爱华网“MMS时代来了！”随着中国移动MMS业务的推出，国庆后网站上的铺天盖地的广告砸肿了网友的眼。过完国庆，多年来无甚悬念的通讯市场突然焕发了“第二春”。运营商、设备制造商、内容提供商以及手机制造商全部像吃了伟哥一样跳将起来。为了迎接MMS的降临并抢占市场先机，厂商们无一例外的对MMS投入了强大的金钱和研发支持。还未问世的MMS如同一场飓风，将各方各面的厂商卷入了引力的中心。然而，就像任何一项新技术新应用刚刚投入市场一样，MMS的横空出世带给厂商们的究竟是实实在在的利润驱动还是“水中花镜中月”的幻想，目前还没有任何人能够断言。
先是一瓢冷水
这瓢冷水我泼了好多天了。那天被我泼得差点感冒的是一家手机大厂的老总。他问我觉得MMS前景如何？我送他三句话：我用不来。我用不起。我没有用。他差点没晕过去。
这是朋友间开的一个玩笑。但是我的确对MMS的前景持审慎的保留态度。基于我说的三句话：第一、多媒体短信的使用对使用者的文化素质特别是电脑水平提出了要求。这不是吓唬人，你看看现在拿着摩托罗拉388手机的有几个用足了这款优秀商务手机的功能？西门子的经典手机6688在很多人眼里不过是个MP3播放器，很多用这款手机的人甚至连电脑都不会。你现在提出用手机发图片、声音、视频剪辑，说起来容易，操作起来就难了，GPRS、CDMA上网在很多手机上都还是摆设已经可以说明问题。现在能够迅速掌握、接受MMS的自然是年轻一代，但是受经济水平的制约，他们还不能在短期内成为支撑MMS市场的主流。
这里牵涉到我说的第二句话：用不起。用不起又体现在两个方面，一是手机买不起，二是费用遭不住。在北京，索尼爱立信的T68ie抢先上市，机身加外挂的摄像头售价在5500元左右；诺基亚的7650售价6880元左右；据说那款人见人爱的索爱P800，价位会跑到8000左右。MMS的普及首先要把支持MMS的手机普及，看看联通推CDMA送手机那么不惜血本才不过300万用户，我不会对这些奢侈品看好。MMS的费用也不低，彩信业务采用原短信的收费模式，定价为0.90元/条。在国外，通常多媒体短信的价格是普通短信息价格的2倍－4倍，但是在中国达到了9倍！你会发现比打手机还贵，显然不能作为1角1条的SMS的替代品。我在网站上找MMS短信时还发现一个问题，现在移动所定的0.9元的价格是发一条MMS短信的费用，但是像这种短信我们多半只能在网站上下载。比如下载一个爱立信的彩色背景图就是2元，这样一算下来，我要发给别人就是3元了。 第三点，其实是对电信企业提出的一个挑战。新业务发明不难，你要让人用你的业务却不容易。就像当年液晶显示器把CRT贬得一无是处，它仍然不可能成为显示器市场的主流，价位、品质是消费者永远要考虑的。MMS在发展之初能否有迅猛的势头，在网络上、在服务上、在内容上营造一片繁荣景象，是个很大的考验。还是刚刚提到的下载问题，现在能用的多媒体资源实在少得可怜，而等到MMS普及时再来丰富显然本末倒置了。
把你擦干再看
我经常喜欢念叨一个句子：司马昭之心，路人皆知。
言下之意，你们想赚钱就说嘛，你们不说我怎么知道呢？MMS的横空出世绝对不是因为市场的需求到达了这一水平，而是电信行业集体突围的产物！不可否认，MMS的推出是基于短信业务的蓬勃发展。虽然每条1角钱的价格看似不高，但是强大的用户基础却给了中国运营商增加了每月平均60亿条的入账。无疑，MMS的推出将使这场短信盈利风暴更推上高潮。在今年5月16日中国移动推出移动梦网的新闻发布会上，其副总裁鲁向东就曾表示：中国移动将加快MMS的推出和应用，而这个有声有色的新业务将成为中国移动增长最显著的品牌。而据国际著名市场调研机构SRIC-BI日前预测：2005年，中国移动数据市场用户数将达到1.13亿，中国移动数据业务市场收入将达到56.88亿美元。
不光是运营商，对于苦陷全球手机增长下滑的制造商们而言，MMS的推出也使他们看到了“二次购机”的曙光。根据美国Gartner公司公布的调查结果，去年全球的手机销量仅为3.996亿部，比上年减少了3.2%，并且是全球手机市场自1996年以来出现的首次负增长。而在此以前，全球手机市场已经连续5年以年均高达60%的速度持续增长。手机的用户在经历的多年的普及之后，目前已经趋于逐步的稳定，而想让这个市场在出现大的增长狂潮，单单靠基于目前使用情况下的新功能的增加和新技术的应用已经不能实现。而MMS功能的增加自然会成为手机今后的新卖点，掌握了这一新兴市场也就等于掌控了手机销售的先机。手机制造商当然清楚这一点，目前，爱立信、诺基亚等著名品牌纷纷加大投入力度，并不断推出新品支持MMS应用的手机，MMS将成为手机巨头们的下一个战场。 一句话：MMS，是电信业的又一根救命稻草。问题是：稻草可救不起那么多人，除非你造条船。
还有三个悬念
写这篇文章的时候新浪网正在做调查，我看了一下昨天的数据，表示会选择这项服务的网友有40％，不选择的有44％，基本属于各一半，剩下的是决定胜负的中间力量。不过这个数据要辩证地看：因为网友本身就是短信的重要消费群，而且愿意使用并不等于经常使用，所以现在来判断MMS的前景，仍然是悬念重重。
第一，市场的不可预知性。
MMS一直被认为是“只有彩屏手机才能体现的业务”。从现在的报道来看，到明年春节之前，将至少有10款以上的彩屏MMS手机会出现在市场上，其中多数还将具有照相功能。眼看着手机厂商的群起跟风，便不难分析出他们已经将2002年作为MMS业务全面升温的一年，同时也在期望着接下来一年中手机市场的重大变革。那么，MMS真的将成为2002年手机市场的“重头戏”吗？在市场准备尚不充足，市场前景尚不明朗的情况下，这无疑堪称一次充满风险的“豪赌”。第二，终端的不可调和性。
诺基亚、西门子、索尼爱立信……面对市场缩小、用户谨慎的市场表现，手机厂商们的面前的路似乎也越走越窄。而MMS的推出却令他们看到了一线生机。诺基亚高层已经数次表现出“要重争市场第一”的豪情；索尼爱立信则在产品上枪占了绝对的先机；其余的厂商也各自磨刀霍霍。但是这种竞争的关系似乎无助于建设一个新兴的市场。起码有一点：现在大家在技术上自然是高度保密，软件、硬件、接口，各自为政，功能迭出，但是等那么多品牌的手机到了消费者手上，却发现一大半功能只能在同品牌手机之间来实现，你说消费者会怎么看这些高价买来的手机？由于MMS的标准并不统一，终端之间还需要做很多工作才能解决协议问题。所以，不管以后仗打得如何，现在先要在一起多制定些行业标准出来，免得像现在的手机图片、铃声一样每个品牌都要开个下载组。第三，竞争的不可避免性。
这个“对头”自然又是联通。到年底，中国联通将在全国100多个城市开通CDMA 1X网络的同时，推出包括多媒体短消息、媒体流和视频下载在内的移动数据业务。目前，CDMA IS95已经在包括北京、上海、广州、深圳、成都和杭州在内的6个城市开通了多媒体下载和铃声下载业务实验，并且提供免费试用。这样，运行在GPRS网络上的MMS，和CDMA 1X网络上运行的数据业务长项(发送彩色照片和和弦铃声)，将正面交锋，而对SP等相关资源的争夺战已经在中国移动和中国联通之间展开。移动彩信业务一开始就受到了挑战。那么，MMS在移动、联通的手机上又能不能互发呢？说起这个，恐怕不但厂商，连消费者都一点轻松不起来。
