看看媒体上蒙牛，那答案就要变成YES了。从2007年开始做奥运赞助效果跟踪研究的益普索研究副总监贾艳丽也发现，蒙牛虽然不是赞助奥运会，却凭借着包括《城市之间》在内的埋伏营销让28.9%的受访者误认为蒙牛为奥运赞助商。”
且不说类似益普索研究这样的机构可信性如何，因为这类数据总是充斥着公关软文的蛛丝马迹。单是《奥擦委：擦并快乐着》这样的标题，就可以让人长叹一声，感叹中国若要进入先进社会，在软实力上还有很长的路要走。 可以与大多数文明人达成共识的一个基本观点是：契约精神是一个文明社会的基本准则。就奥运赞助这件事来说，可口可乐，联想，麦当劳，伊利等这些企业获得了奥运赞助身份，就证明他们在奥运赞助这个游戏规则上获胜了，接下来可以获得与奥运相关的权益。按照契约精神基本准则，非奥运赞助商的企业就不应该在“奥运”这个概念上再做文章，从而获得利益。更不应该自己美其名曰“奥擦委，擦并快乐着“。用一个词来描述就是”不以为耻，反以为荣“。 其实，企业就是人，是人就有人性，从人性的角度讲，我们可以理解非奥运赞助商不愿意放弃奥运这样的机会来宣传自己。利益，是人性普遍所追求的。但是任何事情都应该有一个基本原则，就是在规则允许下，不伤害他人。非奥运赞助商没有给奥运做贡献，却想享受奥运带来的果实，从道义上讲，是不合适的。每一个奥运赞助商在赞助奥运的过程中，都付出了巨大的代价，包括人力，资源和资金。这就印证了笔者另外一个观点：赞助奥运其实未必能给企业带来短期效益，一方面赞助企业花费巨大资源支持奥运，一方面竞争对手却用省下的资金大作营销。对于奥运赞助商来说，他们赞助奥运，除了营销诉求，更多的是责任诉求。赞助奥运是为全人类做贡献。让这些企业受到伤害，实在让人于心不忍。但是我们从另外一个角度讲，能让“蒙牛们“如此肆无忌惮的除了利益驱使外，另外一个大的原因就是监管不严。国际奥组委非常清楚保护赞助商利益对自己的至关重要，道理很简单，如果总让非奥运赞助商得到更大的利益而没有限制，那么下次奥运，就没有人赞助了。奥运，也就离辉煌越来越远了。所以每个城市在申奥的时候，其国家都会被奥组委要求制定相关法律来限制非奥运赞助商的奥运营销行为。中国曾向国际奥委会承诺，将加大力度保护北京奥运会的官方赞助商免受非奥运赞助商的侵害。当前，中国知识产权保护仍然备受国际瞩目，奥运知识产权，尤其是奥运赞助商的权利保护成为焦点中的焦点。奥运隐性营销也许能给一些本土企业带来一点小利，但整个中国却会因小失大，因为这样可能招致众多来自国际社会的批评和指责。可以让我们感到安慰的是，随着奥运会的日益临近，中国对非奥运赞助商的”擦边“行为，进行了越来越严格的要求。5月，祥云火炬到达福建境内，厦门本地一家报纸做了整版广告恭迎火炬的到来，主题是“传递梦想，让世界都看到——厦门金龙联合汽车工业有限公司恭迎奥运火炬进入福建”。广告画面的中央是一只强壮的手臂正握着熊熊燃烧的祥云火炬，手臂下方则是金龙联合汽车工业有限公司生产的龙威汽车。尽管金龙公司一再强调这只是个公益广告，不过按照《奥林匹克标志保护条例》第四条规定的“未经奥林匹克标志权利人许可，任何人不得为商业目的（含潜在商业目的）使用五环、中国印、吉祥物、会歌、口号、格言、火炬接力传递标志等198个奥林匹克标志”。当天下午，金龙公司就接到厦门市工商局的通知，此种行为被定性为侵权。但是在世界奥林匹克市场开发中，非奥运赞助商打奥运“擦边球”的现象仍然普遍存在。殊不知，这种奥运隐性营销却给真正的奥运赞助商带来无穷的伤害。这种行为势必会降低奥林匹克品牌价值，挫伤企业资助奥运的积极性，奥林匹克运动的发展将失去资金支持。更为严重的是，奥运隐性营销给中国带来的负面影响非常巨大。我们迫切的希望看到，相关部门能够严格监控及处理对奥运的“擦边“行为。让中国更加被世界尊重。不知道是什么原因，但笔者将要完成这篇文章的同时，再看原来的《奥擦委：擦并快乐着》这篇在网上转载的文章，名字已经变更为《擦边”奥运，非赞助商打响营销大战》。
