爱华网一场晚会后，互联网专家们为 cookie 正名，众多精准营销公司为行业叫冤，但cookie的合理使用、大数据背后的标准问题，也不像他们叫屈时说得那么完美。 争议也好，禁止也罢，精准营销本身不是广告公司造出的概念，而是受众对营销的最高期许，当广告足够精准时，就变成实用的信息，而精准营销的基础，恰恰是巨大的用户浏览行为数据。 央视的翅膀轻轻扇动，风暴便刮到了纳斯达克。3·15晚会曝光网易默认第三方在其网站挂代码窥视用户隐私、偷窥用户邮件内容后的第二天，网易开盘后股价下跌2.56美元，跌幅4.83%。 虽然舆论危机很快被一句“大约八点二十发”蒙上了喜剧面纱，被点到名的几家公司依然不敢怠慢，立刻发布声明，口径异常统一地表明自己的cookie不会涉及姓名、地址、电话，网卡号等网民隐私问题。
和以往不同的是，除了被点名的易传媒、传漾科技、悠易互通、品友互动，爱点击、随视传媒等逃过一劫的网络广告公司也纷纷主动站出来，表明自己同样是“精准营销”的身份，集体为 cookie 正名，为行业叫冤。 按照常理，一个企业被曝光，竞争对手该得意，更何况是往日里为广告主、为资源、为数据争得一塌糊涂的广告公司。这次的团结一致一方面是窃取隐私的罪名之下，受打击的是精准营销全行业。此时正处于广告主投放的爆发前夜，如果闹内乱，这个刚开始成长的新兴行业就会牺牲在摇篮里。另一方面就要归功于央视为cookie做科普时实在不该有常识性的错误。 品友互动CEO黄晓南透露，央视随后对这些公司进行了后续报道，她向记者解释作为第三方 cookie协议,广告技术公司获得的只是网站允许的、和广告投放相关的信息时，记者进一步问她：“获得这些行为数据,你们经过网民同意了吗?” 听到这个问题，黄晓南感觉就像在问：“有一个餐馆，我经常去吃，久了老板就知道我喜欢点辣的菜。不知老板获得这个信息的时候需要经过我同意吗?”但毋庸置疑的是，cookie的合理使用、大数据背后的标准问题，也不像他们叫屈时说得那么完美。 来自美国的一项追踪技术，已经可以实现不同平台之间的追踪，这意味着用户即使在不同应用间切换，广告主依然可以借助iPhone和iPad内置的UDID唯一标识符追踪其使用情况，从而发布精准广告。在桌面平台，营销人员可以借助cookie追踪用户在不同网站之间的行为。引得美国联邦贸易委员会开始调查这项技术。而英国、加拿大等政府已经颁布法令禁止第三方广告平台使用Cookie获取用户信息，IE10 与Safari也增加了反跟踪保护工具。 事实上这对保护隐私产生的作用极为有限，因为“禁止追踪”仅仅是告知网站停止搜集用户在线活动信息，但是网站可以忽略该通知，继续使用信息追踪，其提供广告的行为并不会因此被阻断，比如雅虎就公开表态称将不会遵守IE10的默认设置。 争议也好，禁止也罢，精准营销本身不是广告公司造出的概念，而是受众对营销的最高期许，当广告足够精准时，就变成实用的信息，而精准营销的基础，恰恰是巨大的用户浏览行为数据。 DMG集团COO李映红畅想不久之后的智能电视时代：“电视行业必将和互联网行业一样，广泛使用cookie。有了cookie，我们在不同电视频道之间更换时不用反复观看加多宝伊利可口可乐，女生不用看茅台酒剑南春劲酒，男生不用看苏菲护舒宝安尔乐，穷人不用看宝马奔驰，富人不用看宝莱比亚迪，单身汉不用看雅培婴儿奶粉，已婚者不用看世纪佳缘……” 这一天并不遥远。
