爱华网从2003年博客兴起到现在经历了6个年头了，现在的博客的用户已经从当初的20万增加到现在近亿的网友拥有自己的博客，基本上是中国近一半的网友都开有自己的博客，随之涌现出来大量知名博主，他们有的是从草根阶层通过不断的发布新的有独立见解的观点积累出来的知名度，有的是本身就是知名的成功人士在网络中开博立言。不管是名人也好草根也罢，他们的博客都有一定的知名度，同时还有一定的忠实支持者，企业意识到了网络传播的重要性，当然肯定也不会放过博客这个网友参与度这么高的一个方式。
记得博客兴起之时中央电视台曾经做过一个访谈节目，邀请了当时知名的博客网站的经营者和权威的网络分析人士，共同探讨博客网展的发展方向和盈利模式，最后达成了一个共识：”博客的盈利要兼顾博主、网站和广告客户三方面的利益。”时之而今，原来风风火火的博客网站已经失去了当年的影响力。门户网站的博客用户虽然很多，可是对于如何盈利就连门户也没有成型的模式，更不要说是兼顾三方的利益了，这些门户网站只是能通过博客来丰富网站本身的内容。
在网站拿博客盈利这个问题没有办法的时候，公关公司和广告公司却给博主找到了一个能带来利益的方式，他们给客户做口碑营销时把博客的传播也列入其中，向客户收取高额的费用。
把博客也列入到口碑营销之中的传播模式并不成熟，博客是博主自己的领地，同时它的互动性远远没有论坛那么高，但是企业在做口碑传播的过程中总是喜欢带上一些博客方面的传播，说到博客的传播无非就是找一些相对知名的博主写一些颂扬企业的文章，这些文章在论坛内就叫做枪手稿，放到博客aihuau.com那边，尤其是知名博客那边就称之为深度体验感受，企业希望借助博主所建立起来的良好形象和他的博客所辐射的网友来帮助企业做一些传播，说白了也就是希望借名人之口提升企业的形象。
如果说论坛的口碑宣传是平民化的宣传，那么博客的传播就属于是意见领袖的传播，在各个行业内都有自己领域的意见领袖，汽车有资深评论员和汽友名博，食品有营养专家和食品安全专家、流行衣物饰品化妆品品有美容顾问和设计师、这些人的意见就能极大的影响公众的意见，但是一个意见领袖不能随随便便就发表自己的看法，领袖的意见如果出错了那么就会形象他们在公众心中的形象，所以博主们也会慎重的考虑是不是有必要替企业做一回枪手，换取一点点润笔费。很多的时候企业只是一厢情愿的想通过博主来宣传自己的产品，并没有想到博客传播的目的和博客传播的系统化构建。
要为博客传播做一个系统化的构建，有以下几点是要提前考虑的
第一、是否能找到合适的博主为自己立言。这个过程实际上就是对受众的细分，不同的产品所要面对的消费着是不一样的，汽车想要做推广找到美容顾问写一篇关于汽车的博文，有关食品健康的的文章放到有关食品安全或者汽车的博主哪里也是不恰当的。
第二、博客传播的核心意义在于立言，而不在于告知。一个博客的固定受众圈是有限的，无论这个博客的点击量是不是过千万，实际上他的固定受众能有1w就已经很不错了，由于传播成本的考虑和可行性的考虑又不能找大量的博主来同时宣传企业信息。所以想通过博客来达到很大的宣传效果几乎不可能。博客传播只是给企业找了个非官方的渠道来给传达企业的信息，在现在公众对于媒体和企业的信任度不断下降的情况下，通过博文所发布的文章的可信度在公众看来还是比较高的。
第三、 有了博主立言，那么就要考虑通过怎么样的传播组合策略来达到很好的告知效果。博主作为民众意见领袖他们总有一定的配合传播渠道，博文论坛的传播是博主观点扩大互动效果最好的渠道，新闻传播是博客文章走向官方意见的最佳途径，至于如何去搭配还要根据企业所需要传递的信息的情况来合理搭配。
