爱华网结束了去年中国地板行业十年之痒之后，中国地板行业2006年真正堕入了多事之秋。“欧典”事件一经媒体曝光，地板行业的整体诚信便受到了消费者的极大质疑，在整个行业普遍遭遇“诚信危机”之际，笼罩在国内各个品牌的地板企业头顶的“337专利危机”的悬而未决也让地板企业整日生活在忐忑不安之中。而4月起国家对实木地板消费加税的条令也给国内地板市场消费带来了压力。 不管怎样，2006年国内地板行业似乎更多的留下了许多待解的悬念，从而让这个本该活跃的市场在今年显得倍加压抑和无奈。在原料紧张，价格竞争，知识产权等险恶的市场环境下，再加上如今消费者对地板业的诚信拷问，谁能笑到最后仍然是个未知数。诚信危机拷问企业良心 在中国地板行业这个鱼龙混杂的大市场存在着各式不规范操作。今年“欧典事件”风波已平，但地板行业却因此而普遍遭遇诚信危机。这也警醒了消费者，面对铺天盖地的宣传，要擦亮眼睛，警惕地板商在宣传中美其名曰的“欧洲进口”，打着洋牌子欺骗消费者的伎俩。 如今，地板冒出了许多新鲜的概念。比如强化木地板市场上出现了抗菌地板、地热地板、防水地板、抗静电地板等多功能性地板，五花八门的概念也让消费者如坠五里雾中。另据专业人士介绍，有些不法商家在原材料上大做文章，以假乱真，牟取暴利。他们还采取混淆材料的手段来蒙骗消费者，有的商家用非名贵树种代替名贵树种，以抬高价格。 欧典事件仍未结束，央视又质疑了欧曼、彩蝶、金刚欧德地板的问题。接二连三的变故让地板行业的诚信危机进一步加深，也让消费者产生了疑问，品牌究竟是不是品质的保证？aihuau.com专利危机成企业“紧箍咒” 国内地板厂商一定还记得去年来自加拿大、美国等国的“专利侵权”风波。2005年6月初，17家中国木地板生产企业在美国被3家企业指称侵犯了其拥有的相关专利权。其中，被命名为337锁扣专利调查所涉及到的中国包括圣象集团、菲林格尔(上海)、升达地板、上海强人、大自然等国内行业巨头。据了解，这17家企业的产量占据中国木地板市场60%以上，这意味着一旦锁扣专利侵权成立，受害的不仅仅是这17家企业，中国整个木地板业都将遭受重创。晚些时候，加拿大国际贸易法庭(CITT)在对来自中国的复合地板(主要指强化木地板)反倾销和反补贴案损害部分作出终裁决定，大多数中国复合地板出口企业将被征收18.9%的惩罚性关税。 很显而易见的是，锁扣专利只是国外木地板行业对中国企业投出的一颗问路石，木地板生产并不仅仅涉及锁扣这一项专利问题，还有地板花色、静音技术、低甲醛(EO)技术、抗菌技术等等，都涉及专利，因此如果锁扣专利问题得不到顺利解决，更多的专利麻烦也将在不远的将来接踵而至。 无论如何2006年专利官司的悬而未决也让国内地板企业如坐针毡。内忧外患中的中国地板业 经过10年的培育，在中国市场上已经兴起了近3000多家木地板企业。然而，木地板市场却遭遇着内忧外患：内部是品牌纷杂，同质化严重，互相攻讦，打得你死我活；外部是锁扣专利危机、337调查、原料涨价，此起彼伏，备受打击。2006年，木地板行业留下了诸多悬疑尚待破解。 现在地板行业没有一个企业的市场份额超过10%。从营销上讲，地板行业是一个离散化的行业，亟须整合，大批品牌会消失，两三年后，会像冰箱和彩电一样，形成强势的几个品牌。
在一次论坛上，中国林产工业协会会长张森林指出，木地板行业整体的竞争方式是比较低级的，产品同质化而没有差异化，这就导致了许多品牌没有生命力。中国林产工业协会地板专业委员会秘书长、国家人造板质量监督检验中心主任吕斌认为，从总体看，木地板行业小企业开始向大规模企业发展，不规范企业向规范企业发展，没品牌的企业向品牌企业发展，这是行业的进步。但是企业必须创新，拥有独立自主知识产权的产品、技术、工艺，才能成为百年品牌。 迅猛发展的中国房地产业，为地板业创造了巨大的需求空间和利润空间。但由于我国地板行业入行门槛较低，国内目前与木地板相关的生产企业多达3000多家，产品良莠不齐，企业之间主要靠价格竞争。整个行业存在假冒伪劣产品、虚假宣传、不依法生产经营等许多影响行业健康发展的问题。 有业内人士预测，经过整合后，超过半数的中小企业将在近两年内逐渐消失，３～５年后，强化木地板市场的50％份额将被３～５家大企业瓜分。对此张森林并不赞同。他表示，整合重组是个渐进的过程。但企业应该加强自律，找出竞争优势，才能在市场中站稳脚跟。
