爱华网夏普：手机业务疲软连累液晶电视
夏普近日发布的2009年财年中期（2008年4月1日～2008年9月30日）业绩预测公告显示：受到日元升值，原材料成本上涨，需求疲软价格走低以及手机业务疲软的影响，日本夏普公司将年初预定的2009财年上半年营业收入预测调降7.6%,调减额高达1300亿日元；全年度营业收入预测由3.6兆日元调减至3.42兆日元；净利润则分别调降43.8%及42.9％，调减额分别高达195亿日元及450亿日元，预测净利润同期下降率分别达到：42.28%及41.13%。
在分析具体调降原因时，该公告显示：手机业务疲软成为导致夏普公司09财年上半年及全年营业收入、经营利润、净利润大幅下降的最主要原因。同时，除手机终端产品业绩疲软之外，手机中小型液晶面板、电子元件等均受到波及而呈现疲软不畅的态势。另外，发肇于美国蔓延全球的金融危机导致全球经济发展速度减慢的趋势日益增强，而对于依靠海外市场发展摆脱国内市场内需不足窘迫状况的夏普手机业务，更加面临“雪上加霜”的境况。其主力产品－液晶电视同样受到类似不利因素的影响，收益力呈现疲软下滑的不良态势。
（资料来源：夏普IR资料 制表：吴越）
在记者招待会上夏普公司副社长滨野稔重先生表示：“销售额、经营利润大幅调降的大部分原因来自手机关联业务。”透露出手机业务疲软成为业绩调整最大原因的无奈。
日本权威调查机构MM总研调查显示，2007年度夏普手机国内份额高达25.1％保住了连续3年处于行业首位的市场座次,但是，由于各大手机运营商相继导入提升终端零售价格、降低通讯费用的2年期新费用体系，日本国内市场更新换代需求放缓，面临进一步萎缩的恶化态势。
另外，夏普「AQUOS手机」在保住国内市场最受欢迎的同时，市场份额则「丢失了部分份额」(有关人员表示)。目前该公司暂未公布2008年前半期(4～9月)的详细数据,但是，据说夏普手机08年2季度出货量同期下降39％减少至299万台，3季度出货量将同样不容乐观。
由于手机终端销售业务疲软，连累夏普手机中小型液晶面板及电子元件销售额出现两位数以上的同期下降。
在手机终端业务的重整方面，该公司强调「寄希望于引领市场潮流的新产品开发」。但是，美Apple、谷歌、戴尔等智能手机战略先行以及三星、LG、诺基亚、索爱等欧美日韩各大手机厂商在新产品开发方面更具前瞻眼光及全球化视野，尤其是亚洲人（更确切的说日本人）适用的夏普手机和其他日系手机一样，在满足欧美、中韩等亚洲国家市场消费者需求方面仍存在较大的差距。因此，在技术开发水平相对薄弱，全球性金融危机进一步加重的情况下，夏普手机走出全球市场份额不足5％的日本市场，进军海外市场寻求“活路”的战略前景并不被业内人士看好。
6月末夏普手机首度在中国市场投放，并未达到借助奥运商战快速破冰的预期效果；9月、10月北京奥运之后，夏普手机宣布进军中国两大家电连锁卖场，但是在专柜位置及市场表现方面与诺基亚、三星、LG、索爱、摩托罗拉等差距悬殊，甚至与中国国产手机步步高、TCL、康佳等也不可同日而语。
目前，夏普公司正加紧进军亚洲各国市场，并明确了明年正式进军欧美市场的计划。但是，在金融危机形势并不明朗的情况下，夏普手机的全球化之路并不好走。
另一方面，夏普公司调增其作为主力产品的液晶电视08年度销售目标，表现出全年销售基本目标1000万台以上，冲刺目标1100万台的决心。但是，遭遇全球经济发展速度减缓的液晶电视市场均价以近10％的跌幅持续下跌，市场收益前景不容乐观。滨野副社长表示：“10月以后将对手机以外的领域进行提升收益力的努力。”更进一步表达出对手机业务“不抱乐观态度”甚至“放弃”的思想。
那么，如果液晶电视业务无法确保该公司收益力提升，手机业务维持疲软下滑的不利态势情况的话，夏普将不得不调整其产品战略及发展计划。接下来夏普会不会采取壮士断腕的措施收缩甚至退出手机市场，均将难以准确预测。（编译：端木清言）
