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三、公众定位太框架
看广告的是否是买产品的？购买产品的又是否是使用产品的？恐怕不一定！这就好比有些经常喝“茅五剑”的却很少自己花钱买酒一样；调味品人人都在享用，但购买者却主要是家庭妇女；儿童食品有很大部分也是由父母购买！因而，广告传播策略在进行公众定位时，既要考虑直接消费者的真实需求，又要考虑购买者的心理感受，虽然在消费者行为的调查中，我们的广告主多数时候也会仔细研究消费者的生理特征、心理特征、购买动机、购买习惯及购买偏好等；但我们却更多时候忽略了目标公众的广告行为，因为这也是进行公众定位的关键因素。在目标公众的广告行为中，我们要了解这部分群体平时关注广告的兴趣，观看的时间、场所及内容与形式等。一个儿童食品广告片如果儿童本身对左右购买的决定因素较大，那么我们的广告投放就不能安排在晚上9点后，因为差不多这个时候他们快准备睡觉了；但如果父母左右购买的决定因素较大，那么，我们有可能安排在晚八点左右较合适。
一个广告片不是让所有的社会公众都喜欢，但必须激发目标公众的购买兴趣及欲望这是非常关键的！这正如“爽歪歪”有的大人不太喜欢、但多数小孩却非常愿意接近一样。
时下，从多数企业的广告传播来看，是恨不得天下所有人都能购买他的产品，这种公众定位是很危险的，也是无效的！在竞争激烈的新形式下，我们的广告主必须通过市场细分，锁定准确的目标公众进行广告传播方能见效！这就好比全兴婚宴酒打出的“全兴520，见证我爱你”一样。
四、广告表现太过抽象
无论什么广告形式，一定要简单，直接，便于联想，这是广告传播的基本原则。但当前很多企业的广告为了彰显自己的文化，产品的个性或独到的创意，使整个广告表现太过抽象，有的人看了半天还搞不懂！特别是一些针对高端客户的广告片。其实，一个广告虽然不一定让所有的社会公众都喜欢，但一定不要让他们产生讨厌。从广告的效果来讲：一种是行动广告，刺激目标群体产生购买行为的；一种是态度广告，培养潜在消费群体的；一种是形象广告，展示品牌与企业形象的；如果我们单纯去考虑部分目标公众的情感需求，而忽略了潜在顾客的心理感受，那么，也会削弱广告效果并影响到对销售的持续促进！这就好比我们现在买不起一款高档商品，但如果我们非常喜欢该产品的广告，以后有了经济条件之后便有可能会首选这个品牌的！但如果我们现在都讨厌广告了，以后买的机会会大么？所以，企业的广告传播一定不要太过抽象，让更多的人能看懂并乐于接受何尝不是一件好事呢！“送礼就送老百金”这句广告词虽然不喜欢者大有人在，但恐怕说没看懂的还很少吧！
五、没有针对不同媒体性质，适时投放有效广告
一提做广告，很多广告主首先想到的就是打电视广告，没有充分根据市场需求和不同媒体性质有针对性投放广告。从媒体的不同特点分析来看：印刷品广告中杂志适合招商宣传，报纸适合软文推广，DM单适合临时促销；电子广告中电视广告适合品牌传播，电台广告适合保健、医药等以中老年为主流消费的产品，互联网方便企业推广与信息传递；户外广告中路牌、灯箱等既能展示形象，又能拉动目标区域的市场销售；而室内POP广告则有利终端促销。所以，在不同的市场时期，我们必须选择有效的广告媒体，通过恰当的投放方式才能达到预期效果，有的时候我们还需要整合不同的广告媒体，采取多方面的广告形式来推动市场的销售力与品牌的影响力。
