爱华网国产手机五巨头巨亏，前景堪忧
波导：昔日稳坐国产手机老大座位的“战斗机”波导，近几年的表现却是令人大跌眼镜，公司业绩一年不如一年，令人为国产手机的前途捏了一把汗。近日，波导发布2007年业绩报告称,公司净利润亏损5.93亿元,同比巨减1865%。同年，波导宣布进军汽车业，虽然表示手机仍是主业，但却已是一心二用了。试想昔日一心一意做手机做出来的却是亏损，我们很难想象三心二意的波导还能如何重振国产手机昔日雄风。
夏新：据夏新电子发布的消息称，2007年前三季度净亏损4.6亿元，全年亏损已成定局。夏新原总裁李晓忠因巨亏而辞职。然而夏新也有过光辉的岁月，2001年，厦新（夏新前身）凭借A8而大获成功，2002年净利润为5.7亿，2003年为6.1亿，然而04年，每股利润只有4分钱，到05年，总计亏损达6亿元，再往后，却是跌入更深的谷底。直到现在，我们仍然看不到夏新摆脱困境的希望。
联想：07年底，联想集团公布的业绩报告显示，联想综合营业额较去年同期增长20%，但手机业务却成为了联想集团的“鸡肋”，手机业务在第二季度销量下降17%，综合营业额为1.22亿美元，占集团总营业额的3%。与去年同期和上季度相比，手机业务占集团总体营业额的比重明显减少。联想手机已经呈现出走下坡路的迹象，甚至有业界人士预测，联想手机将会陷入亏损的困境。
科健：作为一家上市公司，科健已经戴上了ST的帽子。科健股份有限公司近日也公布了2007年年度业绩，报告显示，2007年全年科健实现营业收入1057万元，其中主营业务收入37.8万元,同比下降98.51%，实现主营业务利润3.11万元，同比下降99.06%，数据显示，科健目前所有的利润、包括费用开支都依靠科健在其与三星合资的深圳三星ST科健移动通讯技术公司中持股35%获得的投资收益而勉强维持，科健于1998年成功地推出了第一部国产品牌的科健中文数字GSM手机后，又成功研制了中国第一部中文双频手机KGH－6380，并已通过国际权威机构FTA的质量认证，如此骄人的成绩也改变不了其手机业务的巨亏事实，07年，科健手机基本处于停产状态。
TCL：TCL前几年因连续三年巨亏而戴上了ST的帽子，虽然于今年成功摘帽，但手机业务乏善可陈，尽管公司有关负责人表示今年手机业务会有很大的改观，但销量增加的主要原因在于海外市场的开拓，其在国内的销量并不乐观。
国产手机巨亏的原因
1、不是原因的原因：“黑手机”。国产手机在发布巨亏公告时，都会怪罪于“黑手机”的猖獗，波导方面表示，“黑手机”对市场的冲击以及市场上各品牌间的价格战愈演愈烈，直接导致公司手机产品毛利率大幅下滑。夏新则表示，“黑手机”采用非法手段、低廉成本对移动终端市场带来灾难性冲击。不过，同样是国产手机厂商，宇龙酷派07年上半年营业额较去年同期增加73.6%，纯利1.246亿港元。CECT方面提供的数据显示，该公司一个季度盈利超过1亿元，整体份额正在不断提升；手机新贵天语，拿到正式生产牌照的时间不长，但手机销量却创造了一个惊人的数字，07年第三个季度天语手机出货量接近300万部，8月单月销量更是突破了100万部，这在国产手机中也是少见的销量。同样是国产手机，同样是本土作战，为什么有的巨亏有的却成绩骄人？这说明“黑手机”绝不是国产手机巨亏的致命原因。
的确，“黑手机”抢了国产手机的饭碗这个原因是经不起推敲的，再来看看洋手机，他们在中国同样面临“黑手机”的挑战，但洋品牌在中国的销量不减反增，07年的市场份额达到了60%，远远地把国产手机甩在了身后，这种“外来的和尚好念经”的局面，令国产手机尴尬汗颜。不过，据数据显示，“黑手机”占据了手机市场约25%的份额，如果没有“黑手机”夺去这部分份额的话，国产手机的日子也许真的会好过一些，如此看来，黑手机的确算得上国产手机巨亏的原因之一了。
“黑手机”的诞生是中国特殊的手机生产许可证审核制度下的怪胎。从2003年开始，就有不少有实力有渠道的公司通过租用牌照、借用生产额度等手段生产双品牌的手机产品。相比于这种合理合法的市场运作手段，一批实力不够、又紧盯这块蛋糕的企业直接就盗用或冒充大厂商的牌照和型号鱼目混珠。随着这个市场的壮大及经济利益的驱使，合法的逐渐转变为不合法，也就有了“黑手机”大军。但是，今后国务院发改委取消手机核准制度之后，任何一个生产手机的品牌只要符合要求都可以获得入网许可，这预示着“黑手机”可能从此成为历史。没有了“黑手机”这个替罪羊，国产手机将拿什么来遮羞？！
2、品牌缺失。国外厂商非常重视品牌的推广，品牌的价值随着市场的发展正发挥着越来越大的作用。诺基亚、三星、索爱、摩托罗拉，这些手机品牌已经深入人心。相比之下，国内厂商对品牌诉求认识不够，在做产品宣传时，一味地追求功能，甚至不惜采取虚夸手段来吸引消费者的眼球，其结果却是适得其反，引起消费者的反感和失望，久而久之，其产品在消费者眼中就成了次品的代名词，其品牌不但分文不值，还起到了负面作用。“别买国产手机，用不了几天就坏了。”类似这样的话你一定说过或听别人说过吧？不知道国产手机厂商听到这些话会不会有所触动？购买国货还是洋货，与爱不爱国真的没什么关系，消费者是很实际的，他们只希望物超所值，他们只认好用的东西。试问一下：国产手机有哪个品牌能像诺基亚、三星等洋品牌传播度广？偌大的中国，竟然没有一个可以拿出来的响当当的国产手机品牌，国产手机厂商啊，你们该清醒了！
3、决策失误，国产手机从低端产品入手，现在却弄丢了低端市场，而高端产品，由于技术原因，国产手机仍处于劣势，高的抓不到，低的又丢了，国产手机就这样陷入了两手空空的困窘。据最新的统计数据显示，在低端手机市场，11家洋品牌手机已经占到了76％的市场份额，而41家国产品牌手机仅占到24％。国产品牌手机的销售情况实在不容乐观。近几年，以高端产品切入手机市场的洋手机相继推出了大量的中低端手机，同样是中低端手机，大部分消费者更倾向于购买洋品牌，原因很简单，洋品牌的品牌认可度更高，消费者认为其质量一定优于国产品牌。这就是洋品牌市能积累的成果，从高端切入低端，比国产品牌直接切入中低端更能主导市场。
4、核心技术仍然是国产手机前进的最大瓶颈。现在国产手机厂商大多是向日韩公司购买设计方案，自己根本不能开发，甚至有些厂商的设计方案都是抄袭国外的。加上连年的价格战，国产手机的品牌形象已经等同于没有档次了，这导致消费者不愿意买国产手机。夏新A8当年靠的是走在时尚前面的新技术卖点而取得成功，不过斗转星移，在手机行业内三个月一变天的技术大环境下，和弦和七彩背光已经无法吸引消费者的眼球了，当前流行的是智能手机、超薄手机，洋品牌在技术方面的优势已经显而易见。而国产手机有什么？好不容易弄了个超长待机功能，但重量和厚度却可以和当年的大哥大相比了。面对洋品牌的进攻，国产手机的技术短板显露无疑。国产手机要雄起，就一定要过技术这一关，只有拥有了自己的核心技术，才能笑傲于江湖。
国产手机的前景与出路
尽管目前国产手机巨头们处于巨亏的阴影之下，但在信息技术飞速发展的今天，手机业务发展的前景依然被看好。据专业人士预测，今年全球手机出货量将达到11.6亿部，比去年增长16.2%。明年全球手机出货量将达到13亿部。只要市场保持旺盛的需求，国产手机就有着无穷的希望。
另外，随着3G技术的不断发展，以及我国信息化建设的深入推进，都为手机产业的发展提供了广阔的市场空间。在3G大环境中，定制将成为国产手机厂商崛起的一个大好良机。手机定制，是指手机厂商根据运营商的需要，将一些相关应用内置到原有手机上，或者根据运营商要求制造出满足技术要求的相关产品。定制的手机通常不再打上厂家的商标，而是只标明运营商的商标或标志。对于手机厂商，定制无疑能更好地推广企业自身产品和品牌，在定制手机成为主流的3G时代，运营商无疑在各方面都是产业的主导力量，而定制化本身也决定了定制手机的竞争核心将以技术实力为主，因此整个移动终端产业链都将发生产业竞争格局的变化，淘汰只注重渠道、营销的厂商，而为以技术为核心竞争力的厂商提供机会。据悉，中兴、华为等一批国内终端厂商都在积极参与运营商的手机定制，为自己在未来更好地参与3G竞争作准备，看来，国产手机厂商已经为利用3G定制打破国际垄断做好了前期准备。
再者，未来手机PC化将成为趋势。随着3G技术的成熟，无线互联网的不断优化。越来越多的人将通过手机连接互联网，享受各种便利的网络服务。从手机操作系统到手机芯片，从智能手机到3G手机，使用融合多种接入技术的手机终端，用户可以通过手机终端享受最优质的网络服务。业内人士认为，未来PC的需求量将下降，手机以及其它数码产品的智能化将会替代PC，手机的需求量将会进一步增长。
以上这些分析都说明，只要国产手机走出决策误区，加大品牌推广力度，潜心钻研核心技术，紧紧抓住3G带来的契机，等待国产手机开拓的市场是巨大的，前方有曙光，国产手机只要摆脱困境，就能迎来朝阳。
