爱华网品牌全球化来临，让我们感到广告人才的严重匮乏现象，
行业亟待需要整体提速，中国广告理应全力追赶这一差距
现今中国广告还在“国道”上跑，速度太过于缓慢！可以说，中国广告业“老牛拉车式的速度”已经远远无法满足品牌的竞争需求！在运作中，广告还存在诸多问题，制约了品牌与国际接轨。品牌全球化的来临，中国广告没有选择权，亟待需要整体提速，理应全力追赶这一差距！因此，2007年中国广告亟待驶上“高速路”，行业整体提速势在必行！
广告策略产品周期，步调难以成一致
广告策略，只有考虑产品市场生命周期的阶段特征，广告效果才能达到最优化，从而促进产品销售。2001年大陆诸多广告苍白无力，主要是没有与产品生命周期同步，即使有同步的，也仅仅只是时间上的同步，而忽略了广告内容和主题与不同生命周期的广告目标相对应、吻合，广告时间相对于产品生命周期某个阶段的滞后时间太长。任何一个产品由导入期开始，将会经过成长期、成熟期、衰退期，企业对于广告的阶段性一旦把握不够，广告的超前性认识不到位，广告就难以达到实现企业市场营销的目标。
中国许多企业广告部门和广告公司，对于市场调研和预测不够，加之机制的臃肿，财力的投入不足，造成欠缺这一概念的大有人在，使得“文不对题”的广告泛滥成灾，以至广告投了上千万元，仍然达不到销售的目的。新世纪的来临，要求广告主、广告人在制定广告策略时，一定要考虑产品的生命周期规律，根据不同时期采取不同的策略，只有步调一致，广告才会达到事半功倍的效果。
立足本土生机无限，不何大家看不见
随着品牌全球一体化的到来，品牌化的广告不得不率先与国际接轨，同时在操作上也要求更加本土化和平民化。因为，现今市场从“全球化”已转向“全球本土化”广告之路。例如，雀巢咖啡的广告画面上出现了青年吹长笛的镜头；农民青年穿上“佐丹奴”服装；再如，可口可乐推出的2001年春节广告片，可谓是“中国味儿”十足。这套广告由麦肯光明广告公司制作，仅用6周就完成了极为复杂及精美的黏土效果的计算机动画制作，极具观赏性。可口可乐公司将传统的文化与中国文化相结合，把十二生肖新包装也在春节推出，以本土化的形象达到大陆消费者进一步沟通。然而，中国广告人为何没有将这一文化底蕴挖掘出来呢？
今年，许多广告人忽视本土文化，在CF创意产品包装、品牌命名等等诸多方面，均有向“洋化”方向发展，认为国外的手法和文化，就是“大片”，就是好的广告表现。天府可乐、非常可乐、汾煌可乐，岂不是又失去了一次运用本土文化策略，我们中国广告人为何看不到“品牌的一半是文化”这一概念的真正内涵？可口可乐、摩托罗拉、奔驰等等强劲品牌在中国市场变得更“土”，又将带给中国广告人什么样的启迪呢？倘若将来洋品牌将中国文化做足了，中国的广告人又该做些什么呢？
单一诉求光说不练，承诺太多惹人烦
广告之父大卫8226;奥格威一直告诫广告人，广告一定要单一诉求。许多的广告人总是听不进他老人家的话，广告中能说的全部罗列上，舍不得丢弃一些卖点。殊不知，消费者在电视广告30秒内，记住的信息是有限的。复杂的广告诉求，难有好的收效。国外成功的获奖广告，总是向消费者承诺一个利益点。如果一个产品有两个利益点，往往采取拍两条片子的方法推出，而中国的许多广告皆是一古脑地全部塞给消费者。
单一诉求，印证了广告一个千锤百炼的原则：“消费者从一个广告里只记得一件事——强烈的一个概念。”锁定一个焦点，在广告方寸的空间里，将广告的主题和信息反复聚集。只说一件事，关系到广告成败的根本。宝洁公司在中国推出的几种洗发水，潘婷的利益承诺是“健康头发”；飘柔含维生素B5，利益承诺是“柔顺”；海飞丝是“去头屑”，其实海飞丝与飘柔的配方和实际功效是极其相似的，宝洁为了遵守单一诉求的原则，在去头屑和柔顺都具备的前提下，特意将品牌划分开来，起了两个名字，在广告的诉求中作了不同的利益诉求，从而获得了市场的青睐。
没有着重突出个性，克隆成风缺记忆
当今，中国的大多数广告都没有着重点，形式十分相似，克隆成风，根本没有自己的个性。许多广告人皆忽略了美国GREY广告公司提出的“品牌性格哲学”、日本小林太朗教授提出“企业性格论”，早已形成广告创意策略流派——品牌个性论。他们在理论中，皆一致认为广告“说什么”时，应说的是“个性”，而不只是“说利益”、“说形象”。中国广告，缺乏选择代表品牌个性的象征物。目前，中国广告普遍缺乏像“万宝路”以马和牛仔为象征物；IBM以大象为象征物等这种令人心动、独具一格的核心图案或主题文案来表现品牌。
中国广告人及企业创作人员，都喜欢“抄近道”，去模仿、去套用，使得品牌传播效果无法达到预期的目的。前段时间，力补金秋保健品广告的效仿之作“其实做男人同样挺好”，就是模仿三源美乳霜一句“做女人挺好”而来，同一个“挺”字，三源美乳霜恰到好处，给人一种女性丰满之美，与产品本身特点紧密相扣，而力补金秋的“挺”字，却“挺”得低俗恶心，诉求偏误。
拾人牙慧，语意平庸的克隆，只是短期的行为，这一做法对于建立品牌的企业来说极其有害。当今是品牌竞争的时代，品牌在市场上具有独创性的特色，及追求个性化，皆成为许多建立品牌的战略目标，而塑造品牌如果一味地仿效和克隆，跟着人家“屁股”后面跑，没有创造性的措词，吸引力便会大打折扣，无法令人难忘和引人注意。
“克隆”终究不是企业的发展方向，企业要走出一条自己的路，“发展才是硬道理”。中国广告，只有创造鲜明的品牌个性，由此才能让消费者产生强烈的记忆，这是新世纪广告业不可回避的课题。
有效传递普遍忽视，信息到达无着落
广告是一种投资形式，广告一旦发布后，就必须追求良好的销售业绩。毋庸置疑，如果广告不能有效传递信息，就无法产生好的销售业绩，它们之间有着直接的关联，试想，广告不被人欣然接受，广告费就会打“水漂”。
还有许多广告，不讲究投放策略，只知投放广告，却不注重研究目标消费的接受方式，“开闸放水不分时候”，以致大量资源流失得无影无踪。诸如广州某儿童食品公司大做广告，传递方式严重偏误，广告投放强度集中选择的时间却是孩子们上课时间，广告投放了，该看的消费者没有看到，信息到达没有任何着落。这样类似的广告随处可见，再如，中央电视黄金时段的“标王”现象，同样引得国内企业的关注，但这个时段不见得就是所有产品都适用的时段，产品不同，目标消费群就会有差别，那么，我们在选择的时段上，肯定是要兼顾最优化的有效传递。
大卫8226;奥格威告诫说：“我认为广告佳作是不引起公众注意就把产品推销掉的作品”。在传递的过程中，消费者是完全接受和认同，而不是抵触和反感。大陆广告，亟待要注重广告策略的有效传递，只有追求信息的完美到达率，广告方能达到预期的效果和目的。
产品功能表现含糊，拐弯抹角欠直观
每个广告都必须要使消费者产生“确信的片段”，这样，广告才会得到心理上的认同，直观地表现，才能有直观感知产品的特点和功能。国外众多广告公司，在这一点上就做得非常出色，将“广告按扭”（什么最吸引他们尝试品牌）找得既准确又到位，让人直接感觉到产品功能是那么明确，诸如奥美做“御苁蓉”保健品广告时，广告按扭——“是时候用温补方式调养体虚了”，让人一看便有同感，在产生直观感觉的同时，产生购买的欲望。再如一个棒冰的广告，只有一支布满齿痕的木棍和品牌LOGO，不需要半个字，就把冰箱好吃的感觉发挥得淋漓尽致，在直观的表现中，以致广告放诸四海皆宜、皆知。
中国广告在产品功能上表现得含糊不清，让人莫明其妙，拐弯抹角欠缺直观，因而引起不了人们的共鸣。如××净菜产品的广告，其过程是：一条三维动画的龙游来游去，产品形象一闪即逝，最后说一句“××海鲜净菜！”这条龙，与你的净菜有什么关系？再如××方便面广告，由始至终都是黄河边头扎白毛巾的农民，敲锣打鼓的场面，整条片中没有任何产品的解说语和产品形象，直到片子的最后一刻，才出现一句男人的大吼：“××方便面！”一群西北汉子敲锣打鼓的场面，又与××方便面有什么关联？此举与产品功能关联不上，表现含糊，怎能卖得动产品呢？
虚假广告泛滥成灾，天马行空太自由
2000年，保暖内衣的广告虚假成灾，一个“冷”、一个“暖”，让那么多的明星在电视里说“谎”，可以说2000年的冬天，葛优、徐帆、赵本山等明星都很好过，一个冬天里他们个个都大喊热得难耐。这些虚假的广告，特别是北极绒之“外星人劫持赵本山”的电视广告，甚至差点诉诸法律。虚假广告使得广告的信任度为断降低，由此也造成广告效用下降，收益递减。
中国广告，虚假现象已经泛滥成灾、说假话、说空话，似乎成了人们的一种习惯，近乎直白的、夸大其词的喊叫，对于品牌的建立是没有益处的。为何我们屡禁不止呢？大量的虚假、充满欺诈的广告坑害消费者之外，还挖空心思地将广告投向最神圣的“净地”。我们看到，特别是保健品广告，已到了说假话“不害臊”的地步。更有甚者，许多媒体为了自身的发展，竟然与广告主狼狈为奸，串通一气来欺骗消费者，实让人痛心！新世纪，虚假广告一定是没有市场的，莫要等到消费者愤怒地揭竿而起的那一天到来，中国广告人才意识到它的危害之重。作为广告人，面对虚假广告应加以抵制，更不能去投之以“生产垃圾”，做广告一定要对得起自己的“良心”。
