年度品牌传播需求 品牌365度传播



引子——

    品牌是商标、企业名称、商品名称、企业行为的有机结合。是企业形象不可分割的组成部分。良好的企业形象能创造人们的消费信心,给消费者良好的印象。品牌效能――就是一种企业效能。包括稳住客户、拓宽市场、吸引人才、融资扩业等。

驰名品牌是企业取之不尽、用之不竭的宝贵财富。

品牌传播,是广告宣传的过程,就是树立品牌的过程,是提升企业形象的经济投入的过程,是无形资产增值的过程。品牌传播是指在市场竞争的情况下产生的,通过报刊、影视、音听、户外、网络等媒介载体,借助软硬广告、新闻事件、舆论导向等传播手段,把企业的产品和企业的品牌传递给受众,以品牌诉求为核心信息流的言行。

一个品牌的形成、成长到成熟,需要几年、几十年甚至几代人的艰苦努力。

   

品牌365度传播——

这里的365度,不是一个数,只是为了区别于传统意识中的360一个圆周概念。也就是说,如果我们把品牌传播理解为品牌传播元,那么,这个元不是固定不变的,而是随着社会的不断进步,不断得到丰富和拓展,包括他的内涵和外延。

 年度品牌传播需求 品牌365度传播

比如最初,在计划经济年代,人民的品牌意识基本是没有的,也就是说,基本没有品牌、商标的概念。

只是在随着市场经济化的不断深入,人们才感受到品牌的魅力和价值。人们的品牌价值观也越来越强烈。

这时,打造品牌形象,自然就成为企业的品牌追求。特别是随着网络世界的丰富进程,个人品牌(博客)的价值也越来越受到企业的关注。好的博客专栏,也将逐渐成为企业发布形象传递的一个平台。

 

这里的365度传播,是指在元之外的世界。就是说任何品牌传播,不要局限于圆周之内,要在圆外的世界寻求突破。圆中有圆,圆外有圆,是个互动轮回的传递链。

这里,笔者用一个品牌传播元的结构图来诠释品牌传播的互动性,笔者把品牌传播的互动性称为品牌365度传播。

 

从品牌传播媒介的演变,看出品牌传播的365度,而不是360度。

  

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