爱华网——仰韶酒业2011年度“双先”表彰大会侧记
“仰韶”是白酒业的一颗璀璨明珠，这几年“仰韶”在中原大地的快速崛起吸引了无数关注的目光。如今，“仰韶”改制也成功划上了句号，真正步入了良性发展的快车道，业内外也再次把关注的目光聚焦到了“仰韶”身上。
就在人们的关注当中，沐浴着三月暖阳，仰韶酒业迎来了公司2011年度“双先”表彰大会的隆重召开，这一大会对于仰韶酒业来说有着重要意义。公司董事长侯建光、营销公司总经理卫凯等企业领导出席了这一盛会。会议上7名优秀共产党员，70名先进工作者以及优秀业务员、优秀招商经理、先进班组、先进集体等代表接受了公司领导的表彰与奖励。同时，侯建光、卫凯在大会上为新成立的“仰韶商学院”进行了揭牌，并寄语“仰韶商学院”为仰韶酒业培养出更多的专业人才，为企业的快速发展打下扎实基础。
总结2011，硕果累累
在全体与会人员的欢呼与热烈的掌声中，卫凯在大会上做了题为《坚定决心，迎头赶上，蓄势腾飞，重铸辉煌》2011年度营销报告。
卫凯在营销报告中指出，2011年是仰韶酒业“蓄势腾飞，重铸辉煌”的开篇之年，更是仰韶酒业上下团结一心，克服困难，营销工作开拓进取，持续精进的一年。在2011年，营销公司的全体员工，紧紧围绕侯建光董事长和董事会提出的“一个中心，两个基本点”的指导方针，与各位经销商朋友精诚合作，齐心协力，团结一致，奋力拼搏，创造了一个又一个惊人的销售业绩。过去的一年，仰韶酒业主要取得了以下三大成绩：一、产品结构明显改善，销售业绩稳步提升。二、感恩营销贯穿全年，文化传承凸显使命。三、强化品牌高端定位，拉升企业品牌势能。
卫凯强调，2011年，除了销量增加、品牌提升、感恩工程营销之外，仰韶酒业还精心策划了众多的营销事件，如仰韶彩陶坊“感恩母爱?母亲心愿”大型促销活动；仰韶“感恩父爱?父亲心愿”大型促销活动；仰韶“天地人和酒”伴随省长郭庚茂走进台湾，作为厚礼赠送台湾领导；献礼建党90周年，“感恩共产党?见证新成就”的红色之旅系列活动；纪念仰韶文化发现90周年的“仰韶文化周”活动；仰韶特曲品牌事业部的成立和仰韶特曲y系列的上市庆祝品鉴活动；仰韶酒业在首届国际糖酒会系列推广活动；“仰韶之光”大型晚会赞助营销……。这些活动，都为“仰韶”的快速发展赢得了良好口碑，在业内外与广大消费者之间引起了强烈反响。
卫凯进一步指出，仰韶彩陶坊酒的成功，首先是产品的成功，主要包括三个层面。1、产品概念好。彩陶是仰韶文化的典型代表，我们从仰韶文化中提炼“陶”的概念，导入“陶孕、陶蒸、陶藏、陶盛”四陶工艺，开创陶香型品类，“陶养酒，酒养人”，“陶”成为仰韶彩陶坊酒的核心标识，和其他白酒形成天然区隔；2、产品品相好。设计师从仰韶彩陶文物中汲取灵感，无论是女娲、天地人和还是彩陶坊，既保持对原有造型的传承，同时也有创新和发展。尤其是“彩陶坊”，子母酒的设计独具匠心，通过自由勾兑，倍增饮用乐趣。3、产品定位准，产品定价切入政商务接待主流价位档，通过一系列的营销事件，逐渐确立仰韶豫酒中高端第一品牌的地位。
其次，仰韶彩陶坊酒的成功，是专卖店模式的成功。传统的招商需要借力主流经销商的网络资源，但中高端白酒主流经销商往往聚焦一线及二线名酒产品。仰韶没有优势，怎么办？仰韶酒业通过独创的专卖店模式，吸引有社会资源的行业外人士通过团购渠道来运作，避开了传统经销商对市场的把控，有了一定氛围之后，重新启动大众市场，这样就牢牢地掌握了市场的主动权，成为仰韶彩陶坊酒异军突起的法宝。
展望2012，前途光明
针对2012年仰韶酒业如何快速发展，卫凯做了科学分析。他指出，“仰韶”是仰韶品牌的母体，是仰韶酒业的根基。仰韶酒曾经畅销全国，打下良好的品牌基础，创造了“豫酒”的辉煌。但由于产品结构不够完善，后来在市场的变革中未能与时俱进，渐渐掉下队来，长时间停留在低发展层面。从白酒行业发展的规律来看，大众化的产品占据市场绝大多数的份额，一直是白酒金字塔的基座。白酒企业要想成为全国有影响力的企业，首先必须壮大自己的中低端价位产品，只有站得稳，挺得直，才能走得远。众所周知，河南市场是不设防的白酒乐园。省外品牌高中低端纷纷挺进，地产白酒都想突围而出，因此，2012年的市场竞争必将更加激烈。从行业发展来看，随着外行资本的介入，行业重组与整合的速度将越来越快，强势资本的收购将打破原有格局，必将加速行业的集中化进程……当然，仰韶酒业也面临前所未有的市场机遇。随着时代的发展，白酒的竞争更多体现为品牌和文化的竞争，仰韶酒业根植7,000年的仰韶文化，品牌积淀十分厚重。同时，“仰韶”曾经创造过辉煌，如今彩陶坊酒又是地产白酒中高端第一品牌，完全具备快速突围、“称王豫酒”的机会与实力。因此，2012年将是仰韶酒业的转折之年。
卫凯最后强调，好风凭借力，送君上青云。仰韶酒厂的成功改制，为企业的腾飞铺平了道路，远景营销咨询公司的加盟，更让仰韶酒业如虎添翼。仰韶酒业将牢记“为中国白酒引领世界消费而持续精进，使仰韶文明成为影响世界的伟大智慧”的企业使命，为仰韶酒业的复兴而砥砺奋进。2012年，必将成为仰韶丰硕成果之年。
侯建光也在大会上发表了即兴讲话。他首先向获得“双先”的所有代表表示祝贺。他强调，2012年仰韶酒业的发展重点是搞好企业文化建设，搞好生态酿酒建设，搞好区域市场建设。侯建光要求全体员工转变观念，强化纪律，提高能力，创新贡献，凝心聚力，为仰韶酒业的快速发展贡献力量。
3月19日下午，来自全国各地参加“双先”表彰大会的仰韶酒业经销商参加了“20+5产品拍卖会”，在激烈而气氛友好的竞拍现场，“仰韶喜宴”、“老陈香”、“双喜”、“秀雅”、“陶典”等二十款产品，受到了经销商青睐，经过多轮竞拍，各款市场前景看好的产品，各觅良主。经销商反映，仰韶酒业推出的这种方式非常好，让经销商靠实力夺取区域性专销产品，同时还能得到许多厂家政策性支持。经销商朋友们还表示一定会做好老仰韶产品市场，让更多的河南人喝本土名酒。3月20日，来自全国各地的300多名经销商，怀着喜悦的心情，在仰韶酒业的安排下，游览了虢国博物馆、函谷关并乘船畅游黄河，参观三门峡大坝。
仰韶酒业的脚步，已越来越快……
