爱华网成功5步法
打造一个国际网站是有章可循的，但是要让你的钱花得物有所值，有5个步骤是高层营销管理人员应该考虑的。1. 尽可能雇用最好的翻译者。 无论你是翻译所有的网站内容，还是仅仅翻译其中的关键信息，都不要考虑节约成本。差劲的翻译只能让网站当地的消费者认为你是在敷衍了事。这还算是好的结果，最糟糕的，如果某些容易引发岐义的产品信息或常规数据都翻译错误的话，还会招来法律纠纷。2.特别留意有攻击性的语言和内容。 白色也许在某个国家代表了和平，而在另一个国家却意味着死亡。同样地，一个通用的俚语在今年还颇受欢迎，而一年后却可能变成了一种不友善的表达。所以要反复检查网站上是否有令人不快的内容。3.文化定制。 要考虑哪些信息应该在翻译时过滤掉。比如在一个推崇“包办婚姻”的国家你就不可能推出约会服务。或者在一个不相信消费者债务的地区你就不可能推行信用卡。4.提供适合本地商业环境的定制产品。 这一步与前几个步骤不太相同。不再需要特别了解当地的文化传统，只要简单地了解当地的流行文化就行了。也许没有明确的理由说明为什么在一些市场蓝色汽车特别受欢迎，而在别的市场却青睐红色汽车，但是如果你在开拓美国以外的市场时，想当然地认为在美国畅销的产品也必然会在国外畅销的话，那你就肯定要有麻烦了。5.不要忘记潜在的技术。 这是最后但并不是最不重要的一步。你必须与你的网站技术师保持紧密联系以保证你的网站有很友好的技术界面。这意味着你要考虑拔号上网的客户，也要考虑宽带上网的客户；要保证新西兰和纽约的网站都一样地管理先进。否则，再好的内容和品牌都无计于事。
