爱华网公司画册文案的基本要求是:以简练准确的语言把公司的核心要素有条理的表述出来。主要包括公司的成立时间、地点、组织架构、公司背景、行业地位、核心竞争力、企业宗旨和经营理念等。 现在的这份画册文案有四个类型的问题，试加以分析： 第一类、内容排列顺序 “我们的公司”这一内容在首位才合适。目前将“环保节能优秀企业”放在第一位，是考虑将优秀企业的形象突出出来，但是我以为在第二位比较合适。不应当为了突出优秀形象就将公司简介挤下，毕竟公司简介是最基础和最重要的方面。 第二类、段落的文字逻辑混乱，表达对象错误 主要是“我们的公司”两段。 原文如下：“IET公司是一家中美合资企业，开创不到一年，就有了相当规模。IET公司的生产基地设在中国海南、东莞等地，在全国十多个省拥有分支机构。是中国同行业中率先以研发、生产、销售服务为一体的节能企业；是海南省唯一一家从事照明节能产品的开发、生产、销售、服务的企业。 IET公司是一支在节能方面具有强大技术力量、丰富经验、相当规模的专业节能团队。为贯彻国家“十一五”十大重点节能工程实施方针，公司自成立以来，发挥自身技术优势，研发生产出绿色节能灯，有力的推动了各个地区的节能降耗工作。节能减排是国家赐予我们的神圣职责，IET公司愿与同行一道为企业技术进步，社会可持续发展而努力工作” 首先、文字里没有对企业成立时间，总部地点，研发、销售等组织架构设置清晰表述。有内容的缺失。 其次、从文字看。第一段的逻辑是：公司是合资企业（性质）——规模大小——生产基地——分支机构——企业优势——海南唯一这样的次序。仔细分析，涉及公司性质的是：合资、海南公司、一体化企业。涉及机构的有：生产基地、分支机构、研发力量。 第二段逻辑没有问题，表达对象错误。 “IET公司愿与同行一道为企业技术进步，社会可持续发展而努力工作”公司画册是给客户看的，这里“愿与同行一道”显然针对的对象是同行不是客户。 第三类、解释文字主要表达思想错位 我认为画册作为向客户和伙伴展示企业的载体应该是一种解释文字，也就是针对不同内容项的解释说明和对客户做出一定的承诺等。但是文案缺乏对应的解释文字。除了“我们的公司”一项全部没有解释说明文字。 第四类、句子不通 逐句加以分析： 第一句，“…是一家极富创新型的…”“极富创新型”用词不当，极富是及其富有，后跟一般是某种精神，因此更改为：“极富创新精神”较好，或者改为“极具创新活力” 第二句，“…IET公司从事研发、制造并销售可靠的、安全易用的技术产品及优质专业的服务…”优质专业的服务可以提供不可以从事，从事后面跟研发正确，但是跟了以连串的“研发、制造并销售可靠的、安全易用的技术产品及优质专业的服务”就有语病了。 第三句，“IET公司是一家中美合资企业，开创不到一年，就有了相当规模。”开创不到一年，这样的话不应该用于此处，因为画册文案要使用很长时间。这样的语言是领导会议发言的语言。是临时性的，不是长期性的。另外，这样是自夸的语气，在这里不合适。 第四句，“IET公司的生产基地设在中国海南、东莞等地，在全国十多个省拥有分支机构。”这句前半句讲生产基地后半句讲分支机构，两个意思在一起结合上下文，看出不和逻辑。 第五句，“是中国同行业中率先以研发、生产、销售服务为一体的节能企业；是海南省唯一一家从事照明节能产品的开发、生产、销售、服务的企业。”缺少主语，后半句联系上下文放在此处逻辑不合理，这两句重复内容多，实际上后半句作为企业的重要属性可以放在第一句。 第六句，’IET公司是一支在节能方面具有强大技术力量、丰富经验、相当规模的专业节能团队。”句子主干“公司是团队”——病句。 第七句，“为贯彻国家“十一五”十大重点节能工程实施方针，公司自成立以来，发挥自身技术优势，研发生产出绿色节能灯，有力的推动了各个地区的节能降耗工作。”“自成立以来”不合适，这样的用语暗示公司成立时间不合时宜。 第八句，“节能减排是国家赐予我们的神圣职责，IET公司愿与同行一道为企业技术进步，社会可持续发展而努力工作”无语病，但是表达对象错误，前文有分析。 第九句，“节能让生活更轻松”不适合作为服务宗旨口号。后面一句“提高…大力推进事业发展”不是完整句子。 第十句，“IET公司…一流的服务”不是阐述经营理念，而是说明经营理念的效果。但是这段主题是经营理念，所以重点错位。 最后一句，“在全体员工努创新奋斗下…更大的贡献”这句还好，也是唯一一句不错的。 以上对文案的三大问题的分析比较详细了，是否正确公司权作参考。 另外涉及企业宗旨和经营理念的问题也想谈谈，相信这这两项是公司自己独立设想的。 关于宗旨 我以为，企业宗旨实际是企业文化的核心部分，是企业存在的价值所在，企业精神和灵魂所系。赋予一个企业什么样的宗旨、价值、精神呢？不同的行业有不同的规律性，不同的企业也有不同的特点。就是说首先符合行业的规律其次符合企业的独特性的宗旨方是合理的宗旨。 我们作为科技企业，专业作灯的降耗技术。我们的价值在于为客户提供更经济的产品，不否认高品质稳定可靠的产品必然对人体有好处，但是不是重点。很简单，对于家庭客户一般关心的是价格、功率、亮度和使用寿命。而企业谈不上生活，他们是节约生产成本，对于环境和社会我们的工作会带来很多效益，对社会可持续发展和环境保护都有好处。因此，我们存在的价值在于提供这样的产品：对于家庭和企业我们直接减少他们的费用支出提高使用效用。对于社会我们间接为保护环境和社会的健康发展做出了贡献。因此我们宗旨应当体现这样的特征，这也是行业的特征。 哪么我们自己企业的独特特征是什么呢？我想是一种精神，一种社会责任感。同行业从产品技术和营销不会差异太大，在直接经营上追求的是降低成本提高效益。所以赋予不同的精神特质和企业文化才是工业企业区别同行的最重要的地方。赋予什么精神呢？社会责任感的精神！这个行业有明显的社会效益作为经济溢出，赋予企业宗旨以社会责任感这样的精神意义，可以明显提升企业的文化品位。 目前我们的宗旨是“节能让生活更轻松”。我觉得是不好的，节能和生活轻松怎么联系？节能了，省钱了，产品好了，更加有利于健康了，所以就生活更轻松吗？太复杂的逻辑联系了。好的宗旨是简单明了的，简单明了的宗旨做实在了也就是十分了不起的事情。 我的理解讲节能和轻松生活联系起来是受到大众消费品广告的影响。要知道那是直接面对个人消费者和家庭消费者的产品，像食品，生活日用品的广告、产品宗旨。对于我们这样行业这样的产品，用户是家庭、商场、写字楼、街道、企业工厂等，产品特点是实用性，没有太多的感情或者感性因素的左右。不是汽水好喝不好喝。他的使用价值是实在的，吹牛皮是吹不出来的。所以我们一定要用产品的实在特质和社会效应做宗旨。就此我想到几个可做参考，抛砖引玉只用：创新科技节能，实现永续发展；节能社会永续发展；科技节能，永续发展；高效节能技术引领社会永续发展；高效节能，永续发展；普及节能科技，社会永续发展。这些是在上面分析下，集合节能这个我们产品的特质和社会持续发展的追求两个特点构思的。 关于经营理念 理念有点跟宗旨同义，但是经营理念就是较小的一个限定。在企业的具体经营层面也有理念或者宗旨问题，一般就叫经营理念。因此很容易和宗旨混淆。我们可以这样理解，宗旨是更加宽泛的企业目标、信念、核心价值的综合表达。经营理念呢就是在企业宗旨下，如何去实现宗旨的核心观念。一般经营涉及：研发、生产、库存、物流、订单处理、最终销售六个环节。而经营理念就是一个核心一个本质，这个核心和本质要求六环节必须围绕他来组织。这也是经营理念的意义所在。经营理念不是拿来充当门面的，而是要实际的发挥作用，成为指导经营的最高战略思想也是实现企业宗旨的核心关键。企业宗旨就像董事会，经营理念就董事长，落实经营理念的制度就像总经理。 对于我们这样的企业核心和本质是什么呢？我不敢说我能抓住核心和本质问题。但是我倾向认为核心和本质就是品质。高科技研发出来的是更低能耗、更低价格、更简便易用、更加稳定、更长的使用寿命的产品以及对应的更优质的专业服务。这一切归结为两个字就是：品质。因此我认为一切围绕品质这个核心问题展开。 当然作为理念有一个目标的问题。把握品质问题根本是经营理念实现的手段。经营理念必须赋予目的。这个和企业宗旨相类似，但有稍微区别，宗旨一般更具广阔的空间，和更无私的胸怀；经营理念则是宗旨实现的具体内容。我根据以上理论思考，设想了以下经营理念：创新节能科技，品质决定一切；更高科技，更好品质；创新节能科技，品质决定一切；高科技、高品质、高效率、优服务 以上涉及文案和企业宗旨和经营理念的分析希望对公司能有所助益。 我的文案草稿： 公司简介： 海南世银能源科技有限公司（以下简称IET）是一家与美国合资的高新节能科技企业（中方技术，美方财务投资）。公司成立于2008年2月，总部和研发中心设在海南，在海口和东莞拥有规模生产能力的工厂并在全国十几个省拥有分支机构。IET公司是同行业（照明节能产品）率先（也是海南唯一一家）以研发、生产、销售、服务为一体的节能企业。 公司拥有一支在照明节能方面具有强大技术力量、丰富经验、相当规模的研发团队。为贯彻国家“十一五”十大重点节能工程实施方针，公司发挥自身技术优势研发出绿色节能灯，有力推动了各地节能降耗工作。节能减排是国家赋予我们的神圣职责，也是经济社会提出的客观要求，IET公司愿与各企事业单位及普通百姓家庭一道为减排降耗、降低照明能源使用成本、维护社会可持续发展而共同努力。 全国环保优秀企业： IET公司成立以来以先进的技术实力将照明减排降耗效率提高到50%到60%，达到同类产品的领先水平，获得最具创新活力奖，成为全国环保优秀企业。为广大客户提供最具竞争力的产品和最为专业的服务，帮助客户和合作伙伴取得事业的成功。
我们的宗旨：普及节能科技，社会永续发展 能源价格的持续上涨不断加大企业成本、侵蚀企业的竞争力和利润水平；也给社会家庭带来更大的压力。节约能源，降低消耗，保护环境，实现社会可持续发展已经成为社会共识和政府推动的目标。IET顺应历史趋势愿以全部赤诚和能力大力推进节能事业发展，大力推动社会可持续向前发展。 我们的经营理念：高科技、高品质、高效率、优服务 IET以“高科技、高品质、高效率、优服务”为经营理念。因为我们深知在照明节能行业：科技是第一生产力、品质决定一切、高效的生产，物流，存储系统是降低成本提高效益的必然途径、优秀专业的客户服务是企业形象的最外在表现。相信在IET全体员工的共同努力下一定能够为客户和合作伙伴创造出更大的经济效益，为节能环保事业做出更大贡献。
