爱华网开门未必见山，一针务求见血事件：有关专家近日在北京指出，具有巨大发展潜力的中国信息内容服务产业将在未来两年产生很大变化，行业格局面临洗牌。评点：信息内容服务产业的变化，更多将是形态层面的，就目前的发展趋势来看，它将表现为传统信息提供方式向网络化、数字化的形式过渡和产业升级。就以目前在北京举行的“2006年中国电子产业年会”上得到的数据显示，近年来，我国国民网上阅读率正在迅速增长，上网阅读率从1999年的3.7%增加到2003年的18.3%，到2005年则增至27.8%，7年间增长了7.5倍。互联网已经成为六成读者获取图书的渠道。由此可见，随着电子书、网上书店、数字图书馆、手机资讯等的出现，人们获取信息的方式正在发生着深刻地改变。这意味着，信息内容从制作到发行的各个环节都不可避免地要向网络化（数字化）转型，以应对变革时代的商业挑战。事实上，我们已经看到，出版社积极推销“博客图书”，以及用心拓展网络出版、发行电子书，并与网站、手机厂商、电信运营商合作，正是想通过数字化技术来满足读者即时阅读、移动阅读的需求。（当然，其运作程度如何、效果如何，我们暂可作下回分解）另外，我们一再提请信息供应商（或欲从事此项服务的创业者）注意，越来越多风险投资机构包括资本运作机构，开始看到信息内容服务行业巨大的成长发展空间，因此，它们对那些成功数字化转型的信息产业项目会报以更多的投资热情。当然，像这样的规模性资本运作可能会很快改变行业发展状况，因为企业先上市、还是后上市，先融资、还是后融资所造成的结果，必然会使竞争对手之间产生很大的差距。事件：据深圳商报报道，国家统计局副局长张为民在最近举行的“第二届文化发展战略论坛”上，首次发布了我国文化产业的统计数据。数据表明，我国文化产业发展已初具规模，但文化产业对国民经济的贡献和影响还远低于发达国家；文化产业区域发展不均衡的问题还较突出。评点：这份统计资料引起我们注意的地方有两块。第一是我国文化产业的从业人数已近千万。2004年，我国共有属于文化产业的单位34.6万个，个体经营户36.2万户，从业人员996万人（其中个体从业人员89万人）；文化产业从业人员占我国全部从业人员（7.52亿人）的1.3％，占城镇从业人员（2.65亿人）的3.8％。文化产业当年实现增加值3440亿元（其中法人单位3102亿元，个体经营户219亿元），占GDP的2.15％。属于文化产业的法人单位共有资产1.83万亿元，个体经营户共有固定资产235亿元；全年共实现营业收入1.72万亿元，其中个体经营户收入426亿元。需要说明的是，以上数据主要由国家统计局牵头，有关部门参加成立的国家课题组花了3个月的时间，对近40万家单位的资料进行了仔细筛选、加工、整理，形成的全国文化产业数据资料。另外还参考了2004、2005两年国民经济普查得来的数据。第二是我国文化产业的“分层结构”开始明晰。处在“核心层”的仍然是以提供新闻、出版发行、广播影视、文化艺术等思想产品的传媒业，因此，很多时候，人们会把文化产业简单地理解为传媒产业。至于“外围层”，主要指以提供网络文化、文化休闲等服务产品等。就以最近在杭州举行的将持续半年的世界休闲博览会，主办方积极宣传“休闲产业”的概念和理念，容易使人又误以为多了一种名为“休闲”的产业形态，它跟文化产业又有什么区别——事实上，休闲产业跟文化产业只是一对互有交集的概念，重合的部分有旅游、主题公园、演艺经纪，休闲有而文化无的部分如餐饮、人居等。当然，纯粹的概念之争是没有意义的，但是对于明晰文化产业的具体投资种类还是有必要的。这里，建议各位仔细阅读文化部新出台的《中国文化产业2006投融资项目手册》。aihuau.com链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=517事件：今年元旦，央视高清频道和上海文广“新视觉”同时开播，拉开了高清频道的争夺序幕，如今中影集团的杀入显然令战局进一步迷乱。同时，如深圳天威这样的本地有线电视接入商也成了各家争相拉拢的“香馍馍”。进入4月，央视高清频道借“世界杯”的东风在全国84个城市落地。上海文广的“新视觉”也开始在上海、大连、佛山、深圳和南京5个城市开始收费。据记者了解，高清电影频道原定于今年6月才开播，分析人士认为，此番提前开播显然是受到了央视和上海文广高清频道的刺激。令人不安的是，高清频道在尚未找到盈利模式的情况下就可能面临卷入“价格战”的境地。评点：从技术革新到需求升级来看，我们有理由相信高清数字电视会是下一个传媒战场“兵家必争之地”，因为它代表了决胜未来的制高点，也是趋势。但正如我们普遍认为的，生活水平日益提高，每家每户拥有一辆（甚至更多辆）私家车是再正常不过的事，然而，现有的道路和场地却一再吃紧，开始无法负荷成倍增长的车辆——殊不知，数字电视的当下遭遇亦是如此。一方面，数字电视以高画质、高音质的技术手段为保障，预示了电视节目精品化、专业化和自主化（即按用户偏好提供节目内容）的发展走向；另一方面，受制于投资费用、基础设备、内容制作、节目供应以及市场热度等客观条件，数字电视的投放占有并不如先前人们所预期的那么一帆风顺。试以我家乡宁波为例。在那里，数字电视在尚未找到盈利模式的情况下，便开始大打价格战、优惠战，希望能从中博得消费者好感，借势扩大影响，此举虽是无奈但又不得不为之。然而，对于这个营销策略，市场普遍反应平淡，理由大致有三：第一，收费还是偏高。尽管一再降价已使得投资方勉强维持，薄利多销，但在消费者心里，每个月100元左右的开支需要有个适应过程，况且跟有线电视相比，高出了好几倍；第二，数字电视对电视机等硬件设备要求甚高，如影片全部是高清画面（1920x1080i，16：9画幅）和高质量环绕声（杜比5.1多声道和MPEG-2立体声），这就意味着，若要获得更好的收视效果，视觉体验，更换家里的电视机在所难免，而这又是一笔不小的开支；第三，除了影像质感之外，高清电视并不比有线电视有更大的竞争优势，尤其在节目频道上，“多几个”和“多怎样的几个”是截然不同的。以小见大，宁波的经历告诉我们，数字电视只走了第一步，仅仅只是开始。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=526事件：美国东部时间5月24日晚，第5季《美国偶像》将会公布总冠军，最终是美女凯瑟琳8226;迈克菲夺冠还是大叔泰勒8226;海克斯摘桂？世界各国人民纷纷在网上发表意见。《美国偶像》不但是美国收视率最高的节目，而且也受到世界各国人民的钟爱；同时，各国也纷纷推出自己的“偶像”类节目，基本上都成为当地的大热门。
评点：去年，“超女”的成功运作引起了人们的关注，其中一个意外收获是，很多人“按图索骥”地看到了“超女”模式的原版——《美国偶像》（American Idol）。今年，在06“超女”尚未拉开帷幕的时候，第五季《美国偶像》已赛程过半，对那些能收到国外卫星电视的观众而言，从三月一直到九月，将会有长达半年之久的娱乐体验，这还不包括等“美国偶像”、“超女冠军”选出后的后续效应。一切娱乐都是经济。不论是《美国偶像》还是《超级女声》，它们都参透了娱乐产业中“产业”二字，而且很好地把娱乐做成一条“价值链”不断分享经济效益。以《美国偶像》为例，它通过地方电视台在将近20个市场上播放，另外还通过卫星电视向60个市场发放，能够收到这个节目的国家多达154个。借此，凭着广告、授权费、相关产品和唱片销售，每年这个节目的国际收入就能达到10亿美元。相比较而言，“超女”的产业链及其效益还有很大的发展空间。（据社科院发布的“文化蓝皮书”追踪了超女的整个产业链条，并估算出这个节目各利益方直接总收益约7.66亿元。按照上、下游产业链间倍乘的经济规律分析，“超女”对社会经济的总贡献至少达几十亿元。）但不管怎样，对于传媒经营者、品牌营销者、广告赞助者、短信运营者、演出经纪者来说，它的意义已远远不是“大众娱乐时代的到来”、“精英阶层草根造”如此这般的文化学考究了。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=534事件：配上一支笔形的扫描阅读仪，纸质印刷品就可以轻松发声。5月18日，在第二届文博会“印刷业国际论坛”上，一支神奇的“阅读笔”引起嘉宾和代表们的广泛关注。“阅读笔”源于一种新的印刷出版模式，被命名为TMA（Total Media Alliance）印刷出版模式。据介绍，该出版模式实际是一种实现语音、网络和纸张三种平台跨媒体结合的印刷出版模式。它的核心产品——燕京德纳福扫描阅读仪是一种整合了光电扫描头、编码转换芯片、FLASH存贮卡和袖珍扬声器等因素，再结合二维码技术而研制的产品。有了这个阅读仪，再加上印有二维码网格的印刷物，纸质印刷品就可以轻松发声了。评点：从“看书”到“听书”，这种视觉向听觉的过渡在欧美已不是新鲜事物。对于那些有学习需求的学生、消磨塞车时间的有车族、想继续充电的白领、视力不便的老年人、残障人士等特殊阅读人群来说，“听书”或许真是万般无奈又一举两得的选择。但“听书”发展至今，依然还是停留在“一本书附赠一张盘”的阶段。其产品形态大多是出版一套颇受大众欢迎的通俗读物，然后找来一帮音色甜美、声情并茂的播音员，就书的内容朗读一遍制成光碟，然后附录在书的后面。这样一来，方便读者按需选择“阅读”方式：有时间，看书；没时间，听书。这种方式是普遍的。就像浙江某少儿出版社近日出版的“小天才听书系列”，它随书附赠精美CD“听书”光盘，光盘由中央电视台、中央人民广播电台资深演播专家朗读，同时数名资深音乐编辑在数万首音乐中，挑选出在东南亚地区最受欢迎的少儿歌唱组合“四千金”的音乐专辑、中外古典音乐和民族音乐节选，根据图书内容（儿歌、童谣、古诗词以及中外故事），配以生动的情景音效，力求每部作品达到最佳效果。换言之，“听书”并不像它所宣传的那样，引起了阅读的革命，没有革命，顶多是“改良”。相比较而言，“阅读笔”的出现更富有革命精神。它不是原先“1＋1”模式的听书，也不是众技术的简单叠加，而是突破性的技术集成和革新。正如它被命名为TMA，事实上，它的出现不仅重新定义了“听书”（也包括阅读），而且也将全面变革传统出版模式。毫无疑问，对于“阅读笔”的投资是应该饱含激情和憧憬的，因为，阅读（信息获取）是知识时代的必需，而数码（媒介渠道）则是未来科技的趋势——正在起步中的“阅读笔”恰恰兼而有之，这注定了它的前途无限风光，起码对于当下所谓“听书”来说，确定肯定及一定。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=544事件：在刚刚闭幕的深圳文博会上，动漫界着实火了一把，会上动漫的新闻也吸引了不少眼球。广东某国内知名纸业集团公司与国内知名动漫企业上海漫唐堂文化传播有限公司签订合作协议，力邀素有“CG色彩大师”美誉的国内漫画名家口袋巧克力（龚毅坚）为其创作作品，并开出了单张漫画作品10万元人民币的业内第一价，报酬直逼国际漫画名家水准。动漫界人士认为，此举表明国内漫画家终于开始获得市场肯定，中国动漫产业的发展面临转折。某动漫从业人员表示，2006年将会作为中国动漫产业的拐点载入史册。评点：不仅是深圳文博会，就连前不久在杭州落下帷幕的动漫节也是成果显著。短短几天之内，就有14亿元的订单和39个项目的合作。与此同时，根据2005年文化蓝皮书报告显示，去年，全国电视动画片题材规划共收到全国68家动画制作单位报送的申请立项剧目173部计25659集，长度为258314分钟，广电总局批准了其中的164部计24244集，长度为226585分钟，这是该领域没有过的盛景……种种迹象似乎在不断暗示我们，中国动漫开始“动”起来了。不管是从上至下，还是从下至上，大家都卯足了劲，纷纷摩拳擦掌，信誓旦旦于这个21世纪朝阳产业的蛋糕分割。然而，我们的建议却是，对于眼下热火朝天的动漫业，投资商有必要谨慎对待。原因有三：第一，目前国内动漫产业的发展还是“政府带头，企业跟走”的模式，从专业卡通卫视及各少儿频道的设立，到国家各部委、省市地方政府一系列扶持政策的出台再到各层次国家动漫产业基地的建立，这些都是政府“有形的手”在起着作用，换言之，国内动漫产业“欣欣向荣”是要打一些折扣的，其幕后真正推手其实是“市长”而不是“市场”，因此动漫产业的火，是真火还是虚火，投资商应该明辨其理；第二，动漫市场长期为美日韩主导，“洋卡通”通过交换、低价出售甚至免费赠送俘获了大批观众，而且呈代代连续之势，这意味着，国产动画要有所作为，必将面临一场激烈而又无任何优势可言的外部竞争（据统计，电视市场的国产动画片比例一度只有10％左右；音像市场里的洋卡通占到80％以上；印刷市场里，热销的卡通读物大多是舶来品或其翻版；文具、玩具、儿童服装等衍生产品市场，以及漫画书吧、卡通吧、电玩及娱乐网络市场，到处都是日美品牌的踪迹）；第三，我国动漫最突出的问题是，长期以来，内容匮乏，习惯说教。在美日动画已往“电视动画电影化制作”趋势发展的今天，我们仍然是大灰狼、小白兔、蓝皮鼠的天下。缺少好剧本，缺少好导演，缺少形象可爱鲜明的人物创意，缺少音效画面的质量……在娱乐性和科技含量方面，国产动画面都无法与进口片抗衡。对于动漫产业，其实大多数风险投资都处于观望状态，而市场空间、进入门槛、发展前景、竞争状态、投资回报、进入时机的选择等要素将是决定是否进入的重要根据。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=540事件：中国出版科学研究所于去年年底开始组织了第四次“全国国民阅读调查”，日前向社会公布的调查结果显示，我国国民图书阅读率连续6年持续走低，国民阅读率首次低于50％；与此同时，网络阅读率大幅增长，上网阅读率从1999年的3.7％增加到2005年的27.8％，每年平均增长率为107％。阅读量下降者回答的原因也是理由各异。面对读书的变化，今天我们应该如何阅读？评点：本期每周评点花了相当篇幅来介绍网络杂志、阅读笔听书等数字时代的新阅读方式，对那些富有远见或干脆对未来充满猜疑的人来说，他们开始寻思照此发展下去，数字数码是否会有一天成为纸牍书信的坟墓？Jeremy Wagstaff在其《华尔街日报》（亚洲版）的专栏上写道：“但是令人难过的是，科技将来可能会背叛我们……最近我花了一整天时间恢复朋友的硬盘──里面存满了工作资料、家庭文件以及其他东西，而且自去年10月一直都没有备份，却最终无功而返。之后我对所有储存媒介都丧失了信心。不过，虽然我和朋友一无所获，我们还是一起度过了几个小时的好时光：我在反思数字生活的短暂无常，而他在不停地唉声叹气，并发出奇怪的咬牙切齿的声音。这作为数字时代的配乐再合适不过了。”他的观点应该代表了更多人的想法，是的，我们已经生活在一个到处是科技的世界中，而且，可以大胆设想，以后连人类自身都有可能是经过技术合成或加工的，这是科技的趋势，当然也或许是文明的代价。相当于人要成长，难免要经历磨难挫折，但不能因为害怕它而拒绝长大。同样道理，阅读方式的改变将在所难免，我们毋需把精力过多集中在书面阅读和网络阅读又或数码阅读孰优孰劣之上，因为，从传统阅读时代走过来的人是无法真正明白出生在下一个时代并生活在那个时代的人们的体验的。所以，当文化观察者在批判网络阅读无法取代传统阅读，以“阅读包含一种极具创造的想像力，是其他脑力活动所不及的。如果传统阅读消亡，人类的很多想像能力也会消失”这样的论点，或者又有人说“互联网是一个巨大的多层次的超级文本，有扩展性、延伸性和跳跃性，它将破坏人们阅读线性文本时能够得到的逻辑思维的训练”的时候，我们是不需要太在意，太耿耿于怀，太惶恐不安的，因为，他们来自一个并不是数字化占主导的时代，他们已然习惯过去。所以，我们更愿意相信如下的话语：传统图书的影响力在未来5至10年里会逐年降低。届时，会有一场阅读革命的到来！二〇〇六年五月二十八日
