三个陷阱定律 二八定律,营销陷阱?



做销售的时候经常被人灌输一个观念,就是:企业80%的利润来自20%的顾客。所以我们需要把重要的关注放在这20%的顾客身上。我们在交谈的时候或者说服别人的时候也往往会用到这个理论。但估计没有人知道这个理论的确切出处,也没有人知道它究竟是什么时候进入营销人的法眼的吧?但这个理论却是被营销人用得最烂的一个理论。今天不打算探讨这个理论本身,而是想探讨下这个理论在营销实践中是否真实可行。

按照二八定律,企业的利润80%来自20%的顾客,因此这20%的顾客是企业的所谓核心顾客,因此他们自然可以享受到企业额外的照顾。但是在实际的营销实践中,我们会发现一个很尴尬的情况:就是我们虽然给了这20%的顾客额外的照顾,提供的服务也是比对其他的80%的顾客要好,但越到后来我们会发现这些顾客的价值越小;而被我们所忽略的那80%的顾客,在付出同样多的时候,得到的却不一样,也在背弃我们。而且因为我们过于强调所谓的二八定律,过于将目光放在这20%的顾客身上,我们会发现我们的新顾客越来越少。这样就变成所谓的重点顾客越来越不重点,而新顾客又没有增加,试问,如何才能保证你的销售额不掉下来?

其实一直被营销人奉为圭皋的二八定律是营销圈里最大的错误理论!营销人在谈论这一理论的时候,只看到由小部分人(20%)所产生的那小部分利润,而且还以为这利润是顾客价值的全部,是由于营销人的努力而产生的。其实,不是。顾客产生的价值不过是一种惯性的延续,是初期活动结果的延续。而被我们认识至理的二八定律,不过是一个自我欺骗的幌子而已。

营销人都知道,顾客是存在价值生命期限的。无论他是重点顾客还是一般顾客,都存在价值生命周期。营销人所能做的就是尽最大的力量,用最好的手段让每个顾客的价值生命周期变长。但你不可能保证这个顾客的生命周期无限长。所以在二八定律中的这个所谓重点顾客,他的价值也会有枯竭的一天,当他枯竭的时候,所谓的80%的利润都是由20%的顾客产生的话就成为了一个自己欺骗自己的幌子。这个时候,企业的利润必须寻找新的来源,而事实上企业也不可能仅仅依靠这20%的顾客生存,企业需要更为庞大的顾客群储备——无论是重点还是非重点,现实还是潜在。只有当企业的顾客储备可以转化为现实的顾客购买时,企业才有利润可言,而这才是营销人的工作重点。

当这所谓的20%的重点顾客的生命价值走向枯竭的时候,就意味着企业必须不断的填充新的所谓重点顾客进入这所谓的20%的阵营。那么怎么不断填充进来的顾客?作为一个营销人,都知道是不大可能产生于那种第一次购买的顾客。它只能是从那所谓的80%的顾客中产生。

换句话说,这平时不被我们重视的80%,就是我们最大的价值源泉,只是我们一直忽略了,没有被开发出来。而且我们还使用了一个所谓的二八定律来对自己催眠,自己对自己的营销失误寻找借口。从这点上来看,这80%的顾客同样重要,甚至比那已经产生了80%利润的顾客更重要,因为他们的生命价值周期才是最长的,他们才是真正的价值和利润源泉。我们营销人需要做的就是让着80%的游离性顾客成为我们的忠实顾客,而不仅仅是维护那20%的所谓重点顾客。只有在这个时候,所谓的80%的利润产生于20%的顾客才是有意义的。

 三个陷阱定律 二八定律,营销陷阱?
当我们谈论所谓的二八定律时,只是告诉我们,需要注意重点与次重点,而不是重点与非重点。重点可以产生的是眼前的利润,而次重点产生的却是长久的利润,企业或者营销人过度将目光放在眼前的利润上,则必然会产生营销短视症,而这正是我们诸多营销活动失败的根源。  

爱华网本文地址 » http://www.aihuau.com/a/9101032201/394385.html

更多阅读

锦方养胃茶:三个方法养好老胃病

现代人因为饮食不规律等原因,患有各种胃炎、胃溃疡等老胃病的人实在不计其数。用了很多抗生素都无济于事。锦方养胃茶专家介绍,各种老胃病的根本原因在于胃粘膜受损,如果要治好老胃病,必须得从根本上养护胃粘膜,胃粘膜修复好了,老胃病才能

凤再上 三个女人一台戏,共演一场穿越剧 凤再上

  本文写了一个特别的穿越故事,女主的穿越是男主一手策划的。看完这个故事,真的有种人生如梦的感觉。    三个女人一台戏,本文中的三个女人都是演员出身,一个成名影后、一个当红影星,还有一个三流女星,凑成了女一、女二和女小三的

“三个和尚没水吃”的经济学分析 微观经济学案例分析

“三个和尚没水吃”的经济学分析2003年09月11日3是一个很特别、很有趣的数字,除了“三个和尚没水吃”之外,大家熟悉的用法还有“三人成虎”和“事不过三”等成语。另外,孔夫子讲过一句名言:“三人行必有吾师”《论语》。话说得最漂亮的

红军三大方面军 八路军三个师长是谁

红 军 第一 方 面 军红军第一方面军成立于一九三0年八月,是毛泽东、朱德直接领导和指挥的一支红军主力。后来曾改称为中央红军。一九三0年五月,党中央在上海召开的全国红军代表会议决定,各地红军分别集中组成军团。据此将红四军、红六

二八定律有感 牛顿第二定律观课有感

  股市二八定律永远不会被打破,即便打破了也只是暂时的。所有进来的人都是奔着那个二来的,要成为二的行例只能靠你的天分(IQ、EQ)加勤奋。两样少一样或不够那就离开股市吧。  二八定律注定了你在这一行的成功概率只有二成。这样看

声明:《三个陷阱定律 二八定律,营销陷阱?》为网友胭脂泪分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除