爱华网在我国酒界酒鬼酒高调声称是酒文化的引领者，舍得酒高调呐喊欲做我国第一文化酒，万年欢作为一个酒商标得到了众多资深品牌策划专家、酒营销策划专家的高调支持。分析三者，共性皆为酒的品牌名称，皆有文化渊源。酒鬼酒与舍得酒以其名称的独特文化个性，在文化酒路子的上渐行渐远，万年欢以其深厚的文化底蕴，作为酒的品牌名称可谓顺水顺风。
文化酒是一种在名称上具有文化品位，在创意开发上具有文化含金量，在产品包装、装潢上给人以高雅的美感，并通过文化营销传播手段进行市场推广的含酒精饮料。文化酒即包括物质形态，又包括精神形态，是中华民族千年文明史的一种缩影。 酒鬼酒以其独特的酒质、酒瓶、酒名而闻名遐迩。酒鬼酒之名，拜著名画家黄永玉先生所赐。并题日：“酒鬼”背“酒鬼”千斤不嫌赘，“酒鬼”喝“酒鬼”，千斤不会醉，“酒鬼”产湘西，涓涓传千里。对人生的感悟，使酒鬼变成了万般风趣的俏称爱称。酒鬼酒成就少年英雄，首在命名，在物质供应大于需求的今天，商品品种极其丰富。要想使自己的品牌被消费者记住，首要的一点是品牌命名。品牌名称应该让消费者易读、易记，能产生联想。只有这样才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。品牌命名不仅仅是一个给产品取名过程，更是一个将市场，产品定位，形象、情感、风俗、价值等转化为营销力量的一个系统工程。它以其隐含的形象、价值“使某一品牌获得持久的市场优势”。 酒鬼酒靠打文化牌，依托“文化营销”战略突出了自己的社会价值和品牌定位，现代商品的“精神价”往往大于其“物质价值”。因此从过去的“卖酒”到现在的“卖文化”已成为未来酒类市场高水平竞争的大势所趋。文化竞争由于融入了丰富的人文理念和精神内涵，因而比之那些用广告、包装、促销、价格战等单纯品牌范畴的竞争无疑是提升到了一个完全不同的境界和档次。酒鬼酒的市场运作，兵不血刃，成为“中国第一文化酒”，正是商战中不战而屈人之兵的经典范例。 舍得酒品牌命名的独特之处在于： 一是品牌名称的大胆独特创意。以“舍得”作为高档白酒产品的品牌命名，是沱牌集团的一大创意。通常，中国白酒大都是以地域名或者酿酒原料来做品牌名称。近年来利用各种文化资源创意品牌的也逐渐多了起来，但以带有哲学意味的名称作为高档白酒品牌名称，舍得算是别出心裁的第一个。 二是以哲学理念注入品牌名称，打造品牌的核心竞争力。有得必有舍，有舍也必有得。这是一个辨证的哲理，应该说是并不难懂却很难做到的生活的辩证法。这个哲理看似浅显直白，实则博大精深。在这利欲驱动得十分厉害的年代，芸芸众生似乎都在不知满足地索取。有多少人知道或者说很理性地明白，在索取的同时，应该有所舍弃，鱼和熊掌是不可能兼得的，否则，就将失去平衡，就会产生负面效应，得就将会演变成失，或者说得不偿失。人生也罢，功业也罢，进退全在舍得之间。得之时，不能忘掉舍；舍之时，也要看到所得。如此关照人生与事业，其安全系数可能就大得多。我们的先哲谆谆教导的“功成，名遂，身退，天之道也”，其实也就是舍得之道。先哲认为，功成名就之后，就不要再贪恋权位和金钱了，否则就会有不虞之灾。这已经为数不胜数的、惊心动魄的历史经典故事所佐证。得之而不喜，舍之而不惜，以这样的心态立世，想必会功德圆满，善始善终的罢。以这样精深而又通俗的哲学理念注入到一个白酒品牌名称之中，作为品牌的核心竞争力，确实是别出心裁，颇具新意，可以吸引眼球，给消费者以浓厚的文化气息。 舍得酒以文化底蕴厚重、个性鲜明、古朴雍容、颇具大家气派的品牌形象展示在消费者面前，让消费者真正品味舍得酒的品质，体会舍得的哲理文化。 万年欢是一个词牌名，所谓词牌名，就是词的格式名称，词牌是一首词词调的名称，词的格式的规范化使得许多文人可以渐渐脱离乐谱某个词牌所形成的固定格律来填词，从而使词发展成为一种堪与诗媲美的文学形式。一首好词，无论词牌名和词的内容有无关联，词牌所蕴育的意趣和情调与词人的感情和心境肯定是一致的。 古代以“万年欢”为词牌名的词如： 宋朝史达祖的《万年欢·春思》 两袖梅风，谢桥边、岸痕犹带残雪。过了匆匆灯市，草根青发。燕子春愁未醒，误几处、芳音辽绝。烟溪上、采绿人归，定应愁沁花骨。非干厚情易歇。奈燕台句老，难道离别。小径吹衣，曾记故里风物。多少惊心旧事，第一是、侵阶罗袜。如今但、柳发晞春，夜来和露梳月。 宋朝王质的万年欢 一轮明月，古人心万年，更寸心存。沧海化为黄土，心不成尘。杳杳兴亡成败，满乾坤、未见知音。抚阑干、欲唤英魂，沈沈又没人应。无聊敧枕搔首，梦庐中坛上，一似平生。共挽长江为酒，相对同倾。不觉霜风敲竹，睡觉来、海与愁深。拂袖去，塞北河西，红尘陌上寻人。 唐朝丁察院的万年欢 葛井丹明，西来金母，霓旌云旆。移下瑶池，竹外一壶秋水。菊□香留宿醉。看後夜、冰轮满桂。貂蝉映、虹玉称觞，遂初堂上佳会。娇孙彩衣聚戏。指明年八十，儿额先记。要比庄椿，八数更加千倍。好是皇恩锡类。许东殿、首舆扶至。君臣庆、齐侍慈颜，万年欢对尧世。 宋朝晁补之的万年欢（忆惜论心） 忆惜论心，尽青云少年，燕赵豪俊。二十南游，曾上会稽千仞。捐袂江中往岁，有骚人、兰荪遗韵。嗟管鲍、当日贫交，半成翻手难信。君知未遇元礼，肯抽身盛时，寻我幽隐。此事谈何容易，骥才方骋。彩舫红妆围定，笑西风、黄花班鬓。君欲问、投老生涯，醉乡歧路偏近。 现代人做的以“万年欢”为词牌名的词： 万年欢·过年心情 （一）飞雪凌空，百花依沉寂，正待春浓。大地凝寒，疏影梅傲丛中。几点淡雅点缀，送却那，郁闷隆冬。撩拨起、思绪重重，惹人脚步匆匆。凡人触景多感，恐流景易逝，更恋初衷。每遇佳期一度，总盼能同。相聚不言苦短，喜共首，互暖于胸。亲朋友，樽盏浅酌，达意情融。 （二）喜爆声隆，好歌飘云去，户外朦胧。犬尾亥头，一时两岁之中。此忆年光逝日，夜难寐、又老颜容。 唯一乐，能入新诗，记留点点心声。常言网络造世，为人生精彩，大展羽鸿。犹记清风牵引，师友言衷。更念编辑在线，利闲空，毫不放松。三十晚、大日初一，均见流风。 万年欢(晴空碧) 卿本无名,乃生前寂寞,死后峥嵘.雪刃深藏，出将血暗华庭。今古高悬夜月，可照得、青草坟茔？空留有、易水萧萧，黯然徵角悲声。由来底事驱使，使身无反顾，吐诺直行？只是知恩难负，七尺为轻。势运因何盛败，向来无、一剑翻倾。终归了、皇帝千秋，剌客英雄。 万年欢.五月情怀 五月情怀，孕花红柳绿，翠影青苔。湖畔亭前，蜂蝶三两徘徊，搅乱流光溢彩，香满怀…荼蘼花开，三春尽，谁嫁东风，让它误落尘埃。想那风刀霜剑，把乾坤尽改。冬去春来，终又勃勃生气。造化壮哉,看惯桑田沧海。叹人间，平乱兴衰，说成败，荒丘之上，野花堪摘。 万年欢（读史杂感） 逝水匆匆，挟浊浪翻涌，呜咽不平。权倚刀戎，欲伐何患无名。周鼎知移谁手，从来是、虎斗龙争。诳言障、千载春秋，是非功过相倾。秦关汉月长城，显赢政霸气，武帝英风。残垒夕阳荒冢，恨塞苍穹。鉴照遗陈释惑，正气在，旷宇清澄。闲情寄，铁板铜琶，赤壁遗声。万年欢·2006德国世界杯
世界球星，特欧洲荟萃，日曼峥嵘。巴西荷兰，兵强马壮人惊。葡西双牙并立，全攻守，还看根廷。英德法，劲旅铿锵，更兼意国旗旌。谁能一享尊荣？待残春尽去，流火初萌。今届强雄林立，黑马难成！却似春风梦里，众球迷，悲喜如烹。风流噫，卅夜漫长，一醉倾情。 万年欢（送友远行） 携梦登楼，看片帆远举，几影沙鸥。解语清风，飞花落絮江头。寸笔难书别绪，恨纤柳，不绾行舟。孤灯下，赋就新诗，不知偕韵谁收。悲萧呜咽低诉，送阳关一曲，更著离愁。春尽方知景逝，缘尽难留。怕写清词怀远，故园游，残月如钩。应怜我，词短情长，寥作心酬。 万年欢·纪念中国共产党成立八十五周年 风过长天，卷红旗漫舞，翠岗连绵。黍稼飘香，荒漠已变桑田。正喜江山似锦，更庆祝，党建周年。凭栏处，烟雨苍茫，血光剑影如还。追思八十五载，领人民数亿，马列高悬。曾记南湖盟誓，北国挥鞭。跃马驱除外虏，酬壮志，虎踞钟山。萦怀事，待架虹桥，归渡台湾。 万年欢作为一个词牌名，古往今来为多少仁人志士、文人墨客、英雄侠客抒发了千般豪情、万腔壮志？数也数不清，固而“万年欢”启始自文化、传承以文化，文化沉淀深厚，词兴于宋朝，即“万年欢”文化沉淀深达宋朝！ “万年欢”是一首首绕梁于耳、韵味千寻的乐曲，传播广泛。请在网上谷歌、百度搜索“万年欢试听”五个字，可看到：“万年欢”是一首京剧曲牌名，听起来音韵优美、深沉典雅；“万年欢”是一首我国古代宫廷音乐，听起来大气舒畅精致；“万年欢”是一首我国民间吹打曲目，请欣赏听起来热情洋溢淳朴厚道；“万年欢”是一首唢呐曲，听起来喜庆高亢激昻；“万年欢”是一首道教音乐，请欣赏听起来幽深沉静动人，请点击欣赏。作为这几类乐曲名的“万年欢”得到了广泛的传播。
“万年欢”是一个内涵丰富的词语，回味无穷。由词表意，“万年欢”是长达万年的欢乐，是友情长达万年的欢乐，是亲情长达万年的欢乐，是爱情长达万年的欢乐，是世间一切美好真情长达万年的欢乐，真乃人生有限，真情无限，欢乐无限！ 故此，如将“万年欢”作为酒品牌名称，那么万年欢酒即具有诗词意境、音乐旋律、文化沉淀、丰富内涵，高雅格调，千般回味，万般品味，万年欢酒真的是灵动的、令人遐想的、让人向往的、动人心魄的，深入人心的！ “万年欢”是一个极适合作为酒类的品牌，值得塑造。品牌名称是企业给消费者的第一印象，对品牌营销越来越重要，一个产品要想做大做强，第一步就是要为今后的品牌发展打下良好的基础，这个基础的关键就是品牌的名称和其特有的文化内涵。以“万年欢”作为酒类品牌名称，非常适合国家盛典、公司庆典、友好盟誓、年节欢庆、祭祀神灵、消灾祛病、婚嫁寿诞、亲朋宴请、洗尘饯行、激情欢聚等活动用酒。纵向上包括了政府、企业、个人活动用酒，横向上涵盖了政治、经济、文化、宗教等社会广泛领域。 “万年欢”作为酒品牌名称，非常适合走文化酒的路子，将“万年欢”作为酒品牌受到了品牌策划专家余明阳、李光斗、陈放的充分肯定，并得到酒营销专家舒国华、水云龙的好评。
