“我的广告浪费了一半，但不知道是哪一半。”这句话被很多网站当作话把，时常拿来说一说。比如，窄告网引用过，百度推“精准广告”时也引用过。引用者无一例外地号称自己的产品能够通过“精准广告”，消灭那“一半”。当你正在看一篇有关笔记本价格战的文章时，戴尔的促销广告便出现在文章的旁边，给人留下印象或被点击的概率显然会高一些。但这，是相对于“以不变应万变”的门户网站广告而言。也有的服务商在内容关联之外，根据访问者的IP地址展现不同的广告。如果你在北京，肯定对上海的餐厅不感兴趣，而北京的一个大排档可能更吸引你来点击。当然，上下文广告、基于IP地址的广告等，都还是新生事物，由于系统判断失误导致广告无相关性的例子也常有。比如，《纽约时报》上一个杀人案的新闻报道右侧，曾经出现过手提箱的广告，原因是新闻中提到了案件与手提箱相关。其实，百度和GOOGLE等搜索引擎，本身就是很好的“精准广告”载体。通过关键词用户向搜索引擎表达自己的兴趣，而搜索引擎根据关键词或者IP地址，向用户展示相应的广告。
比如GOOGLE实施了综合考虑竞价和点击率等因素的QUALITY SCORE，用户可以通过点击广告，向GOOGLE传达对广告相关度的意见。因此，我希望百度和其它搜索引擎，更专注于进一步优化搜索引擎和搜索引擎广告发布系统，让用户能主动地、更加高效地利用搜索框，去精准地找到自己的目标。如果搜索引擎操之过急，变被动为主动，企图最大化地精准营销，很有可能得罪和激怒自己的用户，最终得不偿失。
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