爱华网千人战争类fps游戏 新闻传播视野中的世界杯：一人吃馅 千人争饼
兜里揣着万事达卡的我，乘坐阿联酋国际航空的航班，降落在六月的德国，入住了通过雅虎事先预定好的酒店。在疯狂的世界杯节日里，每天午后我才醒来，一边用吉列剃须刀刮脸，一边打开东芝专为德国世界杯定制的笔记本电脑，连上AVAYA布线的宽带，通过conti-online查看今天比赛前的最新消息。傍晚，激动人心的时刻就要到来。我穿好阿迪达斯的运动T恤，带上心爱的富士数码相机，冲向赛场。我的晚餐当然是一顿麦当劳，还有偷偷揣在怀里的安海斯布希啤酒。一辆韩国现代制造的出租车把我送到了伟大的安联球场，在那里，我当然要用可口可乐来润喉。每当精彩的进球到来，我就拿起手机，德国电信把我的欢呼送给万里之外的心上人。 这里的“我”，是一个有幸享受着德国世界杯15家主赞助商所提供服务的超级球迷。对于绝大多数中国球迷来说，即将到来的世界杯之旅并没有那么花哨。大家每天要做的只有一件事，就是给中央电视台赞助眼球。 央视对世界杯转播权的独家占有，已经成为一种习惯。随着世界杯的营销馅饼成几何级数的增长，央视从中大获其利，早已见怪不怪。这其实符合两个规律：其一，受众对世界杯足球赛的关注方式虽五花八门，但通过电视看转播，是毫无疑问、且遥遥领先的第一选择；其二，世界杯转播在各个国家基本上都是由龙头电视台做垄断式经营，这形成了世界杯在传播领域开展深度营销的起点，由此构建了这一营销的基本秩序。 基本秩序是什么？扼要地说，就是“一人吃馅，千人争饼”。 最精华的馅，是央视独享的。这个时候，它不需要再像做其他新闻节目那样，主动与地方媒体合作什么。有此象身力压，其他的各省电视台及各级省内电视台，都变成了驯服的蚂蚁，围聚在大象周围，拣点偏食。上届韩日世界杯期间，曾有十几家省级电视台联合购买转播权另做了一套直播信号，但收视情况及经营情况都不理想。在世界杯的传播基本秩序下，和央视硬碰硬、以求象口拔牙的时机显然还未到。也许一直都不会到。 “一人吃馅”不仅使央视之外的其他电视媒体感到心有余而力不足，也使其他形式的传媒，不得不以吃饼者的姿态和动作，来作为自己谋划传播营销的前提。事实上，央视之外的全国上百家各级电视台，全国上千家涉及足球报道的报刊，几百家各级广播电台，以及十数家较具规模的门户网站，共同构成了“千家争饼”的竞争格局。 aihuau.com在平面媒体里，《足球》与《体坛周报》的两强相争，已经不像韩日世界杯时那么抢眼了，因为已经没有中国队和米卢这样的新闻富矿值得挖掘。与这两强相比，各城市的晚报，今年却有不少家都拿出了大动作。晚报在世界杯报道和广告营销上的蠢蠢欲动，主要是因为他们占了“天时”。因为时差的存在，德国世界杯每天的比赛时间大多是从晚上9点，一直延续到凌晨5点才结束。而各家日报的截稿时间一般都在晚上12点之前，凌晨5点前后已经到了报纸进入发行程序的时间。这就使得第二天中午前截稿的晚报大占便宜，而各家日报则陷入了整个报道节奏要拖后一天的尴尬。 2002年韩日世界杯时，大多数日报都被动地选择拖后一天报道赛事，而球迷的兴趣点始终是跟着每天最新的比赛走的，这就使得日报的世界杯报道的可读性大打折扣。相应地，其报纸发行与广告营销都一蹶不振。在有了这一次的教训之后，经过4年的酝酿，2006年德国世界杯期间，有相当多的日报决定单拉出一支采编队伍，披星戴月，破釜沉舟，彻夜苦守机房，单出一份每天上午付印的特刊，以便不把这大好的足球舆论阵地和营销机会，拱手送给各家晚报。 这样做的结果，当然是日报大幅度增加了采编、印刷及发行成本，但终于构建起了一个不输给其他平面媒体的平台。而与4年前相比，平面媒体不仅仍要面对一个处于垄断地位的央视，还要面对更加有活力的一个对手:网络。 以门户网站对世界杯网络报道资源的争夺为标志，各主要网站正成为2006年德国世界杯期间传媒业内竞争的主力军。新浪、搜狐、TOM等家都斥数千万元巨资，准备在世界杯期间抢夺被视为生命的网络流量。 冷静地看，网络世界的一个重要特点就是浮躁相对多一些，倾全力一搏的事情干得较多，像办报纸那样讲究百年传承的思维相对少一些。体现在当前的这场竞争中，就是各家网站围绕国际足联在每场比赛后提供的4分钟网络视频资源，刚刚完成一场豪赌式的追逐。失去了这一资源的网站，则依然准备拿出巨资构建世界杯的报道平台。实事求是地说，在中央电视台做了全方位电视直播的前提下，这4分钟网络视频能对受众带来多大吸引，能激发出多大的网络流量，进而能给相关网站赢得多少口碑或广告回报，目前在全世界范围内都还是个未知数。以现实的金钱，赌未知的繁荣，这或许就是网络传媒的内在规律。我们既常拿看惯了传统媒体的眼光来品评他们的不成熟，也常被网络发展规律带来的诸多意想不到而感到惊诧。 无论平面媒体如何昼伏夜出，无论网络媒体如何一掷万金，都无法改变“一人吃馅，千人争饼”的基本格局。这场围绕世界杯的竞争肯定会热闹非凡，但就像网络争夺战值得我们冷静品评一样，其他媒体形式上的过度投入、过度竞争恐怕已在所难免。这既体现出了报道资源正具有越来越多的商品属性，也提示我们，传媒竞争总是沿着内在的逻辑轨道向前推进着，停滞落后或者过分超前，都可能失去营销的良机，甚至付出惨痛的代价。
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