爱华网在专题片的分类中，可分为新闻性专题片，纪实性专题片、科普性专题片和广告性专题片。从传播效果上看，新闻性专题片煽动性最大，因为它是从新闻的角度来编辑内容的，真实性是新闻性专题片的本色，不能有做作、虚假的成分，只有真实才能让大家信服。其次，专题片突出新闻性，就是以新闻的形式做广告，新闻的播放是合法的，不会因违反广告法而受到查处。下面就专题片的策划和拍摄做以简单的阐述：
一、电视专题片的创意技巧 1、新闻特性摆在突出位置。也就是说在广告专题片中要新闻味到特浓，让观众看了以后还以为是新闻呢。没有一点产品的气息，但是在整个片中有能够找到产品的影子。这样的片子才是好的新闻式广告片。但在在新闻专题片中也有几点需注意的，第一、禁止企业员工或经理上镜头，免得以后在产品销售场所认出来是厂家的人，部分消费者在联想一下广告片就觉得是厂家在故意做戏给顾客看，降低广告的可信度；第二、尽量让企业外的人士帮助说好话，这样才更显的客观、可信。同样的话别人说很管用，而自己说就效果就大打折扣了。
2、患者、专家证言本地化。广告片中避免不了会使用患者和专家，因为实践证明，专家和患者的话对电视机前的消费者来说是最有销售力的。特别是专家，最好是请在全国或全省有一定影响力，工作单位又是在当地，并且产品功效诉求和专家的专长又有相同和相似的地方，这样效果会更好。再者，若具备全国性学会职务称号的一定要注明，还应在字幕里注明所属单位名称。禁止在字幕和旁白中出现企业或者产品顾问等与企业相关的字样。在拍摄专题片前，一定要让导演、专家要熟悉产品，了解产品知识，甚至亲自试用产品，最好是一周。这样导演和专家才能比较深刻的了解产品，才能把产品的特点最大的表现出来。
3、功能表达要全面真实。在患者选择上，一定要有典型性同时具有说服性。即所选的患者的症状、年龄、性别与职业都具有典型性，应尽量从多层面来表现主题。患者的语言表达要口语化，避免“背文章”，做到生动、自然、真实感人；同时肢体语言也要讲究自然，不能僵硬，别扭。在整个广告片中做到语言和肢体要配合的恰到好处。专题片表述产品功能时，要把产品对应效果非常明显的病名说出来，同时把疾病的症状要表达出来，要多，要全面，以扩大销售群体。介绍功效时，最好将产品说明书上的几大功效全部体现在患者的表述中，而且要不止一遍，多说几遍。
4、画面要力求生动感人。场面既要自然，又要有气度、生动。第一、有公益性咨询接待的场面，突出厂家是在从全民的健康出发的，有一定的高度；第二、拍摄药店购买或抢购的场面。突出产品的热销场面，让只在电视机前看或犹豫的患者有一定的紧迫感；第三、专家讲解的场面。整个场面不可缺少，有了专家才会有一定的权威，有了专家的说辞，老百姓才觉得可信；第四、患者评价的场面。患者评价最接近老百姓的生活，同时在语言上做到精雕细刻，让患者把自己以前购买的矛盾心理描述出来，把自己康复后的喜悦传达出来。这样以来题片的可信度就提高了很多。
5、片中的人物语言煽动性更强。在专题片中的专家和典型患者选择上，要力请到当地名气最大、形象最好、气质最佳，语言表达能力最强的专家或患者，通过电视的手段把他们的语言表达的更有魅力，煽动性更强。在主持人的表达也有一定要求，那就是不遗余力的增加专题片的煽动性。
6、产品包装陈列更加鲜明。在广告专题片中，肯定会有产品的镜头，不仅是特写，而且还要有真实环境下的产品形象聚焦。在真实场景的产品镜头中，第一、要突出产品陈列的形象，要大气不能让人觉得有点小气；第二、突出产品包装鲜艳，明亮的个性。用镜头把产品表现的活生生的，有朝气的。
7、在证言中体现前后对比。这里的证言有两个方面，一个是专家证言，另一个是患者使用后的效果证言。专家证言主要突出产品的治疗理论是成立的，而且是先进的；专家说，原来听别人说怎么有效，我不相信，现在通过大量的临床观察和实验表明，感觉到产品的疗效是有事实根据的，是可信的；患者证言是为了突出产品效果。例如患者说，购买前我将信将疑，也就是抱着试试看的心理，经过1个月的服用，现在症状消失了。这样进过前后对比，产品的效果自然就出来了。
二、选择被访者的技巧
1、 寻找产品事件当事人。制作高质量的专题片，要找到与产品有直接关系的当事人——事件的参与者与目击者，让他们在镜头前现身说法那才更
有力量。只有他们才能给你反映详细、生动、科学的事实材料。另外，真正
的受益（害）者说话有权威性。某些有特殊形象者（老百姓）说的话也有权
威性。要照这种心动的形象来打动人，影响周围的人。
2、 被访者要有典型性外在形象，相貌和所处环境气氛。如访问一个学
者，那么他身后一定要有一个大书架，以衬托其有知识；为了表达工艺先
进，必须把产品的生产线拍摄出来，而且让一个穿着白大褂的人出来现身说
法，这样才有可信性；再如访问产品在超市里销售的怎么样，这时必须选择
有商场经理派头的人来做访问。如果是重点人物，则应重点诱导，把在他身
上发生的事情，用巧妙的问题给表达出来。
3、 选择容易与记者（采访者）配合，口音清晰，表达较自如的访问者对象，性格外向，多言快语者更受欢迎。患者、专家一定要找本地的。
三、采访中的提问技巧
1、 最个懂行而且有涵养的人。在采访对象面前要显得有文化，有涵养，避免废话一大堆，开门见山式的提问，切不可不高傲自大，一切以卖产
品为中心。提问要有礼貌、有自信、切不可有蛮横、粗鲁的的迹象，要努力
让旁观者感到此人懂行，提得问题有水平。
2、 提问题要言简意赅，击中要害。采访提问应当开门见山、言简意赅，一句话就能问道问题的要害，问到消费者想知道的问题上来，多用肯定
语气，而不要用否定语气。不要用很生僻的词来提问，以免引起被访者的反
问。
3、 善于诱导，让受访者说出你想说的话。如果某主持人在商场采访不相识的购物者，开门见山就问：
“请问先生您是第几次买***了？”
回答“噢，我是第一次购买。”
又问“你知道***的疗效吗？”
又答“我没有服用过，我不知道。”
这种提问方式，从已开始就使双方感到尴尬，批次都无意在提问或回答了。如果我们转换一个角度，问话的效果可能会出现大相径庭。
问：“我刚才看您手里拿着***，请问你为什么要买***？”
回答“我只听说效果好，我来买几盒试试。”
又问：“以前您听说过***吗？”
又答“听说过，我同事……用了都说不错。”
这样双方就能很愉快的交流，有利于将创意者真正的意图透过被访者表到出来。
4、采访前做好准备，避免让被访者陷入紧张状态。采访提问时，应尽可能按事先同对方上的顺序进行，不要高临时性的，突然的袭击。免得对方不知所措，手忙脚乱，影响采访效果。千万要注意，不能让被访者陷入紧张、为难的心理状态，以免产生不利的影响。
另外，提问谈话要考虑对方的身份，提问要因人而异，不可千篇一律，要尽可能使用电视谈话的环境与气氛。
四、同期声讲话的拍摄及音乐处理技巧 1、 拍摄前做好发言准备，尽量避免出错。用同期声拍摄座谈会与小范围的讨论的场面，对比较长的讲话稿，应让讲话人认真准备，避免出错。如
有可能，可采取分段的形式，或中间极端改用画外音（即插资料片、空镜头
等）的办法拍摄和录音，还可按照提问的要求，一段一段拍后剪接。
2、 讲话自然，多增加交流。要使讲话人的表情、动作自然、让讲话人熟悉讲话内容，适应对着镜头、话筒讲话，要多增加采访者与被访者之间的
交流，增进采访中人与人之间的思想感情交流。
3、 发言时布置好背景，活跃现场气氛。讲话时，现场的环境、气氛很重要，应尽可能在现场拍摄，设置好角度，把镜头里人物身前身后的景点
布置好，过多的人头像，或者北京不符合谈话内容的，不宜选取。
4、恰当运用画外和实况背景音乐。专题片的背景音乐，是为了配合画面要求，实况与画外音而交替配合使用的，能增强内容的真实性，在应用中要恰当使用，不能破坏整体效果。
五、镜头前的播讲技巧
在摄影镜头前讲话，手上还要拿着话筒，记者、主持人以及周围的陌生人都处在一种特殊的环境中，要完全像生活中那样说话和做动作，很难取得理想的效果，但又不能像演员一样去“表演”。
首先明白你不是在扮演任何角色，你就是你。但你应当把最好的风度、姿态、神情表现在观众面前。在镜头前泰然自若，从容不迫、落落大方。要对访问谈话或报道充满信心，从精神到身体，既振奋又松弛；既聚精会神，有机敏灵活。镇定自若需要一定的自制能力。你所讲的每句话，都要经过冷静而眼里的思索。让观众感到你是在背诵稿子，或认为你对稿子的内容、意义并不完全理解，即使你背的滚瓜烂熟，还是缺乏权威性，感染力。从容不迫就是要求头脑清晰，回答问题要有条不紊，层次分明，逻辑严密与口齿清楚。要有控制讲话速度、语调、和语气的能力。落落大方就是要注重文明礼貌，积极与主持人配合默契，做到语言美、姿态美和形体美。
