爱华网开门未必见山，一针务求见血事件：消停了还不到三个月，中移动欲收购凤凰卫视的传闻再度激荡市场。今年3月，香港媒体曾引用消息人士的话称，中移动有意从新闻集团手中接手凤凰卫视38%股份。 如今，此事重提，却仍然没有确切的消息来源。最强有力的依据似乎是，电信运营商入股内容提供商或直接插手内容服务领域是一种行业趋势。分析人士们纷纷猜测，中移动可能希望通过凤凰卫视为自己提供新闻资讯内容，比如手机电视等流媒体播放业务。评点：消息是真是假，如果你不是中移动或凤凰卫视的持股者，对你没有太多分红的影响。这个消息的最大价值在于，它引出了一种我们有必要关注的行业趋势，即电信运营商入股内容提供商或直接插手内容服务领域将是势在必行的“蓝海战略”。其实不难理解，电信运营商如果要在3G服务上有更大的作为，则必须要有一个丰富、稳定的内容渠道。做内容不是电信运营商的特长，也没有任何优势可言，上帝的归上帝，恺撒的归恺撒，电信运营商的作用在于平台提供、媒介推广，实现电信服务和增值服务的双赢。但就中移动和凤凰卫视的资本合作个案来看（如果这个消息是真的话），即使最终能成功参股凤凰卫视，中移动也未必绕得过凤凰卫视在内地的播映权问题，也不见得会对内地电视台的利益构成多少冲击。毕竟，在手机上看电视，这还是一个尚待开发的市场。也就是说，对那些和中移动有类似战略企图的电信运营商来说，选择与哪家电视机构合作尤为关键，另外，应该加大整合内容和SP（增值服务提供商）的力度，发挥更多的主导作用。目前，国内移动电信产业链各个环节的格局和利益均已成形，任何一家不能上下通吃，只有分头配合，才能共同做大。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=593事件：6月5日在莫斯科举行的第59届世界报业大会和第13届世界编辑论坛，不仅吸引了来自100多个国家的1700多名编辑、发行人和高级执行官，而且俄第一副总理梅德维杰夫、俄前总统戈尔巴乔夫、乌克兰前总理季莫申科、莫斯科市长卢日科夫等重量级人物也应邀出席。“期刊在数字时代的发展”是本次大会和论坛的中心议题。在数字传媒不断增长的条件下如何建立报业商业运营机制？有偿和免费的报纸哪个更好？如何抓住和扩大年轻读者群？报纸的未来怎样？这些都是本次大会和论坛要讨论的重点……与会者认为，虽然面对冲击越来越大，但从总体上说，报业已经暂时摆脱了由于数字传媒的冲击而引起的国际性危机，越来越多的欧洲、亚洲、美洲报业在对传统的报业战略进行调整，开始转向新的商业模式和版式后，目前已经顺利摆脱了困境，并使得发行量持续增长，开始走向赢利阶段。评点：报业已暂时摆脱数字化危机？与会者似乎过于乐观了。我们在前几期“智唐每周评点”已经一再指出，传统媒体与数字网络的结合将是下一波趋势，而且，从目前发展现状来看，许多主流优势媒体，如《洛杉矶时报》、《芝加哥论坛报》、《华尔街日报》、道琼斯通讯社甚至国内的《广州日报》、《钱江晚报》、南方日报报业集团，纷纷出台应对措施，包括加大网络版建设、电子杂志投资、行业整合等等。另外，我们也提到，“因为网络媒体的更为及时、更为便捷、更为互动，分流了很大一部分读者，从而使传统媒体竞争力丧失，收视率、订阅率因此而大受影响。尤其对那些报纸本身不卖钱，靠广告注资维持生计的媒体来说，读者的离开，之后很快便是广告商的远去，到时，媒体本身也将不复存在”。所以，对于传统报业的发展进路，我们并不认为暂时摆脱了困境，可以喘气歇息了，相反，我们宁肯把当下看作是疾风暴雨来临前的“关键时刻”。正像传统报业的“邻居”，传统音像业正在遭受“数字时代”的冲击。2004年，中国音像产品发行金额为25.1亿元，发行数量为4.17亿盘，与2003年相比，分别下降了8.9%和8.6%。2005年预计音像制品发行量为4.14亿盘，销量和收入都进一步下降。而2005年中国数字音乐的销售总额则高达36亿元人民币，其中彩铃业务收入超过25亿元，相当于传统音乐市场的总销售规模。而艾瑞市场咨询资料显示：预计在2006年、2007年、2008年，中国数字音乐市场规模将分别达到42.9亿元、58.4亿元和81.4亿元人民币——在线音乐、付费下载和手机彩铃，传统音像业怎能不迎面挑战？同理，网络报纸、电子杂志、短信新闻，传统报业怎会没有危机呢？aihuau.com链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=603事件：即将开赛的世界杯已经点燃球迷的激情。在接下来的一个月时间里，既是媒体内容之战，又是营销之战。这届世界杯和以往不同的是，中国球迷除了可以通过传统的电视、报纸和互联网收看比赛信息之后，还可以通过互联网宽频收看到世界杯的比赛。作为国际足联在中国唯一的宽频战略合作伙伴，上海文广新闻传媒集团旗下的东方宽频将与新传体育共同推广、报道和营销此次世界杯。负责此次东方宽频与新传体育世界杯频道营销的北京世纪新传广告有限公司总经理张波声称：东方宽频与新传体育合作的世界杯频道已经与很多国际著名广告客户签订了合约，世界杯期间，新传与东方宽频合作的世界杯频道的收入将突破1000万元。评点：互联网已经带来了太多的改变，这一次轮到了世界杯期间的网络视频和广告营销。早先，国内一些网站公开表示将直播世界杯赛事或视频集锦，对数千万爱足球的网民来说，这无疑是一桩美事，当然，提供直播服务的网站也可以围绕世界杯做足“事件营销”。但自国际足联开始关注，并表示对侵权者会不惜一切采取法律措施予以打击。这意味着，谁能获得网络视频播放权，谁就拥有了一种“市场垄断”，而这样的“垄断”必将兑现不可估量的经济价值，如东方宽频、新传体育。与此同时，基于网络视频的广告则会有不同以往的营销方式的改变。传统的广告，主要是文字链、图片和FLASH，而网络视频的广告还可以有贴片广告。贴片广告实现了“即点即播”，其表现形式与电视视频贴片广告基本无异。这样一来，广告主可以在24小时直播中任意时间插入贴片广告，从而有更大的选择余地。另外，这种广告形式可以把网络的互动性结合起来，更有效地获取消费者的基本信息。譬如，可以采用检测系统，通过查IP地址等方式，精准获知球迷的性别、所处的位置等信息。甚至还可以通过IP技术，可以判断用户是一个小区还是在一座办公楼，是一个人看还是很多人在同时看。这些数据能帮助广告主能更精确、更有针对性地制定营销策略。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=613事件：为与流行音乐、动漫等争夺受众，图书出版界最佳的方式就是将其他娱乐方式囊入其中，立体操作。继根据小说情节拍摄图书插图、打造同名歌曲、同名FLASH后，昨日早报记者又从曾成功打造“可爱淘系列”的中国城市出版社获悉，在推出其最新出版的武侠小说《我是侠》时，将首次实现出版界与sp(互联网增值服务商)联手。 评点：如果要为《水平营销》、《整合营销》或《蓝海战略》找一个相关案例，那么，“出版界联手SP 阅读赠送彩铃”的事件名副其实。这是一次很典型的“跨行业”的营销，图书、音乐、彩铃、网络，《我是侠》的首度亮相联手众家，来势汹汹。从图书策划者考虑，他无疑把时下最为流行的因素尽可能地囊括，试图通过“不止有书，还有更多”这种留足悬念。让人尝鲜的手法来获得市场好感。而对消费者而言，是否愿意买对方良苦用心的这笔账呢？对此，我们并不看好。原因很简单。如策划者所说“彩铃与音乐CD等不同，更具流行性质与实用功能，这也是今年互联网热潮对传统出版带来的新机遇”，但市场毕竟不是简单的“1＋1＝2”，流行的元素叠加在一起，并不代表出来的还是流行的。尤其，我们还要区分清楚图书销量好是因为“书本身好”还是因为“联手彩铃模式好”。如果是前者，这证明图书市场还是“内容为王”，其彩铃、Flash、音乐毕竟只是锦上添花；如果是后者，出版人有必要反省了，我们到底是在卖书还是在卖花里胡哨。市场很会喜新厌旧，因此企图靠简单的跨媒体运作来贩卖新意是走不了多久的；消费者越来越智慧，因此企图靠粗浅的流行元素的叠加来获得认可也是走不了多远的。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=619
事件：6月8日，我国老牌出版社作家出版社与方正电子合作在网上推出电子书。虽然电子书的推行已经有几年时间，但作为传统出版商，作家出版社采用电子书推广出版物尚属首次。不仅如此，此次出版的小说《不是天使、不是魔鬼》采用的是先出电子书、再出纸版书的推广模式。评点：互联网改变了传统出版，这已不是什么新鲜事，因此，我们不妨直奔主题。出电子书无非是出于这么三个考虑。第一，从大环境来讲，网络阅读对传阅读方式的确造成了不小的冲击，据中国互联网信息中心的调查显示，中国网民在线阅读服务的使用率已经达到了67.9%。这个数据背后，将直接影响到出版物的销量，所以，适时的“转战”电子读物不失为一个明智、富有远见的举动；第二，从传播速度到传播广度，网络电子书有传统出版物无法比拟的优势，而且其投入成本相对较低。如果能通过电子书网络一定人气，获得一定的市场认可，再及时地出版纸版书，可以有效减少销售风险，而且也节省了不少传统图书需要后期市场营销的环节；第三，从形式上来说，在纸版书占据绝对主导的图书市场，见缝插针地推出几本电子书、音乐书等“新概念”图书，具有一定的眼球效应，可以凭“新鲜度”迅速打开市场，但至于是否最终能站足脚跟、做大市场还需要静观其变。但有一点值得肯定，在互联网不断优化人们生活方式的同时，用新技术来升级传统图书出版模式将是大势所趋。正如我在《体验啊，体验！》曾提到过一个更为先进的出版模式：美国某网站推出一个可免费下载的软件，专门针对博客（BLOG）用户自助出书。用户可根据软件的指导，将自己中意的博客内容直接套进事先设计好的页面，然后自选字体和版式，任意安排插图，也可自行设计装帧。如果用户下了订单，网站会将他的设计成果印制成书，送货上门。自助图书的价格取决于书的大小、厚度及装帧规格，一般而言，一本少于40页的书价格约为30美元。我相信，图书出版还将被继续改造，不断完善。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=621事件：为大力发展社会主义先进文化， 充分调动全社会参与文化建设的积极性，进一步引导和规范非公有资本进入文化产业，逐步形成以公有制为主体、多种所有制经济共同发展的文化产业格局，提高我国文化产业的整体实力和竞争力，国务院就关于非公有资本进入文化产业作出了若干决定。评点：这份决定首先帮助我们明确了文化产业的范围。根据第1条规定，文化产业的投资领域包括了文艺表演团体、演出场所、博物馆和展览馆、互联网上网服务营业场所、艺术教育与培训、文化艺术中介、旅游文化服务、文化娱乐、艺术品经营、动漫和网络游戏、广告、电影电视剧制作发行、广播影视技术开发运用、电影院和电影院线、农村电影放映、书报刊分销、音像制品分销、包装装潢印刷品印刷等。第2条表明了国家对扶植本土文化产业发展，争取实现文化贸易“顺差”的态度和决心。第3条至第8条表明，在未来几年，市场经济体制的深入改革会最终促使文化产业体制的深刻转变。届时，非公有资本不仅可以参与艺表演团体、演出场所、新闻出版单位、广播电视等国有文化企业改制、节目制作、业务经营，而且还可以建设和经营有线电视接入网，开办户外、楼宇内、交通工具内、店堂等显示屏广告业务，可以在符合条件的宾馆饭店内提供广播电视视频节目点播服务。相比较过去，这无疑为非公有资本创造了投资环境，但根据我国国情，“公有”必须得占主导（从事上述业务的文化企业国有资本必须控股51％以上）。事实上，第9条规定的“非公有资本不得投资设立和经营通讯社、报刊社、出版社、广播电台（站）、电视台（站）、广播电视发射台（站）、转播台（站）、广播电视卫星、卫星上行站和收转站、微波站、监测台（站）、有线电视传输骨干网等；不得利用信息网络开展视听节目服务以及新闻网站等业务；不得经营报刊版面、广播电视频率频道和时段栏目；不得从事书报刊、影视片、音像制品成品等文化产品进口业务；不得进入国有文物博物馆”恰恰在明示，非公有资本的介入更多只是在二级市场，但这已然是一种进步。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=623事件：京城第一份免费日报——由北青网、《竞报》联合创意策划、编辑、制作的“竞报第一杯”，将从6月10日德国世界杯开战之日起在北京发行；继2004年上海解放日报、2005年广州日报相继推出免费报纸，这是中国内地出现的第三份免费日报。消息一传出，北青网、《竞报》的这一“免费举动”即引起京城媒介同行的广泛关注，报网互动的形式更将免费报纸立体化。评点：免费报纸是在不是新鲜事物。自1995年瑞典诞生全球第一份免费日报以来，短短十年间，美国、英国、德国等二十多个国家纷纷出版了免费日报、免费周报。中国的免费日报始于2004年3月。当时，上海《解放日报》推出了地铁免费索取的日报《I时代报》，一年后，《广州日报》也推出了免费地铁日报。从世界范围内发行量和盈利增长来看，免费日报着实成了主流传统报纸突破困境的“试水石”、“新浪潮”。免费日报的出现再一次证明报纸的盈利点不在销量而在广告，但前提是要确保有效的目标发行和足够的市场覆盖。就以《竞报第一杯》来说，它的受众群体是上班族，他们虽是目前传统报纸正在流失的读者群，却是对广告商很有价值的主力（潜在）消费群。此外，《竞报第一杯》的发行除以地铁作为主要发行渠道外，还针对“世界杯”（事件营销），将发行触角涵盖到公交线路、商圈写字楼、高校等等区域。而且他们改变大多数免费报纸“自有取阅”的模式，采取面对面直达派送，保证精确发行。竞报这样的营销策略是很讨广告商欢迎的，一旦有长期、稳定的广告投资，免费报纸很容易能走上良性循环的发展轨道。同时，我们也注意到，《竞报第一杯》其实是“醉翁之意不在酒”。它有效结合北青msn、《竞报》等资源，在上班族到岗上网之前，第一时间抢占他们的世界杯阅读需求，这样一来，不仅能从免费日报中获得更大的品牌效应，而且也能因此将“偶尔读者”变为固定读者。试想，又有多少人在每天能够便捷地获得一份免费报纸的同时再掏钱买报纸。《竞报第一杯》事件营销、立体营销、时差营销着实给京城的媒介构成了一定的冲击，当然，它的意义还在于警示，免费报纸不是免费地送出去这么简单。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=627二〇〇六年六月十一日
