爱华网商标象征着企业的信誉、产品质量和市场占有率。它既是消费者认购商品的标志，又是企业推销商品，树立信誉和开拓市场的重要工具。随着市场经济的发展，企业间的竞争日趋激烈，使得商标作用越来越大。因此，企业必须制定并实施正确的商标战略，才能在国内国外商场竞争中立于不败之地。
所谓商标战略，就是为实现企业的经营目标，通过对外部环境和内部条件的全面估量和分析，从企业发展全局出发，对商标的创意、注册、使用、保护和创名牌等问题，而作出的较长时期的谋划和活动纲领。它是企业总体发展战略的重要组成部分，集中体现了企业在商标使用和管理上的战略思想、方针、目标、重点、任务、手段、步骤和措施等，是企业利用商标这一商战利器进行市场竞争的基础。
制定并实施正确的商标战略，对企业取得经营成果具有重要意义。我国古代大兵法家孙子说过：“夫未战庙算胜者，得算多也。未战而庙算不胜者，得算少也。多算胜，少算不胜，而况于无算乎”。庙算，即古代确定军事战略，进行战前决策的一种形式。孙子在这里强调的就是要在战略决策上战胜敌人。深谋远虑，周密决策，就能够达到运筹帷幄之内，决胜千里之外，企业经营管理也是这样。只有确定正确的商标战略，才能够提高和充分发挥商标的经济价值、信誉价值、权力价值和艺术价值；才能够更好地宣传产品，宣传企业，提高企业的知名度和经贸信誉；才能够利用商标打开产品销路，占领市场，促进国内外贸易的发展；才能够以名牌产品为龙头，扩大生产和销售，促进企业间的经济联合和企业集团的发展，从而，实现企业的总体经营战略。
一个企业家，首先应该是市场经济的战略家。在确定企业经营战略时，应根据商标法的精神，按照长远性、全局性、社会性、应变性、指导性和有效性的原则，在调查研究，认真分析的基础上，围绕企业经营总体目标，制定正确的商标战略，并发动职工、调整机构、明确责任、协调完善、搞好滚动实施。以此，充分发挥商标在市场竞争中的重要作用，提高企业的竞争能力。
