爱华网系列专题：2009中国营销
国美电器成夏普2009年正式进军欧美手机市场试金石
来源：MSN 产经 编译：端木清言
8月25日夏普公司手机事业部正式宣布2009年正式进军欧美手机市场。同时，松下公司2010年之前进军中国·亚洲手机市场计划“曝光”；此前京瓷手机则宣布从今春开始强化北美市场销售，索爱在美国市场奋起直追摩托罗拉、三星、LG等一线军团，种种迹象表明日系手机制造巨头进军海外市场“野心”再度“膨胀”起来。相关报道显示2008年6月夏普与中国迪信通合作正式进军中国手机市场，抢占奥运商机并取得不俗业绩之后；近日《夏普借道中国家电连锁霸主国美电器强攻中国中高端手机市场》的报道，则将夏普手机为代表的日系手机“卷土重来”的话题重新进入人们的视线范围之内。在「SH9010C」首发产品市场表现不俗的鼓励下，夏普将在中国市场追加投放在日本市场高性能普及机型，进一步扩大中高端手机市场份额，从而实现夏普公司副总裁营运总监松本雅史先生“夏普手机在中国市场的年销售量存在达到300万台～500万台的可能性”的期许；同时中国市场的成功试水，还进一步强化了夏普公司进军欧美市场的信心，并坚定了其至迟明年（2009年）夏天正式“扬帆出洋”的决心。
2007年度夏普手机占据了日本手机市场1500万台年出货量的90％，以绝对的优势稳居手机销售冠军宝座。只是，日本国内市场由于通过提高手机价格降低通讯费用的新费用体系以及更新换代消费拉力受限等疲软因素，作为领头羊的夏普受到“首当其冲”，前所未有的市场增长压力。
另一方面，全球手机市场上日系手机整体市场份额不足5％，因此夏普公司认为「海外市场拓展称为夏普手机业务保持持续增长势头的必然选择」，因而将中国市场作为其 “进攻”海外市场的首站。
来源：美国IDC调查
备注：
1、07年の携帯電話出荷台数のシェア：2007年度手机出货量份额
2、シェア：份额；シャープ：夏普；パナソニックグループソング：Panasonic松下；ノキア：诺基亚；サムスン電子：三星电子；モトローラ：摩托罗拉；シーメンス；ソニー12539;エリクソン：索尼爱立信；その他：其他。
目前，夏普在欧洲市场与英沃达丰（Vodafone：全球最大的移动通信运营商，其网络直接覆盖26个国家，并在另外31个国家与其合作伙伴一起提供网络服务，全球用户超过1.79亿。）合作的同时，在美国市场则推出了其个人数字助理「智能键盘手机」。不过，目前的销售规模均存在一定的限制性。今后，夏普将继续通过沃达丰扩大其欧洲市场销售规模，同时投入更多的精力开辟欧洲市场销售网络；另外，则继续加大进军美国市场的力度，以“新秀状元”的身份瓜分更多的市场份额。
同时，夏普也充分考虑欧美市场与亚洲市场的不同需求，采取不同的产品组合策略。在中国和亚洲市场主推其在日本市场的成熟机「AQUOS手机」以及其他广受亚洲消费者欢迎的同类机型；欧美市场方面则运用其强大的技术研发能力，开发符合欧美消费者的消费习惯的新机型，从而确保其欧美市场战略的成功。
另一方面，夏普液晶电视在中国·亚洲市场对其品牌知名度的培育以及销售迅猛提升的由优异表现，促使其在欧美市场利用液晶电视和蓝光DVD(BD)发动猛烈的市场攻势，以扩大其在欧美市场的品牌影响力，从而带动其手机、太阳能电池等其他产品的销售。
随着松下电器产业高调宣布2010年正式进军中国·亚洲市场，通过收购三洋电机手机业务进一步壮大的京瓷手机则强化了其北美市场战略；另一方面，三洋电机和三菱电机手机业务相继出售、撤退，NEC终止与松下手机软件合作业务。日本10大手机制造厂商目前正在进行着要么从海外寻求活路要么宣告退出手机市场，告别竞争舞台的“抉择”。
而将2012年目标定位于“世界No.1 的液晶之王缔造真正的无所不在社会”以及将2008年作为“开启实现无所不在社会变革元年”以迎接创业100周年的“奋战目标”的夏普公司，将手机作为实现其三年攻略的“战斗机”，因而此次夏普借道国美电器力拓中高端手机市场的试金石意义便就不言而喻了。（编译：端木清言）
