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系列专题：小灵通退市
从深圳、香港参加“康佳号”飞机启航仪式归来的深圳康佳通信长沙分公司总经理娄文军高兴地告诉记者，“家电巨头”康佳目前已经完全在通信领域站稳脚跟，销量稳居国产手机前三位。今年，康佳公司除了推出全线产品：阿波罗男性系列手机、安琪儿女性系列手机、珠穆朗玛中型系列手机、奥斯卡多媒体系列手机、罗曼蒂克黑白双屏系列手机外。娄总还透露，眼下该公司已切入小灵通市场，推出了两款时尚的小灵通手机，而且这两款手机应该很快就会在湖南市场露脸。 如果说一般的小灵通手机单调、呆板的外观令其爱好者倍感伤心的话，那么康佳两款产品KK668p、KK638p的上市无疑是一餐盛宴。据康佳小灵通业务相关负责人介绍，在短时间内，这款融时尚、品位于一体的KK668p已经成功登陆珠三角、重庆市、辽宁、山东等地，并即将进入全国大部分地区。作为第一家进入小灵通市场的家电巨头，康佳迅速成为业内新的焦点。由于康佳无线市话手机在外观造型上和GSM手机几乎没有差别，它会给国内小灵通市场带来一些什么样的变化呢？记者走访了有关各方。 消费者：再也不怕当街打电话了 在街上，记者先后遇到了几位胸前挂着康佳KK668p的时尚女孩。问及对这款产品的感受，她们说得最多的一个词就是“有品位”。一位女孩把玩着手机：“漂亮吧？还有和弦音乐呢！我接受小灵通，完全是因为康佳KK668p。以前，我每个月的市话费都要好几百元，小灵通话费便宜，我早就想买了。只不过市面上销售的小灵通手机样子都不如意，在家里还无所谓，拿到外面用就会觉得特寒碜。直到最近见到康佳KK668p，才真正圆了买部小灵通的愿望。” 这个女孩的看法代表了大多数消费者的心声。统计显示，在小灵通市场，绝大多数用户都不满意现有的机型。小灵通手机呆板的外观及造型，将众多高话务量一族消费者阻隔在了市场之外。虽然他们很喜欢低成本、低话费的小灵通，但仍不（愿）使用小灵通，因为总觉得“没面子”。用康佳市场部负责人的话说，只有价格低廉、外观和造型都精美、时尚的小灵通，才能满足他们高话务量、低资费的消费和心理需求。康佳无线市话手机的上市，可谓恰逢其时。 运营商：KK668p有助于小灵通业务可持续发展 消费者的青睐，在运营商眼里是最美妙的事情。无论对电信还是网通，KK668p的上市都是一件大喜事。“KK668p是一个新时代的开始，它意味着小灵通手机在时尚性上将可媲美GSM手机，而这将极大地强化我们业务的竞争力。”面对康佳新品，负责小灵通业务开拓的电信运营商激动不已。 确实，与小灵通业务在北京、上海遇到的挫折相比，缺乏强有力的终端产品更令运营商揪心。毕竟，此前联通CDMA网络业务推广的前车之鉴远未消散，而高成本的客户开拓模式更是他们不愿坚持的。康佳的入市及其产品一贯时尚、高贵的品位，终于让他们吃下了一粒定心丸———有了时尚的产品作开路先锋，配以便宜的价格作后盾，实现小灵通业务的可持续发展又怎会是难题？ 竞争者：我们马上也要推新品 众多消费者“爱上康佳，爱上小灵通”的心理，让康佳的竞争者们心里很不是滋味；而在产品包销模式下，康佳无线市话手机在运营商面前“受宠”，对他们来说更不是件好事。此前，虽然也有企业以时尚的名义推广新品，但在康佳创新性的产品面前，都显得有些不足。“以前，我们都是按照运营商的订单生产，很少考虑消费者的需求，”据一位业内人士介绍“，但现在，我们也开始关注用户需求。我们的新品也将很快上市。” 对其他几家企业的采访，记者也都得到了类似的答案。看来，康佳KK668p与KK638p已经触动了小灵通市场的神经。造型精美、外观时尚已经成为发展的潮流。也许，不久之后，消费者就能在享用低资费服务的同时，把玩自己的新宠了。 无线市话进入品牌时代 面对市场的认同以及同行的“妒嫉”，康佳信息网络有限公司常务副总经理张志刚思路非常清晰，“目前，无线市话还处在卖方市场阶段，但这个阶段很快就会过去。其原因主要有两个：第一，越来越多的企业将会介入无线市话领域，现有的企业也会扩大生产规模；第二，运营商之间的竞争也在加剧。因此，小灵通市场很快将迎来品牌时代，企业之间竞争将上升为综合实力的较量。我们已经为无线市话进入品牌时代做好了准备。” 据介绍，康佳无线市话的目标是争取用最短的时间丰富从高端到低端的产品线，从而塑造一个强势的时尚品牌。不久以后，康佳还将推出自带摄像头的彩屏无线市话，届时，小灵通手机将直追最领先的GSM手机潮流！
