生活中的比教学设计 在「设计」中生活



     在中国生活了16年,说一口地道普通话的茹威,是一个纯粹的法国男人。身为一家美国企业中国北亚区的CEO,茹威有着法国人的浪漫。他爱家,喜欢周末闲暇时间邀请好友,用自己最喜欢的红酒和美食在家里款待朋友。

  跨界,这个关键词用在茹威身上似乎比较贴切。经济管理专业出身,之后在法国时尚学院接受培训并教授市场营销,此后营销就成为他工作中最重要的一部分。这份令他喜欢的工作,给他的生活平添了许多惬意。“现在我变得越来越中国化,真正喜欢这个国家,就要融入其中,就要做到本土化。本土化,是一种生活方式,也是一种生活态度。”

  居家环境需要细节

  或许和家庭背景有关,茹威的妻子是家居设计师,因此生活中的每一个细节,茹威都希望用设计感释放对生活的态度。用这种生活方式,茹威正在影响并改变着他的每一个朋友。

  16年前,茹威刚刚来到中国。彼时,中国正掀起邓小平南巡之后的改革热潮。在那个时期,强调“对外开放、搞活经济”的背景下,更多人追求的是物质上的富足,极少关注生活品质。

  这种境况随着中国环境的变化而改变。“16年的时间,中国发生了翻天覆地的变化。尽管中国的消费者还是习惯于把钱花在衣服、包和化妆品上,但已经有越来越多的消费者,更注重生活品质和细节。他们开始强调家居环境、强调人文关怀,强调设计与格调。一个舒适的居住环境,奢华并非衡量标准,而是具有品位和设计元素。”在茹威看来,中国已经进入注重设计感、细节和个性化的消费时代,这让茹威有一种发自内心的欣慰。当初茹威来到中国,喜欢红酒的他想买一款心仪的酒柜,都是一件颇费心思的事情。不是设计单调,缺乏时尚感,就是在技术上无法和欧洲同类产品相比。

  搅动消费神经的除了持续增加的经济收入,最重要的是家居设计者设计出了引领生活的高端产品,开始改变民众的消费习惯。

  吸引茹威的是卡萨帝酒柜。“坦率地说,在这之前,我总觉得中国产品在设计上是落后于欧洲的。第一次看到卡萨帝酒柜,我被美妙绝伦的外观设计吸引了。当我进一步了解卡萨帝酒柜技术性能以后,当时就决定购买。这款产品似乎是为我量身定做的,因为我喜欢红酒,所以我一直在寻找最喜欢的酒柜。”茹威如是回忆当时的情形。

  生于法国,具有纯正法国血统的茹威,对酒柜的选择比较挑剔。实际上,茹威并非个例,大多数红酒爱好者对红酒的保存都较为担心。如果存放不当,很容易影响口感。喜欢让朋友一起分享美酒的茹威,更注重储藏设备。在此之前,由于无法储藏,茹威每次只能购买一瓶红酒。卡萨帝酒柜改变了茹威,让他可以随时挑选不同的红酒。

 生活中的比教学设计 在「设计」中生活
  打动茹威的,正是酒柜极强的设计感。“很多朋友来到我家,他们看到卡萨帝酒柜,都觉得很好。在技术上,无论外部是怎样的环境,卡萨帝酒柜都能够精确地控制葡萄酒所需的温度和环境。其实每个人工作一天都很辛苦,回到家之后,应该是一种享受,而好的家居设计就是一剂温馨浪漫的调味品。”

  “现在的产品在技术上相差无几,影响消费者选择的关键是设计,是质感。”

  生活需要更多设计

  对于法国人来说,家里的每一个细节都是自己智慧的体现和艺术的点缀,他们更愿意,也更喜欢通过自己设计家居环境,而体现出浪漫情怀。因此,对于购买任何一款家居产品,他们都对外观设计提出更高的要求,茹威也不例外。“一个好的酒柜看起来让人对红酒更有期待。很多时候,我们在选择产品时,不是简单地看有哪些新技术,而是看酒柜是否让人赏心悦目,是否和家的整体感觉相匹配。其实,现在的产品在技术上相差无几,影响消费者选择的关键是设计,是质感。”

  “我认为卡萨帝这个品牌是很棒的,即使和欧洲同类产品相比,也豪不逊色。但我不是专家,只代表个人观点。”坦言自己并非家电行业专家的茹威,以消费者的角度评价卡萨帝系列品牌时说,卡萨帝的设计具有领先水平,在欧洲是符合消费者习惯的。茹威认为,卡萨帝虽然是一个年轻的品牌,但从它的设计和产品中,你能真实地看到它的品质。细节是非常重要的,通过酒柜中的木架,就能感受到卡萨帝的细节能够满足消费者需求。尤其是拿起红酒的时候,声响非常小。

  正是这种近乎完美的用户体验,征服了茹威。“我负责对产品进行技术判断,妻子负责外观设计风格评估,我们是非常互补的一对。如果说只能打动我们其中的一个人,那么这个产品就无法进入我家,而卡萨帝既满足了我的要求,又能让她爱不释手,所以卡萨帝酒柜是我们共同的决定。”喜欢中国文化,感受中国经济活力时,更善于观察中国人文情怀的茹威发现,似乎不经意间,中国的家居产品都开始用设计打动消费者。尤其是家电的设计,这和十几年前枯燥单调、缺乏设计的产品简直不可同日而语。

  用茹威自己的话说:“中国消费者已经意识到了设计的重要性,但要做到让更多的人都具有这种意识,让更多消费者对家居环境有更高的认识,还需要一些时间。好在,卡萨帝以独特的技术和美妙的设计开始引领潮流,这就是一个好的开端。我相信,未来更多的中国消费者会把家居设计感当成一个重要的指标,来衡量家的舒适度。生活,就应该是设计感更强烈,才会有立体感。”

  爱家的茹威,除喜欢红酒以外,还有拿手的好菜。因此,他身边的朋友都知道,每逢周末及节假日,红酒与美食,就是茹威家里永恒不变的主题。

  

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