爱华网[email protected] 等几个媒体中看一篇名为《眼皮底下的暴利》的报道，并为广泛转发，转发评论人士分为两派，一派为行业人士，大骂媒体不知行业实情就发表谬论，误导消费者，另一派为非行业人士，大骂眼镜行业暴利行为，其实关于眼镜行业暴利的在N年前就被社会广泛讨论，更有媒体把眼镜列为十大暴利行业之一。 笔者进行入此行业已近四年时间，想就眼镜行业暴利之事发表一些不成熟的观点，以正视听。 在给行业定性之前，我们是否应该先了解一下什么是暴利，行业暴利有哪些前提？
暴利一词在经济学中没有严格的定义，但被广泛认可的定义是：“暴利”是指生产经营者采取不正当价格手段获取的非法利润。因此，暴利的产生必须满足两个条件：一、不正当的价格手段，如采用欺诈，强迫等手段迫使消费者接受此价格；二、非法利润，即所获利润是超出价格管理部门核定的价格和利润率的。 在市场经济环境下，理论上是不会有暴利的产生，但以下情况除外： 一、行业垄断：当依据某种强势地位包括权力、地位等稀缺性资源的占有，强制抬高价格，迫使消费者接受，如石油、电信、殡葬行业。 二、行业处在不完全竞争条件下，经营者利用信息优势对消费者进行欺诈，诱使其接受某种价格，从而获得超出超额利润。 因此，垄断与不完全竞争是暴利产生前置条件，超出正常水平的利润水平是暴利是形式要件。 目前全国拥有20000~30000家眼镜零售店，分属于不同的经营者，属于散点式市场格局，显然行业环境处于完全竞争的状态，由此来看，眼镜行业并不具备暴利产生的条件。 我们再来看一下，眼镜零售的利润情况。我们且不说报道中提到的利润情况是否属实，但是记者在报道中混淆了两个概念：毛利润与净利润。在暴利的定义中“利润”指的是经营者的最终获利，即净利润。而记者提到的利润是批毛利润，即简单地用销售价格-产品采购价格，没有考虑其中发生的各项成本费用。 眼镜行业是一个半医半商的行业，我昨天去医院做了一次喉镜检查花费287元，要论直接成本我相信不足50元，那它是不是暴利，显然不是，我们要计算其设备的折旧、医生的专业投入等等费用，同样对于眼镜店我们也要计算其房租、设备折旧、专业人员费用、售后服务费用、库存的资金占用等等，而产品的直接成本只占了其中的一小部分而已，据我了解眼镜店的净利润正常也就在30%左右，如果经营不善的话，费用倒置也很正常。 因此，从利润角度来看，眼镜零售行业离“暴利”一词相差十万八千里。 但是媒体及消费者对眼镜行业的误解，也值得行业人士深思，我们如何通过提高资源的利用率，降低各项运营成本，最终让利给消费者，同时我们又如何通过专业的服务去提升产品及服务的附加值，让眼镜真正物有所值。
