爱华网作者注：2006世界杯举行的时候，经常熬夜看比赛，虽然对足球的热情已经和大学时代不能相比，但仍旧是余情未了。在一次偶然的机会，清清楚楚地看到了赛场的场地广告上，“百威”两个中文字，因此有感而发，写下了以下的简单文字。
前两年在上海参加一个广告研讨会，看到过一个美国本土的百威广告，此片描述的都是生活中再平凡不过的场景，比如在家看电视的时候接到一个电话、在路上碰到朋友等（当然，人们手里都拿着百威），从头到尾都贯穿着美国人常用的一句问候语“What‘s up”，从而表明百威已经成为百姓生活中不可分割的一部分。广大的中国消费者对于百威啤酒的直观印象，应该是来自百威充那满创意的“蚂蚁篇”系列广告，夸张、幽默的风格，在一大堆创意贫乏的中国啤酒广告中脱颖而出，的确让人过目难忘。
从1995年收购武汉一家啤酒厂开始，百威已经在中国立足11年了，在国内市场上也逐步成为高端啤酒中举足轻重的品牌。这些年来，百威和大部分在华跨国企业一样，都在逐步本土化，因为，中国不仅仅是一个“世界工厂”，更是一个令这些跨国企业垂涎的大蛋糕。在发达国家市场逐步饱和、增长乏力的情况下，谁又能忽视中国这个日益增长的消费品市场？要在中国市场上分得一杯羹，就要适应中国文化，迎合中国人的需求。可口可乐如此，肯德基如此，百威也是如此。别的不说，就拿今年德国世界杯来说，细心的观众应该可以看到球场边上“Budweiser百威”的醒目广告牌。没有中国队参加的世界杯，没有大量中国人到现场观战，百威却偏偏使用了中文！不得不佩服百威的眼光，因为，中国人对世界杯的热情是不容置疑的，即使自己的球队不能出现在赛场，而且绝大部分中国人也不能亲临现场，但电视机前却有数亿中国球迷！再加上分布在世界各地的华人，这绝对是一个庞大得让任何商家都不能忽视的消费群体。百威这么做，证明了他们已经把中国市场看作其全球战略中最为重要的一个棋子，在世界杯赛场使用中文，将会大大拉近与中国消费者之间的距离，增加了认同感，对品牌忠诚度的提高大有裨益。
