草树知春不久归,百般红紫斗芳菲。
杨花榆荚无才思,惟解漫天作雪飞。
这是唐代韩愈的诗《晚春》,诗中的草树和杨树榆树形成了鲜明的对比。而这种对比源于各自对时光流逝、春将归去的理解不同。草树通过百般红紫、争奇斗艳来尽力展示自己生命的灿烂芳菲,杨花榆荚因才思有限,把自己的花当做雪片稀里糊涂地漫天抛洒。他揭示了这样一个道理:对待同一事物由于站在不同的角度,便会有不同的看法,由于看法不同,便会有不同的行为,最终有不同的结果。
联系到企业经营中的广告传播,就会看出,不同的企业对待广告有着千差万别的理解和天渊之别的传播效果。
精明的企业会对广告主题、广告受众、广告诉求、媒体、时段等主要问题进行精心策划,充分利用有限的广告费用以达到最好的传播效果。这些企业经营有声有色,正如“草树知春不久归,百般红紫斗芳菲”一样,使自己的资源效益最大化。而相当数量的企业并不能深入理解广告的作用及影响因素,简单的认为广告就是通过媒体进行吆喝。更有糊涂者,认为只要敢花钱就行,把大把的钞票扔给媒体而不计成本,不核效果。就像“杨花榆荚无才思,惟解漫天作雪飞”一样,大量浪费宝贵资源,而无法取得企业经营的良好效果。
是做精明的草树还是做无才思的杨花榆荚?值得企业家深入思考。