爱华网品牌文化的深度演绎
那么，比利时珠宝品牌TESIRO通灵、江诗丹顿、轩尼诗等奢侈品品牌在进入中国市场之初如何利用活动营销（Activemarketing）将广告、公关、促销融于一体，以达到推广奢侈品牌目的呢？
第一，确立奢侈文化基因。奢侈品的文化基因植根于核心历史传承中，其精髓在于始终如一地创建并引领各文化领域的新文化价值。
TESIRO通灵美轮美奂的钻石饰品在引领时尚潮流的同时、表达了对钻石文化的独特诠释。比利时钻石与法国香水、德国汽车、瑞士手表，已经成为公认的全球最著名的商品，消费者在拥有钻石经典——TESIRO通灵的同时，悄然享受着对精致生活、精彩人生的体验。
江诗丹顿秉承传统的制表工艺，伴随着两个多世纪的传统和革新，江诗丹顿这个名字已经远远超出了表的范畴。在热爱江诗丹顿的人眼里，它是尊贵身份的代名词，是奢华的梦想极致。而轩尼诗传承法国传统的酒文化，洋溢着尊贵和极致。
第二，制造具有品牌联想效应的事件。围绕着清晰的基因图谱，奢侈品牌开始以此来制定活动主题。这些知名的奢侈品品牌为了获得信息传递的高效性，他们采用精确的目标制导，善于制造具有轰动效应、具有高度独创性的特色活动，以独特的形式，高强度的刺激性特点，使消费者对“活动”感兴趣，进而向消费者传递品牌信息。
品牌就是联想。“比利时钻石文化之旅”活动与品牌诉求点高度吻合，在凸出自身的文化基因的同时，吸引了众多媒体的关注。而江诗丹顿也与TESIRO通灵有异曲同工之妙，他们把进入中国市场后首次举行的发布会选择在故宫，制造了一件极具价值的事件。
这些营销传播活动，具有极强的传播价值，不仅对消费者的购买行为施加了影响，同时还有助于塑造品牌形象，使品牌资产增值。
第三，设置体验细节。文化的传播有益与消费者对品牌的形象有一个清晰的认知，但顾客更多的观感来自于他们对品牌的直接体验。相当多数的消费者每天都生活在广告轰炸的环境中。虽然广告传递了某些信息，但它并没有为消费者提供体验的机会。
欧洲奢侈品牌比利时珠宝品牌TESIRO通灵、江诗丹顿、轩尼诗在活动营销的过程中，通过在现场设置体验细节，例如TESIRO通灵让目标顾客参观打磨钻石的场景，轩尼诗向消费者讲解独特的调酒艺术，让消费者直接参与其中，完成对品牌的亲身体验。
第四，大众传播与分众传播并重。欧洲奢侈品牌用活动营销（Activemarketing）将自身品牌的奢华、尊贵演绎的淋漓尽致，他们在活动信息的传播上，无一例外的强调和媒体的互动，善于运用大众传播和分众传播。
TESIRO通灵在比利时钻石文化之旅的活动中，应媒体邀请，与活动当地的主流媒介合作，举办钻石文化普及等活动，吸引了众多消费者对TESIRO通灵品牌的关注，与消费者形成良好的互动，让他们切身感受到比利时优质切工钻石的魅力。而轩尼诗的传播也遵循这一原则，通过调酒艺术会进行分众传播，而在活动过程中，他们和媒体的默契配合最终达到了大众传播的目的。
启示：文化统领主题
通过活动营销（Activemarketing）策略，比利时珠宝品牌TESIRO通灵、江诗丹顿、轩尼诗等欧洲经典奢侈品牌在中国区市场取得了令人瞩目的成绩。而总结他们的活动营销经验，可以更加清晰的给其他企业带来了诸多有益的启示。
一，活动营销（Activemarketing）需要少一点商业氛围。在进入中国市场之初，比利时珠宝品牌TESIRO通灵等欧洲奢侈品牌在活动中用精心的策划、完美的配合，使品牌悄然“占领”消费者的心智，并通过传播相关产品的内涵，把奢侈品特有的文化渗透到消费者的灵魂深处。
而国内很多企业的活动营销（Activemarketing）依然停留在厂商之间的交流研讨、新产品的发布等层面上。弥漫着浓烈的商业气氛，给消费者媚俗的感觉，自然难以达到预期的目标。
二，文化统领主题。要想有效传递信息，就必须确保活动的各个组成部分都服从于统一的主题。奢侈品在历史传承中，始终如一地引领着时代潮流。只有展示其深厚的文化底蕴，才能引起消费者兴趣、使其品牌理念深入人心。
TESIRO通灵的“钻石文化之旅”活动正是用深厚的钻石文化底蕴来吸引、打动消费者，让他们留下比利时优质切工钻石==TESIRO通灵的清晰印记，从而成功的进入中国区市场。
三，活动营销（Activemarketing）必须具有新颖的形式。在活动推广策略中，仅仅强迫受众吸收信息远远不够，具有新颖形式的活动能够使商品和顾客的联系更加紧密。组织者必须结合企业自身特色，对信息进行编织，这样才可以在活动中突出主题，有效规避消费者记忆混乱的情形，唯有如此才能唤起消费者的注意力。
