爱华网2005年12月，中国的博客悄然在互联网开始红火起来，颠覆了人们用传统笔和纸记录日记的历史，到2007年的今天，博客已经从记录自己的生活、工作和心情的地方，演变成了一个可以商战的平台，博客基于它特殊的记录和免费的背景，无疑成为个人品牌营销一个最好的场所和工具。
博客最开始的定义是日记，传统的日记多半是保密了，所以在开始的时候很多博客网和大网站的博客都有锁定和保密功能，当新浪推出它的博客的时候就打破了保密的功能，从根本上就不提供这种功能，这是新浪整个博客模型的定位，这无疑影响和促进了博客的发展，让更多的人接受公开自己的博客，并且知道公开自己博客的好处。
现在互联网上的博客已经不仅仅是记录个人行为的地方了，拥有了更多的信息，新的内容形式有三种：
一、以专注内容为主
这类博主通常都是在某一行业特别精通的人，并且所说的观点能引导这个行业潮流的，这类人专注写自己擅长的内容，他们靠自己的行业内容来吸引用户关注自己，比如一些想买房的人就会去关注潘石屹这些房地产商对最近房地产业的看法，比如喜欢炒股的人就会去看一些金融证券业的人对最近股市的分析等。
二、以娱乐评论为主
这种娱乐不仅仅是某个杂志在网上开一篇这个杂志的博客，或者某个明星在网上开个自己的博客，基本上这个博客成了该明星的档期宣传的据点这么简单的，也有一些草根的博主为了宣传自己总结很多娱乐方面的内容，安一个很夸张的标题来吸引读者，以提高自己博客的点击量，甚至象猫扑、可口可乐这样的大的网站和跨国公司，也会用博客来进行博客营销。
三、以博客公关为主
越来越多的公关公司意识到公关稿难发，于是转向去策划很多事件组成的博客营销，其实有一个"二八法则"现象也是适用于这种博客公关现象的，多数的博主是不知道自己要写什么的，他们很多的内容是去关注最近的热点，写对这些热点往往只是少数的热点博客上来的，而这个大多数的"记录热点现象"的群体催化了这个事情，从而造就了热点。比如侯总的电视购物，很多博客在转发侯总的电视视频。
无论是你自己成为热点博客，或者利用他人的事件使自己成为热点的博客，或者自己成为别人事情被利用的工具，这个对于炒热自己的博客炒热自己都是没有坏处的。博客对于个人营销而言最大的优势有两点：
一、免费
有什么比在各大网站能给你带来巨大人流量更有优势的地方，自己做一个网站需要花钱，而去免费注册一个博客是不需要钱的，而且只要你的博文优秀也是会得到推荐的，而且象新浪这样的博客为了博友的利益想了很多办法，比如记录来看你博文的人的足迹，你可以去回访对方的博客，比如圈子的功能，让更多的同样兴趣的人了解你等等，免费的地方，免费的宣传，这就是最大的优势。
二、内容
纯粹的广告越来越少的人相信，而更多的4A广告公司也承认"常规广告+内容营销"的效果，比单做常规广告平均高出94%，人们更容易相信你在博客里讲的内容，当然也需要有一定的广告策略，连潘石屹也亲口承认过他的博客直接影响了公司网站的流量，间接影响了房子的销量，可见潘石屹博客的影响力有多大。
而博客也不简单就是写完了保存那么简单的，也需要每天用心栽培和打理的：
一、勤写博客
三天打鱼两天晒网的人，来看他博客的人也很难坚持来看的，所以需要经常更新，海量信息，立体全方位的阐述自己的观咪和看法，并且保证有高质量的内容，最好有实例说明，这才是吸引人最大的优点。
二、以诚待客
博客最大的优势是在于交流，很多人在潘石屹和老徐的博客上留言，他们不能说百分百的全部回答网友问题，也会很认真的对待，也很认真的回答问题，网友能第一时间和博主聊天，这是除了即时通迅工作和无线电信通迅工作以外最好的交流的地方，所以为什么不通过交流让网友更加了解自己呢？
三、扩大影响
当然博文不是写完了就完了的，也需要自己去推广自己，比如自己可以建圈子，也可以参加别人的圈子，在圈子内扩大影响等，越来越多的博客网站注意到博友之间互相交流的重要性，也为这样的交流提供更好的技术手段。
传统的笔写的日记与网络博客最大的不同就是交流性和传播性，而这两大特点就构成了营销的基础，也是传统营销达不到的效果，说不定有一天，你就可能因为自己的博客成为名人。
