企业经营管理的根本目的是利润最大化,利润是企业经营管理关注的焦点。基于战略角度从外向内研究企业利润的关键影响要素及其作用机制,笔者在《当前企业战略管理模型的辨识与改进》中提出Aπ(K,Q)k模型,并对其做了总体介绍。在此文中将就Aπ(K,Q)k模型作进一步分析,以更好应用于战略决策。
一、模型要点回顾
Aπ(K,Q)k模型指出了影响企业净利润的几大关键点,包括行业资本收益率π(K,Q)、企业相对竞争力A、企业有效资本量k,指出要综合寻求TSP空间(时间、范围、产品三维空间)整体净利润的最大化,这是企业战略管理关键问题。
对行业资本收益率π(K,Q)的分析是着眼行业整体分析的,其略去了经营中诸多可能影响行业资本收益率的因素,抽象简化为分析行业有效资本量K(指能发挥作用的资本量)或市场有效需求量Q(指能满足的实际需求量,相对于能实现销售的有效生产量)的变化对行业资本收益率π(K,Q)的影响。
对行业资本收益率π(K,Q)的内部规律可概括为:当需求量Q不变时,若行业有效资本量K增大,分母相对变大,结果行业资本收益率π(K,Q)将减小;当行业有效资本量K不变时,若需求量Q减小,分子相对变小,结果行业资本收益率π(K,Q)将减小。
Aπ(K,Q)k模型对于行业有效资本量K和需求量Q自身的影响因素未作表述,实践中需要确定这些影响因素及其作用规律(另文详细分析)。
二、模型指标关系
Aπ(K,Q)k模型包含了多项关键指标,概括为6个基本指标,6个一级派生指标,3个二级派生指标,可用下图表示指标间关系。
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该模型共涉及6个基本指标:行业有效资本量K,企业有效资本量k,市场有效需求量Q,企业有效生产量q,行业资本收益,企业资本收益。
在基本指标基础上还可派生出6个重要指标:行业产出率Q/K,企业产出率q/k,企业资本份额k/K,企业市场份额q/Q,行业资本收益率π(K,Q),企业资本收益率。
在派生指标基础上可派生出三组比率:企业产出率/行业产出率,企业市场份额/企业资本份额,企业资本收益率/行业资本收益率(即本模型所定义的企业相对竞争力A)。
企业相对竞争力A是着眼于企业自身与同行业从资本收益率比较分析的。如行业资本收益率为10%,甲、乙、丙三企业资本收益率分别为20%、15%和5%,则甲、乙、丙三企业相对竞争力A分别等于2(即20%/10%)、1.5(即15%/10%)和 0.5(即5%/10%)。
除用资本收益率比较外,还可用需求量(行业总体Q,企业自身q)与资本量(行业总体K,企业自身k)比较,此处共有两组比率公式。第一组:企业市场份额=q/Q,企业资本份额=k/K;第二组:企业产出率=q/k,行业产出率=Q/K。当企业市场份额q/Q > 企业资本份额k/K时,通过数学公式变换必有企业产出率q/k > 行业产出率Q/K,反之亦然。
虽然由于产品价格的差异,成本的差异,企业产出率大不代表资本收益率高,但此两组指标为企业与行业的直观比较提供了参考,并为企业提供了努力方向。企业为获取更高的利润,一方面,企业应采用低成本战略,努力压缩成本,提高单位收益。另一方面,在企业资本份额k/K相对稳定情况下,应努力提高企业市场份额q/Q。
对大众化产品,应追求企业市场份额q/Q高于企业资本份额k/K,即应追求企业产业率q/k高于行业产出率Q/K,并且越高越优。对于奢侈品,此处存在行业或产品划分标准问题,若划分标准细分程度不够,由于奢侈品企业往往不以产量为追求目标,此项需灵活应用。
三、模型指标应用
对企业经营能力的重要方面包括企业业务定位、盈利能力、盈运能力、竞争地位、整体能力等的评价衡量,可用Aπ(K,Q)k模型相关指标进行综合衡量,并作为企业战略决策的依据。
标准一:指标为“行业资本收益率π(K,Q)”。其应高于全社会资本收益率(可用银行利率衡量),其值越高代表该行业越具吸引力。从企业战略角度讲,就是为了在TSP空间中寻找更高的行业资本收益率机会。
标准二:指标为“企业相对竞争力A”和“企业资本收益率Aπ(K,Q)”。企业资本收益率应高于行业资本收益率,即A值应大于1,并且A越高企业盈利能力越强。
标准三:指标为“企业产业率q/k”与“行业产出率Q/K” 相除比较结果,或“企业市场份额q/Q”与“企业资本份额k/K” 相除比较结果(两种算法结果一致)。在价格和成本条件一致情况下,企业产业率与行业产业率比值应大于1,并且越大企业经营效率越高,盈运能力越强。
标准四:指标为 “企业市场份额q/Q”和“企业资本份额k/K”。企业市场份额和企业资本份额代表企业在行业中的实力和影响力,此份额越高企业在行业主导权越强。由市场份额和资本份额可推出行业结构状况和竞争状况,得出两个关键指标,即市场集中度,资本集中度。
标准五:企业应综合寻求在各TSP业务单元盈利基础上整体利润的最大化,即∑∑∑{Aπ(K,Q)k}TSP的最大化。
以上标准之间有密切的联系,共同服务于经营的根本目的——盈利最大化。高的行业资本收益率π(K,Q)是企业投资的动因和获利的基础,企业投资以扩大资本份额k/K,加强管理以提高产出率q/k,加强营销以提高市场份额q/Q,综合提高盈利性和竞争力A,提高企业资本收益率Aπ(K,Q),提高某TSP业务单元净利润Aπ(K,Q)k,进而实现整体利润的最大化。
Aπ(K,Q)k模型以企业利润为研究对象,以资本收益率为核心指标,指出企业战略应研究比较企业、行业、全社会三个层次的资本收益率。Aπ(K,Q)k模型共涉及6个基础指标,9个派生指标,通过指标关系比较,企业经营能力及战略决