无论是作为探索者角色,还是作为改革者角色,不断在变化之路潜行的“商源”,正在通过自己的变革谋划未来新的“商源王国”,尽管结果尚不明朗,但“商源变革的商业之鉴”对行业的启示与贡献,不仅是意识上的个体启示,还有行动上的行业引领。
“商源”变革的创新启示
“商源”变革给行业带来的创新启示有五点。
其一,通过“商源”变革取得的成绩来看,这实际上是一个企业、一个企业家不断学习和超越自我的结果。
其二,企业的发展需要因势利导、顺应潮流,面对行业环境的变化,要有探索精神,不断探索新的发展方向,从而找到既适合企业发展阶段,又适应市场的营销模式和经营模式。
其三,企业要发展,人才是关键。“商源”带来的思考在于,一定要超越“家族式”的企业管理方法,要有现代化经营意识,人才结构要多元化,从而为企业不断发展提供不竭动力。
其四,通过“商源”变革,我们大致可以梳理酒类流通企业未来发展的几种趋势。第一,向下延伸,电子商务、酒行连锁、名烟名酒店、团购直销等;第二,向上延伸,收购、联合生产型企业;第三,经销商之间、厂商之间的战略联盟。
“商源”是谁的香饽饽?
对于一个有着明星地位的经销商而言,必然受到上游企业“众星捧月”般的宠爱,那么,是不是所有企业都适合“商源”?
首先来看一线企业。很显然,今天的“商源”已经是一线企业重要的战略合作伙伴。未来,与一线企业的合作比重也会自然强化,“门当户对”强强联合是必然的结果。另外,“商源久加久”是一个定位高端、全国化的连锁终端平台,这一平台对于一线名酒企业文化和价值的传播更有利有效,更能推动一线品牌在团购直销渠道的成长。
再看二线名酒企业。二线名酒企业目前多处于全国化布局或区域崛起阶段,对二线企业而言,“商源”仍然是深度合作的战略伙伴,目前二线企业的发展重心在于寻求重点区域的开拓和突破。“商源“是否能够将之放置核心重点来运作,能否在既定区域成功的运作是影响双方合作的关键。
接下来是二三线之间的“类伊力特”品牌。铁犁认为,二三线之间的企业应该主动争取与“商源”合作,“伊力特”的浙江神话已是珠玉在前,二三线品牌在“商源”之手,极有可能再创神话。另外对于“商源”,也要密切关注当前白酒产业各版块的发展,比如正在崛起的山东版块。
“商源“模式可否复制?
“商源”的成功引发了明星效应,于是记者常常被追问:“商源模式”可否复制?
对此,我们不妨从正反两面来看。
正面来看,只要有资金实力、渠道优势、市场优势、专业化团队,复制“商源模式”并非难事,毕竟“商源模式”已非秘密。对此,河南惠中酒业总经理张振锁认为,“商源”的成功已经充分释放了作为经销商企业的巨大能量,复制“商源模式”者只需要有“商源”这样的远见、魄力和整合能力就行。铁犁也认为,“商源模式”是可以复制的,乌鲁木齐“桑瑞”等公司无疑是成功复制“商源模式”的案例。
但从另一个层面而言,“商源模式”无法复制。单从模式来看,无论是整合还是选择品牌、还是战略,复制这些都不是难事,但是难以复制的是“商源”的文化,因为企业文化的形成并非一日之功。
其实对于这个问题,我们可以这样来看,变是绝对的,但企业没有统一变的模式,也不可能完全照抄照搬的去求变,这是因为每个企业的实际情况不同:发展的环境不同,阶段不同、规模大小不同、产品不同、技术不同、企业文化不同、企业领导人自身的经历、个性和素质也不同……具体要怎么变,没有统一的模式,更没有包医百病的良方。
因为,每一个企业都是一个特例。