市场营销系列:产品快速死亡的十大死穴



   综观国内市场的产品更替规律,你会发现一个十分有趣的现象。每年都有成千上万的、形形色色的新产品上市,商场的柜台上摆放着的东西琳琅满目,由不得让人赞叹产品世界的繁荣。但由于一些非正常因素,致使推陈出新的速度越来越快。许多新品,还没来得及与消费者广泛见面,便消失得无影无踪,就象风过无痕。一个新产品从上市到消亡,周期越来越短。八十年代,平均八年;九十年代初,平均五年;九十年代末,平均两年;现在,一到两年就被人们淡忘了,真成了各领风骚一两年。不少的简直到了“见光死”的短命程度。当然,也有胎死腹中的,因为尚未进入流通领域面市销售,不在此番讨论之列。

  造成市售产品周期短的原因,

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