爱华网就要白象8848大骨皇！
“来一桶方便面！”
“不是康师傅，也不是统一，就要白象8848大骨皇！”
这样的语言将在顾客选择方便面的商超流行，流行的时间从2008年5月8日上午9:17开始。
那个时刻，北京2008年奥运圣火成功登上珠峰之巅，登顶的英雄们补充能量的基本食品之一就是白象8848大骨皇。
北京2008年奥运会：绝佳的“事件营销”机会
事件营销需具备这么几个条件：1、有事件；2、是大事件；3、得到媒体和公众广泛关注；4、事件延续时长较长。
北京2008年奥运会有多重要，这个事件有多大？回忆一下当初申办2004年奥运会的场景，当萨马兰奇说出“感谢北京”的字眼时，有多少大街小巷聚满了互开香槟庆祝，欣喜若狂的人们？当听到“雅典”的结果时，又有多少人失魂落魄、痛哭流涕？据媒体报道，甚至有情绪失控难以自抑者将自家的电视机从窗口扔了出去，甚至将电视机当场砸烂！
从1993年的第一次申办，到2001年的申办成功，到2008年的开办在即，整整15年的期待，到梦想实现的这一天，可以想象积蓄了15年之久的热情将会怎样的喷薄而出！
此外，2008年的北京奥运会有太多具有划时代意义的第一了！第一次用五个福娃做吉祥物，第一次在中国举办，第一次奥运圣火穿越珠峰，第一届无线宽带技术（WLAN）被广泛应用，第一届利用虚拟局域网（VLAN）进行网络传输服务，手机视频第一次作为传播媒介出现……
专家介绍，到2008年北京奥运会结束，北京市奥运设施建设及相关投资将达到2800亿元人民币，总投资将达到15000亿元人民币；因举办奥运会增加的社会消费需求总额将达1000亿元，消费需求总计将超过15000亿元人民币。
奥运圣火登顶世界之巅的活动引起了境内外民众和媒体的广泛关注，《人民日报》、中国新闻社等十家境内媒体，路透社、BBC、共同社、德国电视一台和二台、香港TVB以及CNN等七家境外媒体受邀采访了此次奥运盛事。
据相关数据统计，现代企业要在世界范围内提高品牌知名度，每提高1%需要投入两千万美元的广告费，但是借助国际大型体育赛事，同样的费用却可以将知名度提高10%！
这样的一个大事件，预热和持续达15年之久的大事件，还有什么理由不吸引大大小小的商家借机登车或者搭搭顺风车呢？
看白象怎样做8848米绝对颠峰高度的“事件营销”
企业参与事件营销需要做到以下几点：1、找到产品、品牌内涵与事件意义的契合点；2、传播注重“短、平、快”，速度致胜；3、传播策划的整体性和延续性；4、适时引导“新闻”向“营销”过渡；5、树立产品独特性、唯一性，制造产品区隔。
白象方便面怎样找到品牌内涵与北京奥运和圣火珠峰登顶的共同契合点？北京奥运明确提出“绿色奥运、人文奥运、科技奥运”的文化口号，白象的文化是“食泽民众、业润社会”和“以食为天，创新领先”，于“人文关怀”互相呼应；北京奥运的广告传播语是“同一个世界，同一个梦想”，白象集团的企业发展愿景是“国际的食品集团，健康的行业典范”，“世界”和“国际”惺惺相惜。选择吉吉女士为白象新的产品代言人的理由是：吉吉勇攀高峰的杰出创举与无险不逾、无坚不摧的坚强信念是中华民族骨气的完美佐证与象征，而“骨气”正是白象大骨皇的核心诉求。
白象此次的“奥运营销”也充分展示了“短、平、快”的速度文化和传播策划的整体性与延续性。2008年2月23日下午，白象食品集团携手全球唯一集体攀登过14座8000米以上高峰的专业登山队——西藏登山队，在北京国际会议中心举办了隆重的“骨气·撼神峰”战略合作签约仪式。在08年春季西藏登山队昆明集训期间，白象集团董事长姚忠良亲自率队到西藏登山队昆明驻地，特意委派由专业营养师及技术人员组成的专业团队了解登山队员的高海拔实际能量消耗情况和口味爱好，紧急研制了适合登山队员快速恢复体能的营养产品——8848大骨皇。登山队于3月上旬进驻集训大本营，考虑到大本营的日常生活条件比较简陋，而登山队的集训任务重、时间紧急的实际情况，姚忠良立刻委托集团代表人亲赴大本营，送去了大量8848大骨皇产品、采暖炉、咖啡机、防寒手套、防寒帽、登山专业用具等大批日常生活必需品和专业登山工具，让西藏登山队消除了后顾之忧。此外，白象还适时撤换胡军，选择奥运圣火珠峰第一棒女登山家吉吉作为产品代言人，更加凸现“骨气”精神。签约——研发专用产品——实物赞助——应景撤换产品形象代言人，四个动作一气呵成，浑然一体，前后时间却只用了不到两个月！
吉吉的“故事营销”，及时引导“新闻”向“营销”的过渡。吉吉是谁？凭什么能替换外表俊朗，且充满男性阳刚魅力的胡军成为白象食品新的代言人？吉吉是西藏登山队的一位女队员。
西藏登山队是目前中国唯一保持完整建制的专业高山探险队，曾多次承担国家交付的重大高山探险活动，是世界上第一支征服所有14座海拔8000米以上高峰的登山队，取得这一奇迹，他们只用了14年。本次西藏登山队承担奥运圣火“祥云”登顶珠峰的全部任务。
1989年4月，吉吉转入西藏登山队女子分队，成为新组建的中国第一支女子登山队的首批队员。1999年春季，她和丈夫仁那在参加攀登珠穆朗玛峰采集全国第六届少数民族运动会圣火火种时，夫妻双双同时登上海拔8848.13米的世界第一高峰。2005年春季，在参加重测珠穆朗玛峰高度和纪念中、日女子分别从北南两侧登顶成功30周年的活动中，再次成功登上顶峰，成为继桂桑之后亚洲又一名两次登顶珠峰的女性。2005年，在攀登世界上第14座8000米以上山峰迦舒布鲁姆1峰的途中，那仁被碎石击中，不幸遇难。悲痛中的吉吉宣誓：一定继承丈夫遗志将登山事业坚持到底。2007年，吉吉自己请愿代替丈夫攀登迦舒布鲁姆1峰，并不负众望成功登顶，被誉为中国最杰出的女登山家。
5月8日，吉吉完成了自己的夙愿，也象征着白象集团新产品在珠峰的事件营销迈出成功的第一步。吉吉作为白象新产品“白象8848大骨皇”代言人 ，用自己的传奇，用自己肩负的使命，来诠释她的坚忍不拔、敢于挑战。她的品质正是中国民族企业走向辉煌的精神支柱。
再看 “8848”这四个数字，它是全地球人都熟知的珠峰高度，这个数字在品牌推广战略上成功地利用了借势造势，从而使白象新产品与珠峰、火炬、奥运等一些列的热点词汇衔接起来。在奥运圣火“祥云”登顶的那一刻起，“8848大骨皇”的品牌知名度已经站在了世界第一高度——珠峰之顶。
“唯一指定”既是品牌区隔，又是溢价空间。蒙牛的真正崛起是什么时候？是2003年“神舟五号”上天，蒙牛被指定为“中国航天员专用牛奶”和“蒙牛牛奶，强壮中国人！”广告语被无数人广为传播、耳熟能详的时候！03年蒙牛的全年销售额不到51亿元，虽然遭遇04年 “投毒恐吓事件”，但05年达到108亿元！白象方便面成“西藏登山队和珠峰大本营唯一指定方便面”后，据姚忠良透露，“白象2008年的目标，高端产品要从目前的15%提升到40%，此前占据白象产品结构25%的低端产品将全部停止生产。今后白象将全面退出低端方便面市场，1元钱以下的方便面将不再生产。今后白象将推出定位高端的袋装和桶装的产品，袋装最高定价3元，而桶装则将达到8-10元。”
相形而绌的是统一方便面的“花钱买哟喝”的事件营销无能和不智：统一更早定位市场高端，但方便面业务已经越来越萎缩，且与康师傅的差距越来越大。不仅如此，统一方便面目前仍处于亏损状态。作为2008北京奥运赞助商的统一，奥运营销费用的支出高达1300万元，这一高额支出很可能加剧统一的进一步亏损。
奥运圣火珠峰登顶成功，“8848大骨皇”被注入了健康、人文关怀、优质、国家尊严、民族骨气等多重品牌内涵。全民关注，媒体免费传播，白象集团仅仅支出了很低的成本，就获得了巨大的品牌传播效应，并且让自己的品牌美誉度站上了8848米世界之颠的绝对高度。
伴随着圣火“祥云”的登顶成功，伴随着“西藏登山队和珠峰大本营唯一指定方便面”的荣誉获得，伴随着登顶运动员和媒体记者对白象方便面的感激和由此催生的强大、可观的“口碑传播”效应，我们可以模仿可口可乐的一句广告语为白象昭示辉煌灿烂的明天：
可口可乐，姚明的最爱，你不爱？！
白象方便面，珠峰登顶女英雄吉吉的最爱，你不爱？！
