爱华网——探析四季沐歌品牌快速成长的奥秘
6月2日,由国际权威品牌价值评审机构“世界品牌实验室(WBL)”发布的《中国500最具价值品牌》在北京揭晓,四季沐歌以11.6亿元人民币的品牌价值成功入围。3日,四季沐歌太阳能在京举行发布会宣布:已获得今年由国家工商总局认定的“中国驰名商标”。国内与国际二大权威机构的双重肯定,标志着四季沐歌作为后起之秀，在不到8年的时间便异军突起成为行业新的领军品牌。
四季沐歌快速成长的奥秘何在？品牌的精髓是什么？笔者试从四季沐歌的品牌定位和成长历程探求其快速成长的奥秘，希望能够给更多的企业带来新的启示。
魅力科技 品位生活——品牌定位技高一筹
四季沐歌太阳能成立于2000年，这样一个富有诗意的品牌名称更是拥有丰富的内涵：“四季”是指一年四季365天；“沐”是指沐浴，意为享受；“歌”意为欢乐、畅快。“四季沐歌”寓意为每一天都能享受沐浴带来的舒适和欢乐。
四季沐歌认为：高品质生活≠高品位生活，科技的进步使人们的生活品质不断改善，但很多情况下，生活品质的提升是以消耗更多的能源和牺牲更多的资源为代价的。四季沐歌秉承科技创新的理念，全力推广和普及绿色、环保、节能的太阳能产品，通过绿色科技的创新，在提升人们生活品质的同时，与用户、客户一起致力于环保节能事业，创造人与自然的和谐，从而实现了个体与社会从高品质生活到高品位生活的跨越。
“魅力科技、品位生活”就是四季沐歌所追求的一种生活态度，倡导的一种生活方式。这种品牌定位对于一个高档的太阳能热水生产设备而言，合适而永远不会过时。也正是基于这样的品牌定位，四季沐歌才植入了品牌成长的基因——创新和责任，并不断进行裂变，实现着品牌的阶梯式跨越发展。
有条件、无边界创新——用速度冲击规模
企业各部门、上下级之间虽然存在边界“隔膜” ，但信息、资源，构想及能量也应该能够快捷便利地穿过企业的“隔膜”，像没有边界一样。原通用电气公司总裁杰克·韦尔奇将这种概念称为“无边界”，这是一种非常随意却行之有效的管理模式。如今，四季沐歌把它作为企业整合资源、创新发展的核心战略而赋予全新的涵义。
太阳能产业在中国乃至世界都是一个新型的朝阳产业，不像家电、汽车等成熟行业可以照搬国外的技术标准和管理体系，要实现真正的突破和发展必须采用开放的经营方式，跨行业、跨领域、跨国界地整合一切资源进行创新。
为加快太阳能产业的技术创新和应用推广，四季沐歌以放眼全球的视野和胸怀，开启了无边界创新整合战略：凡是有利于太阳能发展的技术理论和制造资源，凡是有利于太阳能应用推广的市场模式，凡是有利于太阳能可持续发展的文化理念，四季沐歌都将兼容并蓄，整合创新。
基于这样的一种企业发展战略，公司自成立之初就与北京大学展开密切合作，依托北大新能源中心的先进技术和优秀人才，全面介入太阳能光热领域。公司承担着多项国家863计划，拥有20多项自主知识产权，其中高混稀有金属镀膜技术、双减反射技术和非稳态热效率实验方法，跻身世界真空管和热水器制造领先行列。
2007年1月四季沐歌凭借先进的理念和雄厚的实力，代表太阳能行业成为“中国航天事业合作伙伴”；2007年5月四季沐歌携手世界500强霍尼韦尔，投资3000万元建成了全球领先的绿色无氟发泡生产线。整合了北京大学、中国航天和霍尼韦尔的技术资源，四季沐歌震撼推出了航天“双热技术”（航天管和绝热舱）、“N-ODP诺环盾”、“活水芯”、“秒热”、“恒热”和“H-M活化”等六大技术。依据品牌运作经验与创新的营销思路，四季沐歌成功地将这些代表全球先进水平的技术转化为生产力，相继应用于飞天、无氟飞天、瑜伽等产品系列，不断引领着太阳能行业的发展潮流。
目前四季沐歌具有年产真空管800万支、太阳能热水器50万台的能力。凭借优质的产品和完善的服务，产品销售遍布全国近30个省、市、自治区，并远销美国、西班牙、韩国、印尼、泰国、坦桑尼亚、澳大利亚等国家。
勇担企业社会责任——成就行业新典范
如同在国际事务中，大国需要承担更多、更大的国际责任，才能赢得他国的尊重和信任；企业也必须在社会责任方面付出更多，尤其是在中国建设和谐社会和消费者品牌意识渐强的背景下，这种责任给品牌带来的成长和收益更为突出。很难想象一个逃避社会责任的企业能够成为消费者尊重的品牌。
如果说创新能使一个品牌变得优秀和卓越，而责任会使它变得受人尊敬和伟大！作为一个有责任感的企业公民，四季沐歌在企业成立的那一刻起，就把“关爱和责任”作为健康成长的基因注入了企业：抗击非典，四季沐歌向全国各地医院和红十字会捐款捐物100多万；赞助2008北京奥运会乒乓球场馆；捐资助学，设立北京大学奖学金；关爱弱势群体，关注孤寡老人，向全国多所敬老院捐赠太阳能热水工程；组织实施 “绿色环保万里行”车队巡游宣传活动，行遍中华大地传播环保科普知识；携手搜狐网共同举办“环保与未来”博客大赛，以实际行动推进社会公益事业的发展…………
2008年2月22日，四季沐歌联合中华环保基金会共同启动了“一次无氟，百分环保”公益活动，消费者每买一台绿色无氟飞天太阳能，即向中华环保基金会捐赠1元钱，用于支持环保公益事业。此举开创了中国太阳能行业的先河，再次彰显了四季沐歌企业的社会责任和大牌风范。
5月12日四川地震后，四季沐歌迅速制定紧急援助方案，启动了“绿丝带”行动计划：第一时间发动全体员工向灾区捐款，前后共计130万元；借助搜狐网强大的网络平台，汇聚亿万名网友的力量，进行了“你祈福我捐赠”的网上传递活动；紧急调拨本应用于市场推广的1200顶帐篷和1000床棉被；组织全国千余家经销商义演义卖向灾区捐款捐物；董事长亲率队伍赴德阳、绵竹、什邡等地建立了首批7个太阳能淋浴棚；通过中国儿童少年基金会援建了首家太阳能“抗震春蕾学校”等等。四季沐歌对救灾的快速反应和系列行动受到了太阳能行业领导的高度赞赏。
如果说创新使四季沐歌获得了跨越式的飞速成长，那么责任则是四季沐歌可持续发展的重要保证，“创新+责任“的品牌基因使四季沐歌获得了空前的成功，成为太阳能行业新的典范！
