爱华网用ＴＣＬ彩电新闻发言人刘步尘的话说：“关税再增加５％，我们就没有出口美国的必要了。”而在１１月２５日，美国商务部初步裁定中国彩电企业对美倾销成立后，ＴＣＬ被征收了高达３１．３５％的反倾销关税，此外，被征收反倾销关税的还有：长虹４５．８７％，厦华３１．７０％，康佳２７．９４％；海尔、创维、海信等其他中国彩电企业的倾销幅度统一定为４０．８４％——中国彩电企业无一幸免。“中国造”遭遇欧美绞杀 北京数字华夏资讯中心分析认为，中国许多家电产品在欧盟和美国屡屡遭遇反倾销，正是中国家电产品国际竞争力增强的表现。世界上没有一个大国的崛起不跟制造业的崛起有很大的关系。同样，世界上任何一个产业国际竞争力的提高也不是一帆风顺的。 在日前举行的２００３年柏林消费电子展（ＩＦＡ）上，中国参展商的数量达到２４３家，比上届翻了一番，占所有外国参展商的１／３强。《柏林晨报》在消费电子展开幕之前就用哀叹的语气说，３０多年前，日本的廉价电器打进了欧美市场，并牢牢站住了脚跟，随后是韩国电器对欧美市场的大举进攻，“现在则轮到了中国人”。 实际上，我国的空调生产已占世界的３２％，洗衣机占２６％，彩电占２３％，冰箱占１９％，主要家电产品已经当仁不让的获得了世界第一制造的称号。 从家电成长速度来看，中国家电１９９４年国际市场占有率为６．６％，到２０００年迅速提高到１１．４４％，相关的电器电子和电子零件也分别从３．４３％到６．８９％，从１．９３％到４．１５％，在世界范围内增速最快。 于是，欧美市场几乎把当年对抗打压日本彩电的火力全部转来射向中国彩电。中国彩电企业的出口之路也变得坎坷异常。今年９月中国彩电才刚刚得以重返欧盟，但有消息称，欧盟已经启动了新一轮的对华彩电反倾销调查法案。而几乎同时，美国的反倾销调查接踵而至，并迅速做出对中国不利的裁定。而据说，最早提起对中国彩电进行反倾销调查的美国五河电子公司，也是欧洲飞利浦旗下的控股公司。可见，中国彩电面临的无疑是“欧美联军”的联合绞杀。彩电业迎来春天
在长虹营销管理本部广告宣传中心主任刘海中看来，“前几年人们都在说，中国彩电已经日暮西山，但现在看来，整个彩电行业又将迎来新的春天。” 他的论断时下已经被大多数人所认可。可以预见的是，数字电视取代现有模拟电视已经成为必然趋势。据悉，美国联邦通讯委员会（ＦＣＣ）已颁布数字电视地面广播的时间表，到２００６年将全部停止模拟电视广播，并收回其占用的所有频道资源。另外，欧洲各国计划在２０１０年关闭模拟电视；日本则计划２００６年实现数字电视全国覆盖，２０１１年关闭模拟电视。作为世界上拥有电视机数量最多的国家，在《广播影视科技“十五”计划和２０１０年远景规划》中，广电总局明确提出，到２００５年我国有线数字电视用户超过３０００万户，２０１０年全面实现数字广播电视，２０１５年停止模拟广播电视的播出。而要实现“模改数”的转变，首先需要终端数字电视机全面取代模拟电视机，这是不可阻挡的更新换代，其中蕴藏着巨大的商业利润。 而同时，代表新一代技术的非显像管电视，主要是背投电视、等离子电视以及液晶电视呈现出全面起飞的增长势头。目前的高端彩电市场上，欧洲增长最快。据德国娱乐和通讯电子协会（ＧＦＵ）统计显示，近年来，欧洲彩电市场增长平缓，但等离子、液晶和背投等新一代电视机销量和销售额锐增。２００２年，欧洲彩电销量为１５８７．９８万台，同比增长３％，但等离子、液晶和背投等新一代电视机销量增幅分别达２８８％、５６２％和３７％，其销量为４．０４万、５．６９万和１４．６８万台。同期，欧洲彩电市场销售总额为７９．７１亿欧元，增长２％，其中，等离子、液晶和背投电视机销售额增幅分别达１７０％、３７４％和２４％，销售额分别为３．０４亿、１．０９亿和３．５８亿欧元。 在亚太地区，整个彩电市场呈现出复苏趋势，尤其是背投、等离子等新型高端彩电，增长幅度很大。从全球著名的耐用消费品零售监测公司ＧＦＫ亚洲公司监测分析，从销售额上看，由于高端彩电和显像管彩电价格差异很大，所以高端彩电的增长更加明显。除了印度和印尼外，在其他国家和地区非纯平普通彩电占销售额的比重在２００２年都低于５０％，而纯平彩电占销售额的主导地位，所占销售额份额在大多数国家都超过４０％。即使在非纯平彩电占主导的印度和印尼，纯平彩电也增长很快。越南、泰国和马来西亚２００１年时还是以非纯平彩电为主，到了２００２年纯平彩电在上述３个国家都超过或接近了彩电销售额的５０％。 而这一切，对于已经在全球彩电业占据一席之地的中国彩电企业来说，无疑是个利好消息。“高端电视：未来之变 不论是欧美对中国的出口贸易壁垒，还是“模改数”的需要，以及传统电视市场日趋饱和、新技术电视前景可观的现实，所有一切，都从客观上刺激并决定了中国彩电业正面临一个从市场到产品的全面转型。可以这样比喻：中国彩电行业来到了一个车站，每个企业都必须登上列车，驶向下一站。 而关键是，每个企业都要根据自己的需求，选择不同的列车，这些列车将驶向不同的目的地。 已经抢先一步登上转型列车的长虹无疑已经做出了选择，他们在背投电视领域颇有建树。在长虹看来，日趋成熟的背投技术经过多年的技术改进和升级，已经基本形成稳定成熟的产业链以及客观的市场规模，该项产品也将凭借价格优势主导大屏幕电视市场。 而在海尔看来，从背投向等离子和液晶电视转移，以及高清晰数字电视则是他们的发展方向。目前，海尔正在集中力量，打算在中国企业尚属空白的等离子屏、驱动电路以及芯片等领域实现技术突破。 在显像管时代便擅打“高端牌”的ＴＣＬ，也早已开始着手切入等离子以及液晶领域。据刘步尘介绍，ＴＣＬ在驱动电路方面的技术已经获得突破，他透露，“有日本企业准备向ＴＣＬ购买此项技术”。 从目前来看，由于成本过高，平均价格上液晶电视是传统显像管电视价格的１０倍，因此，等离子和液晶电视仍属市场的“稀有动物”。 不过，有消息称，夏普、三星电子等主要液晶电视生产商已开始致力于在降低成本的基础上，下调液晶电视的价格。据悉，夏普斥资１０００亿日元，在日本本部开设了全球最大的液晶工厂，负责液晶屏幕到液晶电视整机的全部流程。这家工厂一旦投产，夏普各尺寸液晶电视的价格都将降到目前的一半以下。三星电子也宣布，“到２００５年将１０１．６厘米液晶电视的价格从目前的８０００美元降到２５００美元。”模块价格将由目前的３０００美元降到１０００美元，也就是说１０１．６厘米液晶电视将达到“１厘米１０美元”的价位。据美国显示器调查公司预测，６年后液晶电视的平均价格将下降到７００美元左右。 尽管对于价格战中国企业在熟悉不过了，但是在“高端技术为王”的时代，中国彩电企业也许应该提前准备了。
