今年纸板为何一直涨价 今年,谁对空调涨价说不.



  进入5月,随着销售旺季的来临,有关空调涨价的问题越发受到关注。日前,有报道称,空调涨价将成为现实,各大空调品牌很可能于本月开始大规模提价,涨价幅度从3%-10%不等。如此一来,空调本月涨价似乎已成定局。

   正当多数白电巨头企业呼吁涨价以减轻成本压力的时候,格力却反其道而行之宣布不涨价,生产商 格力对涨价说“不”“格力空调在最近一个时期内肯定不涨价。尽管物价上涨给空调制造成本带来了很大的压力,但格力有能力靠生产规模来消化压力,并保持其空调产品价格的稳定。但罗旭冉总经理同时也表示,虽然努力保持价格稳定,在近一个时期内不会上涨,但市场是千变万化的,任何商品的价格最终都是由市场所决定的,格力也将随时根据变化保持价格的灵活性。他同时提醒消费者,买空调最好是能够避开高峰选购。这是为什么?到底什么因素支撑了格力空调不涨价?不涨价会带来什么样的后果?

  应该说,格力宣布空调不涨价,既有现实意义,又有长远的战略意义.

首先看现实意义。

  近年来,格力电器实现持续、稳健发展,空调总销量已跃居全球第一,企业盈利状况良好,机构评级多为“沽入”。在整个中国家电业经营状况不振背景下,此业绩堪称难得。

   正是因为企业基础扎实,面对原材料及人力成本涨价,财务成本居高不下,格力能较好地消化成本压力,具备很强的抗风险能力。这是它敢于宣布不涨价的底气。

   在观察者看来,格力品牌形象持续提升,也是企业处变不惊的原因之一。目前,格力已经实现从中国名牌向世界名牌的跨越,强大的品牌影响力,足以保障格力空调未来若干年的持续、稳健发展。同时,格力也从强大的品牌形象中收获了品牌溢价。

  有意思的是,那就是在今年的白电涨价潮前面,家电连锁企业坚定地站在了制造企业的对面,成为制约涨价的主导力量。从目前形势看,因为家电连锁巨头坚决反对涨价,白电企业不得不有所顾忌,价格最终能否涨上去,要打一个大大的问号。格力审时度势宣布不涨价,也是看到了这一点。

  实际上,何尝只有大连锁站在了涨价的对立面?消费者“涨价就不买”的持币待购心态,同样是很要命的。2006年,空调企业要涨价,有消费者站出来说:你涨价我买电扇,非要等到你扛不住降价那一天!结果当年9月份,迫于库存压力,空调产品全线大降价。

  除此之外,格力还清醒地看到,2008年空调企业大喊涨价,实际上掺和了很多矫情成份。什么意思呢?据统计,2006年至今,中国空调已经连年涨价,年均涨价都在8%以上,这在别的家电产品是看不到的。正是因为尝到了涨价的甜头,所以,空调企业总想通过涨价实现更高盈利,客观上已经弱化了企业产品创新激情。近日有人质疑:为什么利润率更低的彩电不要求涨价,而利润率较高的空调却天天喊着涨价?2006年,格力扮演了反对涨价的角色,今年再次反对涨价,实际上是其战略的延续。

长远的战略意义。

格力空调不涨价,还有更深层次的立足长远的战略意义。现在,空调涨价雷声大雨点小,最终能否涨上去尚未可知,尤其像格力、美的这样领导型企业按兵不动,其他企业很难有所作为。因此,白电涨价不是成本向下转移那么简单,还有营销谋略在里面。 从大的方面看,今年空调涨价阻力很大,基本上可以确定旺季到来之前很难涨上去。 涨不上去意味着什么?意味着大批空调企业陷于危机,出现经营困难,甚至不排除部分企业被淘汰出局,也就是我们通常所说的“洗牌”。

 今年纸板为何一直涨价 今年,谁对空调涨价说不.

   应该看到,洗牌是优势企业走向更加强大的机会,弱小品牌的出局,势必腾出更多的市场空间给优势企业。因此,洗牌总是受到优势企业的欢迎。

   2007年,中国新增白电企业超过100家,很多企业是看到白电业新一轮牛市来了,抱着“赚一把是一把”心态进来的,很多都是“螺丝刀企业”,这种企业的存在,实际上不利于中国白电产业的健康发展。把这部分企业清理出去,未必不是优势企业的愿望。

   一旦不涨价成为格力空调2008年基本战略被确定下来,我们可以预测,其市场份额将大幅度提升,行业优势地位将进一步加强,相对于不涨价可能带来的利润损失,长期效益要大得多。

   格力空调宣布不涨价,还有效提升了企业公民形象。前不久,温家宝总理在会见中外记者时表示:当前最大困难就是物价上涨过快,通货膨胀压力过大。可以说,涨价已经不是某一两个企业的问题,而是成为整个社会的问题。对于胸怀强烈社会责任感的企业来说,主动为政府分担一些责任,将赢得消费者乃至整个社会对它的敬重。

  

爱华网本文地址 » http://www.aihuau.com/a/9101032201/391192.html

更多阅读

宗庆后:对法式婚姻说不

  11月18日,娃哈哈集团成立20周年庆典,宗庆后在庆功宴上面带微笑,如今他的“王国”已经十分庞大:100多家公司,2万多名员工,200多条世界一流的全自动生产线,2007年预计收入将超过200亿元……   不过,微笑的表情背后,冲突和危机正在侵扰这

唐·舒尔茨:中国管理可以对欧美管理说“不”

  金融危机给中国带来了巨大的挑战,但中国经济率先反弹,使全世界的目光都聚焦到中国增长上来。金融危机颠覆了全球对世界500强的看法,颠覆了对西式管理的崇拜。世界经济的振荡,给中国带来了什么机会?以低附加值制造业为主的中国,应该率

沃尔玛礼品卡 我为何敢对沃尔玛说“不”

  “我可能因此而走向坟墓,然后我的墓志铭写着:这里躺着世界上最傻的CEO,他选择对沃尔玛说‘不’。”吉姆·威尔(Jim Wier)说。  每年都会有成千上万的CEO和经理们来到美国阿肯色州西北部,一个叫班顿维尔(Bentonville)的小地方,因

声明:《今年纸板为何一直涨价 今年,谁对空调涨价说不.》为网友胸口依然溫柔分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除