中国大数据市场规模 中国市场网络数据
关于中国市场 2011年,中国广告花费总额近2090亿元,其中在线广告支出仅为300亿元—预计2015年这一数字将超过1000亿元。 聊天是最主要的在线活动,2011年有超过半数的中国网民曾在线聊天, 在15-24岁网民中,该比例高达80.8%。看新闻是第二大在线活动,45岁以上网民尤为热衷。排在其后的依次是信息搜索、游戏、下载和收发邮件。2011年约三分之一的中国网民在线收发邮件,而25-34岁网民中这一比例接近50%。 网络连接 近年来中国互联网平均连接速度逐渐提高。虽然在过去的很多年里因缓慢的网速而饱受诟病,但到2011年年末,中国的平均网速已达到1462kbps,在4年内提高了一倍多,特别是2011年有了大幅提升,这在一定程度上归功于对最先进电缆基础设施的投资。截至2011年年末,互联网的渗透率已达到57.4%,预计到2015年将快速上升至64.9%,而且仍有进一步发展的广阔空间。2011年年底,大约有四分之一的中国居民拥有智能手机,预计这一比例在2015年年底将超过五分之四。 热门网站 中国三大网络巨头为百度、阿里巴巴和腾讯,分别控制着搜索、在线购物和即时通讯领域。一些本土社交网站颇受中国网民欢迎,包括更受年轻网民喜欢的腾讯Qzone,以及以复制Facebook模式起家的人人网。 新浪微博和腾讯微博同为微博平台,而社交网络朋友网则是从腾讯QQ校友发展而来。QQ校友于2010年7月悄然退出市场,接着变身成全新的网站面世。自此之后,朋友网迅速发展。该网站将目标锁定在更为高端的用户并坚持使用真实姓名和个人资料,相比一些被视为其竞争对手的社交平台(如人人网),朋友网在广告方面更加谨慎,避免过量。 广告 横幅广告的平均千人成本(CPM)约为10元,当然广告的位置、大小和创意均会对千人成本造成很大影响。而对于视频广告,估计平均千人成本大约在60-100元之间。这一数字在明年可能会小幅增长,但由于市场目前处于更加稳定的状态,增速肯定不会超过去年。有些行业更依赖在线广告:首先是网络服务业,去年该行业的广告支出总额中约有15%用于在线广告,其次为运输业(9%),而食品饮料和烟草行业则几乎不采用这种广告形式。 移动广告也变得越来越重要,目前只占广告市场的一小部分,但正在不断增长中。目前,移动广告的平均千人成本约为标准在线广告的三分之一。 购物
2011年,大约有37.8%的中国网民曾在网上购物,而2007年这一数字只有22.1%。随着越来越多的网民习惯于网上购物,这一上升趋势将会持续,但增速将小幅放缓。 据巴克莱资本的统计,2011年中国网络零售销售额为1210亿美元,比2010年增长了66%。麦肯锡预测2015年,中国电子商务市场将超过美国,达到4200亿美元的规模。中国中产阶级群体持续快速壮大是推动这一趋势的主要原因。数字营销公司Acquity Group预测未来20年中国的富裕中产阶级人数将在当前的基础上翻两番。 运费在中国相对较便宜,中国估计有一半的国内包裹由阿里巴巴产生,而这仅仅是17%的中国人口所产生的。中国网民在网购时往往只喜欢低价商品。信用卡欺诈和假货已拖累了网购市场。尽管已采取了一些措施(比如引入安全的在线付款服务)来解决网民的担忧,但信用问题仍然存在。此外,网民也常抱怨向在线商户申请办理次货退换存在困难的问题,这显然也会对网购市场造成更多的负面影响。 事实上,到目前为止国内最受欢迎的购物网站仍然是阿里巴巴旗下的淘宝网。该交易平台采用eBay模式,但与eBay不同的是,淘宝上出售的大部分商品是新品,并且不收取商品陈列费或交易费。截至2009年,所有在线交易中有高达85%为C2C而不是B2C交易。
更多阅读
中国中小企业网络营销使用状况调查报告 青年思想状况调查报告
中国中小企业网络营销使用状况调查报告来源:网络日前,由中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《中国中小企业网络营销使用状况调查报告》显示,大量中小企业开始主动寻找市场营销“新蓝海”,大力进军网络营销领域,在网络营销方式上,除较早出现
成功者的思维方式 大数据时代,产品或项目成功的市场必赢思维!
系列专题:大数据营销拥有好的产品就会有好的市场吗?——不是,完全不是。
大数据时代的市场营销 大数据时代的小数据营销过时了吗?【小数据营销三篇之一】
系列专题:大数据营销2013年1月,维克托的《大数据时代》出版,由于正逢互联网思维、大数据、云计算、移动互联网等新概念的风起云涌,这件远涉重洋来到中国的舶来品,一时引得洛阳纸贵。 从维克托界定的大数据使用的三个原则来看
中国互联网金融发展趋势盘点:移动支付、大数据等
系列专题:大数据营销 2013年一年被称为互联网金融元年。在这一年,阿里巴巴、腾讯、百度以颠覆者的姿态挺进金融业;大数据风靡全球,冲击传统银行业陈旧的信贷和服务理念;阿里巴巴、京东、苏宁都推出了自己的平台,直接推金融产品
中国指数研究院:大数据交易平台
系列专题:大数据营销 乍一看,中国指数研究院,“中”字头,与民营企业有何关系?其实,这家研究院脱胎于搜房网内部,整合了所在行业能整合的最权威资源。同时,它又是搜房网的兄弟单位,与搜房网并肩而立,彼此携手前行。 如果追溯中国指