爱华网2008年让人大喜大悲，如果用一个关键词来形容2008年，这个词应该是——没想到。确实，2008年给了人们太多没想到。
在金融风暴中迎来的2009年让人充满憧憬，但2009年到底又会是一个什么样子呢？
近日，在“德尔惠晋江论坛”上，与凤凰卫视当家花旦之一的许戈辉、德尔惠（中国）有限公司总裁丁明亮先生齐聚一堂就此问题展开碰撞，共同探讨09年的关键词。
我认为，2008年的关键词是“没想到”，那么2009年的关键词则是“不确定”。
2009年的形式到底会如何呢？郎咸平曾说过“今天比明天更美好”，意思也就是说明天会比今天更糟糕。联合国、国际货币基金组织、世界银行、经济合作与发展组织等主要国际组织也纷纷认为2009年世界经济仍将进一步恶化。2009年，世界经济的增速将会从2008年的2.5%回落到1%。所有的预测似乎都在唱衰2009年，经济危机也确实还在影响着中国经济。那么，企业在2009年是否真的一片黯淡？但我的答案是——不确定！
不确定包含着两层含义：生或死，抑或是春风得意的生或苟延残喘的活。因为，危机同样也是转机。在繁荣时，可能每个人都会赚钱，就连清洁工平常热议的也是我的股票赚了多少。然而，萧条时的情景却截然相反，但也不是所有企业“有难同当”。如果说繁荣是所有人都赚钱，那么，萧条就是让部分人赚钱。至于企业是在危机中挣扎，还是在危机的转机中翻身？是在萧条时家徒四壁，还是在萧条时成为赚钱的那部分？一切都是不确定。但可以确定的是，不管任何的结果都取决于危机中的选择。
面对危机，首先是一个态度问题。俗语有云：困难像弹簧，你强它就弱，你弱它就强。以积极、乐观、自信的态度面对危机，也许会在一片黯淡中看到光明，在光明中培育成功的果实。机会无处不在，都说机会是给有准备的人，同样，机会也是给有信心的人，而且，机会只给一个人。能否得到这个机会，第一步就看你有没有积极、自信的态度。信心，往往比黄金、货币更重要。
另外，任何事物都有两面性，这也决定了经济危机有“危机”的一面，也有“机会”的一面。如今响当当的星巴克、好莱坞就是在危机中崛起的；麦当劳也是在1991年经济不景气时进入中国，开始扩张步伐的。经济危机不是针对某一家企业，而是针对所有行业，因此，在市场萎缩的时候，可能你的成本也在降低。如一些终端店的成本在降低，至少在终端店的选择上有了更大的空间。现在我们在研究“反周期”，作为一个企业家、零售商，在繁荣的时候赚钱不能算是真本事，关键是你在萧条的时候怎么赚钱。德尔惠在2008年艰难的时候依然保持了37%的增长，终端店新增了800家，德尔惠的业绩同样让人“没想到”。类似的还有雅戈尔，在98年亚洲经济危机的时候，我和雅戈尔领导层就探讨过是收缩还是扩张的问题。结果，雅戈尔选择逆势而上，扩张开店。如现在北京东方广场的雅戈尔店，就是雅戈尔当时以极低的价格拿下的，如今，其价值不知翻了多少倍。这些都表明了危机中同样蕴含着机会。09年也许是资产价格抄底的时候，在众多企业都畏畏缩缩的时候，现在出手的企业也许会有更大的机会。在保守稳健和机会面前，有的人保守一辈子到最后抑郁而终，一辈子都没有抓住机会。所以这要看你怎么样去衡量，一定要在别人贪婪的时候恐惧，在别人恐惧的时候贪婪，如果你做不到贪婪但至少要平静。
2009年的关键词是不确定，你也许会在2009年一败涂地，你也许会在2009年高歌猛进。如果你有“敢叫日月换新天”的魄力，在天不予时的情况下反周期而行，也许就会让你的品牌更进一步，让你的品牌超越国际品牌。很多人判断中国是最早走出复苏的国家。2009，中国企业加油！2009，中国企业好运！
