爱华网就在西门子、A.O史密斯大举进军中国小家电市场的同时，松下、LG、三星、博世等几个赫赫有名的外资品牌相继传出退缩在华小家电业务的消息。2006年洋品牌出现集体疲软，外来的和尚并非个个能念好经。看似平静、“钱”景诱人的中国小家电市场实则暗流涌动，随着品牌集中度的加剧，小家电中品牌的淘汰率将不亚于大家电。
2006：洋品牌小家电的死亡线 2006年，对于不少征战中国小家电市场的外资家电来说，的确有点流年不利。这些洋品牌当初进军中国市场可谓高歌猛进，然而接下来许多却连遭亏损，苦苦支撑几年后，一部分终于还是没能熬过2006年。近来，几个赫赫有名的外资品牌相传出退缩在华小家电业务的消息。是“瘦身”也好，是战略转移也罢，一些曾经响当当的外资小家电，今后在中国市场上可能难寻其踪影。LG电子在全球微波炉市场位居亚军，在中国市场上也占据着第三把交椅，市场份额仅次于格兰仕和美的，但LG微波炉在中国市场却遭遇连年亏损，不得不逐渐退出西南、华东、华南、华中等地的微波炉市场，全面收缩在华战线。 受阻中国小家电市场的外资品牌还有松下、博世。先是传来西欧“百年老店”博世在亚洲唯一一家燃气具工厂——广东顺德的燃气具工厂即将关闭，燃气具业务转到林内旗下。随后不久，又爆出从明年起松下燃气热水器，包括烟机灶具等厨卫电器正式退出中国的消息。aihuau.com 无独有偶，三星微波炉停产消息也得到证实。三星微波炉在国内停产的主要原因是国内微波炉市场价格太低，基本无利可图。 由于在华业绩连续出现下滑，有消息称，伊莱克斯总部已表露出收缩在华业务的想法。不过，伊莱克斯新任女掌门薛佳玲近日表示，伊莱克斯不但不会退出中国市场，反而将在中国的厨电市场方面继续加大开拓力度。尽管，大多数品牌大都在否认“退市”，表示此举是对华产品销售情况作出的企业战略正常调整，但外资小家电在中国出现集体疲软却是不争的事实。 小家电市场正在以每年8％～14％的增长速度发展，行业平均利率超过两位数，2007年我国小家电的市场销售额将达800亿元人民币，市场潜力惊人。小家电也成为生产制造商、渠道商竞逐的新焦点，目前在中国淘金的洋家电品牌几乎都有涉足小家电领域，洋品牌借国际品牌优势，一向盘踞高端市场，表现咄咄逼人，为何几年之后却出现了集体疲软？外来和尚为何念不好经 中国本土企业的迅速崛起，从某种程度上击碎了洋品牌当初雄霸中国市场的野心。在小家电诸多领域，本土品牌借助“天时地利人和”争取主动，与洋品牌抗衡并不落于下风，称得上棋逢对手，甚至棋高一招。本土厂商更了解中国消费者的消费习惯与特点，其纵横的销售网络对国外品牌形成了很大的进入壁垒，产业规模与成本优势，再加上自身的灵活性以及对市场的敏感性，决定了本土厂商在抗衡洋品牌时能够放手一搏，掌握主动。经过多年的市场耕耘，本土企业迅速崛起，在品牌管理、成本控制、市场竞争、技术研发上都取得长足进步，综合实力大大增强，一批领先品牌破茧而出完全可以叫板国际品牌，在微波炉、抽油机、燃气具等每个产业都有优秀的本土领军品牌，且在市场份额上遥遥领先于外资小家电，而目前尚未有一个洋品牌的小家电成为全国强势品牌。 洋品牌凭借的是国际品牌与技术优势，但其高端定位、欧美设计理念，面对中国特有的消费市场，出现水土不服。另外，由于进入门槛较低品牌杂，小家电市场的价格战异常惨烈，外资小家电居于高端，经不起国内同类产品的价格战“折腾”。由于国际品牌注重预期的投资回报，国际上大的资本财团不可能全力投资中国小家电市场，一旦经营持续惨淡，必然退缩战线。 业内人士分析，洋品牌收缩业务，将低附加值的产品向高附加值产品转型，旨在整合优势资源提高在华市场的核心竞争力，这有利于其在大市场中获利。 目前，国内小家电市场仍处于相对自由竞争状态，由于技术含量不高，进入门槛低，造成了产业混乱和品牌集中度不高，垄断气候尚未形成。一直以来，国内小家电竞争格局颇具哑铃状，国际大品牌占据高端市场；另一头，以方太、华帝、美的、康宝等国内领先品牌，在战略运营、品牌管理、资本运营、技术研发上有着明显优势，牢牢占据着大部分市场份额，另有大量的中小品牌密集地分布在中低端市场。随着小家电的进一步普及以及行业竞争的加剧，这种格局体系将悄然发生变化。业内人士分析认为，未来小家电产业也将像大家电一样，竞争日趋激烈，资源和市场份额将向优质企业集中，品牌集中度进一步加剧。此次，外资小家电纷纷收缩在华业务，对国内厂商或许是一次有利的机会。
