爱华网创新，是当下各行各业提及最多的一个词汇。但是真正实现创新，并不是一句口号就能完成的。
诺基亚提出智能手机概念机比iPhone早了10年，触控技术比苹果早3年，Ovi商店比苹果App Store早了1年。诺基亚创新部门前主管曾撰文称，诺基亚研究院有5,000名专业人士，其中500人极为出色，有“杀手级的灵感”，不幸的是，他们研究出来的创新方案，最终出现在对手的手机上。
在一个企业里，创新得以执行，需要良好的土壤与环境：下级需要开拓与奉献的精神，上级需要采纳与包容的胸怀。而创新的动力，空间与平台的支撑，也需要环境的孕育，那种创造的萌动，不是空穴来风。志起未来营销机构CEO李志起说：“最好的创新模式，一定是内部力量和外部力量相结合。企业内部创新的萌芽，往往死在领导手中。而正是企业内部80%的创新都死在自己人手里，才使得营销咨询公司存在的价值得以彰显”。
创新，不仅仅关注产品的局部改进，更要关注对行业对社会的贡献，乔布斯之于“苹果”，季克良之于“茅台”，都是很值得尊敬的经典的创新认知。创新要成为企业的一种习惯，而不是任务。创新既是物质层面的，又是精神层面的，只有真正认知了创新的诸多好处，才能实现其正确的归位，而不是一种噱头。
白酒行业的创新，除了技术上的，更多应该在营销与文化、品牌上寻找创新的空间，只有这样的创新，才是可以呈几何增长效应的创新。产业的回归，不是传统的终结，而是为了更好的创新。技艺也罢，香型也罢，地域也罢，文化也罢，都是创新可以大有作为的所在。
创新是人类特有的认知能力和实践能力，是人类主观能动性的高级表现形式，是推动行业进步和社会发展的不竭动力。创新就是要运用已知的信息，不断突破常规，发现或产生某种新颖、独特的有社会价值或个人价值的新事物、新思想的活动。创新的本质是突破，只有突破旧的思维定势，旧的成规习律，创新才会赋予新的灵魂。一个行业要想走在时代前列，就不能停止创新的脚步，因为创新是推动经济发展的最好杠杆。
创新也有“创”与“守”之分。危机公关专家罗振宇在《产品家》沙龙上说：马云的解药是周鸿祎把自己造成无缺陷的神，就会被一次次无情的揭露，直到破灭；但周鸿祎是中国公关界的哥德巴赫猜想，你根本破不了他——所有人都知道他是谁，所以360出任何负面消息都无损他的公众形象。
“茅台”通过品牌坚持铸就品牌价值，“五粮液”通过品牌输出迅速壮大，汾酒通过重铸“中国酒魂”彰显“信仰营销”之功，“洋河”通过深度分销立威市场，“泸州老窖”通过厂商合作拓宽版图，成就了白酒的盛世经典；“酒鬼”以湘西独有的山鬼文化开创了白酒的文化营销，“小糊涂仙”用终端突破方式打开了白酒营销的另一扇门，“金六福”用“福文化”演绎品牌内涵，“舍得”用哲学拓展新的生存空间。所有这些成功案例，都归结于“创新在行动”，而执行力，是创新的保姆与卫士。
