爱华网宁波市将自己定位为“现代化国际港口旅游名城”，正在围绕这一定位做相应建设。从本质营销观来说，这就是一个典型的的自我本位的定位。
设想一下，我们在中国唤起一个到“现代化国际港口旅游名城”去的需求，先不论这一需求是否有非常具体的消费利益，假定这一需求价值10000元，宁波可能只能分到500元。因为有太多的中国城市----深圳、珠海、厦门、北戴河、青岛、香港等等----同样可以满足这一需求。所以我认为：宁波的核心价值，并不在于她是中国的一个港口城市，当然更不是一个所谓的“国际港口城市”。
如果我们将宁波定位为“旅游城市”，又总是看见“宁波一日游”们早上来了晚上走，总结原因是“景点”----更为贴切（虽然有些讽刺）的说法是“照相点”，最好要两天才能照完所有的相，一日游就变成两日游了---不够，所以宁波为了旅游的持续发展，势必继续投资做公园，造人文景观，这样做的结果将收效甚微。
从“现代化国际港口旅游名城”这一定位所衍生出来的宁波旅游品牌形象定位与传播口号：“东方商埠 时尚水都——ALA/阿拉宁波”，更是一个矛盾的产物。
为什么这样说呢？因为从形象定位与传播口号本身来分析，我们就可以清楚地看到：宁波将旅游客源地到底定位在什么地方并不清晰。
如果我们将宁波旅游的客源地设定为国内其它地方的话，那么“东方商埠”的概念，则对国内顾客没有任何的吸引力，因为我们本身就是东方人，商埠在国内更是数量众多，商埠并没有什么过人之处。“时尚水都”呢，猛一看似乎提法有新意，可是，我们仔细想想，有哪一个国内消费者会认为时尚的策源地会地宁波呢，在消费者的心智中，上海、广州、香港等地才是时尚之都。不信，我们可以随机去调查几个游客，看他们中有几个是冲着宁波的时尚来的。至于“ALA/阿拉宁波”这句传播语，更是彻头彻尾的自我欣赏与自我满足。姑且不论别人听不听得懂，即使听懂了，又有几个外地人或外国人或因为这句广告语而对宁波产生浓厚兴趣？？
如果我们将宁波旅游的客源地设定为国外的话，我们再来分析一下“东方商埠，时尚水都”的概念存在什么问题。对于外国游客来讲，最大最有名的“东方商埠”莫过于上海了。姑且不论我们在这一概念上能否竞争得过上海，即使我们争得过，但要向国外的游客传播这一概念，不知道会要耗费多大的成本。君不见，在世界旅游协会曾做过的一项调研中，外国人眼中所知道的中国城市，除了北京与上海之外，甚至不知道广州？如果情况属实的话，那意味着什么？意味着宁波要在海外进行大量的消费者教育！稍微懂点市场常识的人都知道，教育消费者的成本是惊人的，如果不是绝对的市场领导者，最好不要去干教育消费者的事情。至于“时尚水都”，则同样存在没有抓住宁波特质的问题，就象中国人不认为时尚中心在宁波一样，外国人也不会因为时尚而到宁波来。那么“水都”呢，还不如去威尼斯！
综合看来，宁波旅游的战略定位，本身就是一个矛盾重重的产物。
为什么城市规划改了又改？为什么城市雕塑建了又拆？为什么发展战略做了又做？因为没有市场导向的准确定位，因为没有和最重要的手拿钞票的人---消费者做沟通。
和消费者发生关系，给消费者明确的购买理由，唤起只有我们能满足的需求，才是建立品牌，实现区域经济、文化持续性发展的根本所在。
如何为宁波旅游“原创决定性的、系统性的、持续性的市场第一推动力”，为宁波旅游制订一个真正市场导向的战略定位，是当前发展宁波旅游所面临的首要课题。
品牌战略，无论是对企业，还是对区域，对机构、组织，甚至对个人，都是一样的道理。
