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质量是品牌的生命，技术研发是品牌的灵魂，销量是品牌的基石，传播是品牌的翅膀。
品牌不是独立的，而是一个相互支撑体系。 广告做了，品牌也有知名度了，但产品的质量却上不去，那么品牌迟早要倒塌；如果没有研发和创新，那么品牌之路也注定缺乏后劲、难以走远；如果没有销量和业绩，那塑造品牌干什么，品牌最终是为销量也就是利益所服务的；最后一点，在当今信息爆炸的时代，酒香也怕巷子深，而传播能推动品牌的迅速成长，传播不仅仅包括硬广告，还包括软广告，如：报纸和网络的文字宣传、理念灌输、消费引导等等。 品牌重塑的最佳手段是什么？ 事件营销！它投入少、见效快、传播力强。而一个企业或产品的市场推广是离开品牌塑造的，品牌塑造的过程其实就是市场推广的过程，通过品牌的知名度、美誉度进而实现消费者的忠诚度，最终达成产品的持续销售。事件营销也叫活动营销，指企业整合自身的资源，通过借用社会关注焦点，策划富有创意的活动或事件，使之成为大众关心的话题、议题，因而吸引媒体的报道与消费者的参与，进而达到提升企业形象以及销售产品的目的。
事件营销的一般操作方法有“借势”和“造势”两种。借势，就是参与大众关注焦点话题，将自己带入话题的中心，由此引起媒体和大众的关注；而造势，就是企业通过自身策划富有创意的活动，引起媒体或者大众关注。两者殊途同归，都是为了提高企业形象或者销售产品。如此看来，事件营销的参与者主要包括企业或公关公司、媒体和大众。 我认为事件营销分为三种境界：最高境界是名利双收，其次是名损利收，第三是名收利损。很显然，“奥奥联盟赢在2008”属于事件营销的最高境界，而“恒源祥十二生肖广告事件”则属于第二种境界，而第三种境界则是当企业发展到一定规模，拥有足够雄厚的实力，而又急需树立形象的时候才考虑执行的。 事件营销必须根据企业所处的发展阶段，立足于企业的实际需求来创意和策划，并且必需求新、求特，吸引眼球，容易记忆，同时要尽量实现事件营销的最高境界，如果不能达到则可退而求次。 最后，问一句：正在致力于品牌重塑和市场推广的企业，你事件营销了吗？
