爱华网前言：
当今社会是以“激烈化”“多样化”“专精化”等三轴为中心而不断地发展变化。由于科学技术的不断发展，商品的品质、生产技术、销售价格均趋向“同质化”，唯一的差别就在形象好坏。企业为了扩大“市场占有率”，提高士气，促进员工的向心力，利用信息传递活动来维持外界对企业的好感，而赖于运用CI来塑造企业形象，以增进差异化的竞争能量。
CI的目的是与竞争对手产生差别化，形成适合本公司活动的环境。CI竞争即是企业间的个性竞争，因此缺乏差异化的CI概念是没有价值的。在整个企业识别系统的视觉设计中，应用最广、出现频率最高的是商标，它是视觉设计的核心。商标在消费者心目中是企业、品牌的象征。
由此可见：设计一个构思独特、格调清新、纯粹强烈、简约明确的商标和视觉识别系统，是CI战略中关键性的战略工程，也是企业树立个性化、规范化、系统化、传承化企业和品牌形象的必经之路。
案例1：[老虎岭“虎岭山庄”风景区徽标诠释]（图1）
虎岭山庄徽标设计以虎文化为底蕴，利用传统文化的内涵，延伸景区的旅游品牌形
象。
徽标以传统的“虎”字草体书法为引线，配合以由“虎岭山庄”的首位字母
“H、L、S”巧妙组合而成。
徽标具有传统的端庄与现代的抽象艺术性，由“H、L、S”组成的抽象的“山”字和传统的“虎”字草体书法，结合成“虎岭山庄”完整的徽标图腾形象，全面、感官的传达虎岭山庄旅游风景区的诉求信息，直接、感性，易记，深刻，形象，内涵丰富。便以打造树立虎岭山庄旅游风景区的品牌个性。
传统的“虎”字草体书法由世界书画家协会理事许广崇先生题墨。
图1
案例2：[万国康药业徽标诠释]（图2）
企业徽标是企业形象的第一窗口,是企业向客户、各行业展示形象的最基本符号信息。是由符号、或文字组合而成。
万国康徽标设计以企业创始人的历史渊源及创立宗旨为引线，充分融入企业创始人的原始元素和企业理念的深厚内涵，展示万国康的整体形象。
徽标以“万国康”的首位字母“W、G、K”的抽象、绝妙组合，以及一个地球、一轮红日，融会贯通，浑然一体，组成“万国康”的完美徽标。
徽标绿色代表地球，包容万物；红色代表太阳，昭示旭日东升；黄色代表黄金，预示万国康药业硕果累累。三块黄色金锭和一轮红日，绝妙组合成万国康的首位字母“W、K、G”又组成一个葫芦，昭示万国康悬壶济世的人文风尚。
徽标以绿色贯穿整体，昭示健康向上的精神；点缀以红色的太阳和黄色的金锭，象征无限的生命力和跳跃的拼搏理念精髓，展示旭日东升、万国腾飞、百姓安康的健康理念！
图2
案例3：[广西安全生产网徽标诠释]（图3）
徽标以一个警钟的意象为设计理念，象征广西安全生产警钟长鸣，安全生产稳步发展的理念精髓。
徽标图形以广西安全生产网的简写字母“A、S”为原型，通过抽象化、意象化，幻化成一个给人们予警醒的长鸣的警钟，打造信息畅通无阻、稳步发展的广西安全生产绿色通道。
徽标色彩以红色和兰色贯穿整体，间以白色为辅助色彩，象征人类的
平安！
图3
其他徽标欣赏：
作者简介：
许广崇，署号许高崇，1965年3月19日来到人间，广西天等人，书法家，文案怪才。文章散见《粤港信息日报》《市场周刊》等。《广告？品牌？》（编著中）。多家报刊特约撰稿人。
南宁市高崇企业策划有限公司CEO
上海盟友商务咨询有限公司董事长
广西医药策划网、广西安全生产网ＣＥＯ
广东电视台企管中心广西办事处总监
中国价值网专栏专家
广州博锐管理在线专栏专家
深圳众人行管理咨询专栏专家
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