爱华网品牌是一个城市的名片，是一个城市经济发展和历史文化沉淀的结果，但不是任何的城市都可以称为品牌城市。
品牌的城市是指那些具有较高知名度、拥有独特品牌“稀缺价值”的城市，一提到这个城市的名孕就会联想到其特定的符号。而普通的城市只是一个自然的行政地区指称。
一个城市如何成为品牌城市呢？第一是要善于提炼塑造该城市的品牌“稀缺价值”，二是善于传播。通过对城市的内涵的概括与界定，到强势力度传播，成功建立和推广了城市品牌的例子不在少数。
在市场经济社会，城市也宛如商品，需要用品牌的力量去促进城市经济的发展，现代社会是眼球经济时代，谁吸引了世人的目光和注意力，谁就赢得了成功，城市的发展也不例外。城市品牌的作用就是要让一个城市“活”起来，吸引人们的眼光关注，吸引人才，吸引众多资本来投资，以促进城市的发展。
江苏省常州市史称“龙城”，地处长江三角洲核心经济圈，和苏州、无锡一起构造起了江南经济的“脏腑”，现代市场经济相当发达。常州拥有古老的地面城池——淹城遗址、建于唐代号称“东南第一丛林”的天宁寺、苏东坡泊舟而得名的舣舟亭等文化资源，也有天目湖、道教茅山风景旅游资源，历史上还诞生了春秋季札，当代有瞿秋白、张太雷、恽代英等革命领袖，著名数学家华罗庚等精英人物。按说常州已具备了一个“品牌城市”的基质，可成功地塑造其独特品牌 “稀缺价值”的品牌城市了。但现实中的常州城市品牌定位却较为模糊，在政府各级部门的传播中，“动漫城”、“龙城”、“诚信之城”、“千年读书城”“旅游城”“制造城”等诸多主题，这种多元、模糊的定位让常州品牌的城市传播资源十分分散，也无系统去传播的。
极品策略品牌营销策划机构曾就“常州”的认知度在中国营销人和经销商层面作了一个100人的简单调查，能清楚回答出常州准确的省区地理位置约只占19.55%，讲不清楚的占了44.21%，其余的人则根本就不知道“有一个常州”。而同处江南的苏州、无锡知名度远高出常州。
由于缺乏对常州独特的品牌价值形象的界定和传播，常州目前知名度和其经济实力极不成正比，常州、苏州、无锡三地经济实力差距，但人们一谈到江南城市便把常州放在了苏州、无锡之后或不知有常州，这种城市品牌传播的弱化在中国城市营销中非常普遍。
如何打造常州城市名片呢？近日常州市筹备举办“常州杰出营销‘飞龙奖’”活动，就是一个全面塑造、提升常州品牌城市的活动。常州市营销协会会长荆国平先生认为：“把常州品牌形象定位于‘龙城’，力图塑造一种‘龙文化’去提升常州的城市品牌内涵。通过举办常州杰出营销飞龙奖’，一方面可对常州20万营销人的杰出才俊的表彰，培养常州营销人员整体能力；第二方面可借助营销人层面的整体智慧优势，最大化的传播了常州的城市品牌、提升常州知名度。”
著名品牌营销专家博锋先生也指出：“城市品牌的‘稀缺价值’决定了这个城市竞争力的大小。当今的各地城市都处在一种高度动态的市场竞争中，而城市又是孤立静态的区域。因此城市也急需像企业一样传播品牌。要打造常州的品牌，就需要提炼一种常州品牌的‘稀缺价值’。‘龙’是中华民族的图腾，龙有一种强大、神秘、崇高的领导力量。常州以‘龙城文化’注入城市的品牌‘稀缺价值’，不但增加常州城市的历史人文内涵，也彰显出常州在下一轮的市场经济博弈中领航苏南的决心。”
