爱华网对于标准，我们恐怕并不陌生，然而对其在社会经济发展中的重要作用，很多人也许并不了解。从2005年底战火四起的DVD标准之战，到现在还没有结束的“电热水器防电墙技术标准之争”，使我们看到一个产业的标准之战不亚于一场战役。窥一斑而见全豹，这就是标准的威力。
标准对一个国家产业水平的意义和作用
标准从来都是博弈的产物，而不是最优秀技术的代名词，而作为集体参与的涉及多方利益的商业博弈，标准也不仅仅是意味着产业的最高标准。 1、标准对一个国家产业具有指导、规范的作用。 许多专家一致认为，中国加入WTO，打开了外国产品进入我国市场的大门，非关税壁垒，如环保安全、检验、检疫、认证、计量等一些符合国际贸易规则的、技术性非常强的手段，将成为我们在国际贸易中和“洋人”玩壁垒的重要方式。有关企业研究专家对做产品的企业分了几个层次：一类是做OEM的，它就是个打工的；一类是做营销的，从产品层面到品牌层面，那就不得了；还有一个最厉害的就是写规则，定标准的。现在中国市场那么热闹，价格战、广告战、渠道战、明星战、间谍战等等，但这些都仍然停留在从产品到品牌的营销层面，说白了还是干体力活；最狠的就是标准战，一旦标准定了，不符合的许多厂家产品连卖都不能卖。企业竞争的最高层次应该说是标准。 2、标准略低、适合产业的兴旺，意味着进入这个产业的门槛较低，对发展中国家振兴民族工业有利。 制定什么样的标准对一个产业具有决定性的意义，在一个产业发展的初期，业态发展还不完全、从事这一产业的企业大都实力也不强，那么这个时候的任务是促进行业发展而不是制定一个标准壁垒。曾有人质疑浴霸行业的代表企业奥普错失了制定行业标准的良好时机，而奥普浴霸的董事长方杰则表示：浴霸的普及率城市不到15%，农村不到2%，对于浴霸这么大的市场潜力，在当时需要更多的品牌一起来对浴霸这个产品进行传播，共同做大行业蛋糕。大家都知道，一个好的产品是要通过营销才可以变成商品，但商品要经过有序的管理才会变成更大的产业，产业大了，产业成员的这口饭才吃得定吃得久，在这样的状况下，奥普没有必要对标准、品名设置壁垒，独家独食，这种独食壁垒只会阻碍产业自身的发展。 3、标准偏高，对提升产业的技术水平有利，促使本国产业结构进行升级。 一旦一个产业发展到一定阶段，则需要订立一个较高的标准，其作用不是用来保障产品安全，而是用来提升产业的技术水平，将一些没有实力的企业淘汰掉，促进本国产业结构进行升级。因而可以说标准正在成为对绝大多数行业起决定作用的变量，如空调的能效标准的实施，淘汰了一大批达不到标准的空调产品，也使相当多的空调小厂无法经营而被洗牌出局。在某些技术成熟、规模化生产的产业领域，中国应该而且能够制定出国际领先的产业标准，这不仅是企业提升产品竞争力的需要，也有利于中国产品在国际贸易中跨越各种壁垒；如果标准跟不上，仍在低水平徘徊，这些标准将成为某些行业被国际巨头吞并的突破口。 标准之战曾远离中国家电企业 改革开放之初，中国家电市场处在供不应求的状态，解决制造的产能是首当其冲的任务，所以标准只是衡量产品当时的一个标准状态。而当时也没有所谓的标准概念，只要产品合格能满足广大消费者生产生活的安全需要就可以了。 在改革开放前，家电产品生产比较匮乏，改革开放之后，大量引进国外产品技术生产，并且大量合资，招商引资，很多标准是沿用国外同期标准，或者是行业标准，企业标准。在这种状态下，企业只要满足于符合标准就行。标准之战的硝烟是从国外吹进国内的 1、标准之战在国际上已有很多先例，发达国家和垄断企业往往通过国家战略、企业战略、国际标准组织和规则，将知识产权和标准体系糅合在一起，占据高科技各个领域的发言权，制定有利于自己的标准，维护有利于自己的标准秩序。如电脑操作系统的Windows和Linux之争；美国政府对电子商务的一个保护措施，政府跟企业协同制定一个个对外政策；日本从2002年开始，发布了知识产权战略纲要，包括知识产权的推行计划，在整个世界范围内对自主知识产权进行保护。 2、随着中国制造业的崛起，中国低成本的产品构成对外国同行的冲击，导致国外纷纷提高标准来制衡中国产品。世界贸易组织《技术壁垒协议》（TBT）准许各国合理地应用技术规章、标准和合格评定程序保证进口产品的质量和安全。发达国家以安全标准为理由，以专利技术为盾牌，凭借其技术优势，不断设置和利用技术壁垒对别国外贸出口进行限制，并且利用其在国际标准机构中的领导权，尽可能将有利于本国的技术法规、技术标准、检测方法纳入国际标准，进而借助技术壁垒削弱发展中国家的成本优势，完成了由简单的关税壁垒向复杂的技术壁垒转变的过程。引起社会广泛关注的温州打火机应对欧盟“CR”法案的行动，就是一场残酷的“标准”之争，受法案“安全标准”的限制，年产５亿多只、占世界市场份额近70％的温州打火机，面临着退出欧洲市场的危险。 3、标准之战是一个产业成熟的必然。我们众所周知的DVD标准之争，其背景就在于我国VCD这种产品的国际标准由欧美等国制定和控制，中国生产的每件产品需要缴纳一定的专利费用，而且由于国际质量标准形成的技术壁垒，出口时常遭遇封杀。 我们只有通过制订属于自己的DVD标准，才能摆脱只有“中国制造”没有“中国创造”，每生产一个VCD都要支付专利费的尴尬境地。 4、竞争激烈，制定标准区隔对手。标准能成为自主创新的技术基础，源于标准制定者拥有标准中的技术要素、指标及其衍生的知识产权。它以原创性专利技术为主，通常由一个专利群来支撑，通过对核心技术的控制，很快形成排他性的技术垄断，尤其在市场准入方面，它采取许可方式排斥竞争对手的进入，达到市场垄断的目的，从而实现利益最大化。
5、占据标准，获得市场话语权。国内企业喜欢把参与标准的制定，作为参与者通过博弈让标准向自己有利或者至少是无害的方向发展。进入知识经济时代，凭靠一纸标准“坐而通吃”的现象越来越突出，这是因为，在传统产业里，技术标准主要是为了保证产品的互换性和通用性，因此“先有产品后有标准”，标准基本与专利分离；而在当今技术经济一体化大背景下，在高技术产业领域，则是“标准先行”。比如，互联网应用前先有IP协议，高清晰度彩色电视和第三代移动通信（3G）尚未商业化之前，有关标准之战就已如火如荼……技术标准领域的斗法，说到底是未来产品、未来市场和国家经济利益之间的竞争。 6、拥有标准产品，获得较高利润。成为掌握标准核心技术的企业之一，进而通过标准获得最大化的利益。一项技术专利影响的只是一个或若干个企业，而一种标准影响的却是一个产业，甚至是一个国家的竞争力。随着知识经济时代的到来，世界范围内的标准竞争变得越来越激烈，谁制定的标准为世界所认同，谁就会占领巨大的市场，从中获得莫大的市场和经济利益，同时还可以确保国家和产业的安全。国际产业发展的最新趋势显示，跨国公司已经把产业竞争由技术层面提升至标准层面，并且凭借其传统的技术优势，占据产业标准竞争的制高点，其战略目标就是控制全球产业、获取更高的市场份额。 7、出售标准，获得市场营销外的利润。虽然说热水器行业相对还是一个比较成熟的行业，如果一个属于中国的自主知识产权的热水器行业标准的产生，或许是不论对于一些杂牌企业还是外资品牌都是一个打击。我们也可以对那些进入我国市场的热水器洋品牌收取专利费，我想这一定是一个大快人心的好消息，也会改变中国很多产业的行业格局。很多的国内企业也一定会加大投资力度在产品研发、技术创新上，而不会拼力在打价格战上。 极品策略传播机构总监博锋认为中国家电企业标准大战打响说明两个问题： 一、凸显出中国家电营销特定环境下的竞争白热化，因中国家电企业热衷于打价格战，逼死对手，导致每个品类都是价格第一，利润稀薄，产品结构大致雷同，随着家电连锁渠道的诞生，家电产品销售利润更加稀少，进入家电连锁的品牌企业进退维谷，降价冲量意味着迈近死亡，提高产品销售空间又因为前几年打价格战缺乏新技术产品，难以提价，再者中国家电企业克隆抄袭风气重，对知识产权重视的意识很差，一些新的专利技术或外观专利很容易被仿制。 这样拥有核心技术能力的企业开始寻找建立行业标准、国家标准的途径，建立“标准”的进入门槛，海尔防电墙电热水器就是一个鲜明的例子，有这个鲜活的例子，今后中国家电企业也会纷纷效仿。 二、标准凸现品牌的力量，业内有一句错误的话，叫做“一流企业做标准、二流企业做品牌、三流企业做产品”，这是谬误，应该是“一流企业做品牌又善于制定标准”，从欧美到中国，产业标准的制定者都是著名的品牌企业，英国是世界第一个商标法诞生的国家，很注重各种标准的制定，英国的产业标准都脱胎于著名品牌企业的企业标准，我参加过中国燃气灶具国家标准的起草讨论，这个国家标准的起草成员企业全是著名品牌，如果你不是著名品牌，你有什么资格起草标准，海尔防电墙技术标准难道靠降价冲量的企业能制定出来吗？近期，国务院发布了未来15年《国家中长期科学和技术发展规划纲要》指明今后国家创新体系是建立在以企业为主体，科学相结合的结构上的，这种结构体在英国、美国、法国的知识产业创新体系中也是如此。在这种创新体系建立后，品牌企业的作用将会更加强势，今后一流企业的标准是应该这样定义：“一流企业以品牌带动标准” 结语：在全球化的市场和商业链条中，游离于标准之外就意味着“非主流”，而完全按照自己意愿树立标准几乎是不可能的。企业必须面对决定权不在自己手上，而需要在一个更大群体中为全球化的标准进行博弈的局面。而这个局面对中国企业来说还要更加头痛，因为他们博弈的资本太少了，需要竭尽全力用有限的技术和实力去结合市场的筹码，在标准游戏中去争取生存空间。
相关链接
一、最近颁布标准一览◆2006年3月7日：TCL，平板电视安装服务标准（中国标准化行业协会公布）。◆2006年3月9日：美的，家用空调清洗服务认证将出台（中国标准化研究院）。◆电动洗衣机和单元式空气调节机能效限定值及能源效率等级的国家强制标准将推出（中国标准化研究院资源与环境标准化研究所）。◆变频空调的节能标准将在2006年内出台。二、风生水起，热水器行业标准之战
◆电热水的防电墙技术 近日，从全国家用电器标准化技术委员会厨房器具分技术委员会年会上传来消息：包括热水器安全标准、热水器性能标准、热水器安装规范在内的三项提案正式获得通过，虽然目前还在等待国家标准委员会审批通过，但基本已没有悬疑，2006年上半年有望实施。更加值得关注的是，在安全标准涉及的防环境漏电技术上，海尔的防电墙技术获得了通过，而在此之前，外资企业对这一技术一直存有异议。 据了解，现在电热水器生产厂家在制造电热水器时可以参考的标准只有GB4706.12-1995《家用和类似用途电器的安全储水式电热水器的特殊要求》和QB1238-91《储水式电热水器性能试验方法》，前者是关于电热水器安全方面的标准，后者是电热水器产品性能标准。但有关专家指出，目前这两个标准已经大大落后于这个行业的发展现状，很多内容不完善，很多条款也已经不太实用。因此，根据当前的消费状况、用电环境、产品标准制定新规则，已成当务之急。 在这种情况下，各种有关能提供安全保障的技术在标准制定的过程中不断被提及，防电墙技术就是其中之一，并由此引发了中外品牌的大争论。◆燃气热水器的能效标准
据北京市燃气协会的消息，燃气热水器的能效标准已经通过了专家的审订，今年将正式出台实施。由于该标准是强制标准，在其正式实施后，热效率值低于84％的燃气热水器将被禁止在市面上销售。届时，将有3成左右热水器被淘汰。 北京燃气热水器协会秘书长陈杰透露，这个标准把燃气热水器的能效等级分为三等：其中1级能效最高，热效率值不低于96％；2级热效率值不低于88％；3级能效最低，热效率值不低于84％，并以此作为燃气热水器的入门门槛。今后，北京的燃气热水器厂家必须将其产品送至国家相关检测部门进行检测，获得产品合格证书后才可以上市销售，不达标产品将强制退市。专家预测，市面上估计仍有3成左右的高能耗、低质产品面临淘汰。
