爱华网五一长假期间，家电市场的竞争有增无减。商家们除了在传统的现实中竞争得十分激烈，在网络上也毫不大意。 最近刚想买电视机的广州的黄女士在地址栏上输入“电视”一词，马上连接的便是深圳创维集团的网站，这让黄女士了解到创维最新推出的不同款式和各种功能的电视机，方便了她在购买时更快地作出选择。
笔者对此也很感兴趣，不知道其他的电器名称到底花落谁家呢？在网上查询到“冰箱”通用网址现已归属“海尔”集团，“洗衣机”通用网址归属的是“广东金羚电器有限公司”，“抽油烟机”通用网址属“广东科荣”所有，“消毒碗柜”通用网址已被“康宝集团”据为己有。由此看来，通用网址似乎已经成为了精明的商家在网络世界里争夺高下的有利武器……□黄薇随着社会经济的发展，企业之间的竞争逐渐升级。除了在传统市场中一比高下之外，很多企业早已经把其营销触角伸向了互联网。企业期望通过网络营销能够建立起网络品牌，在推广企业网站的同时又能发布企业信息、促进销售业绩、维护与客户的关系等等。在这个网络经济与电子商务迅猛发展的时代背景下，极具生意头脑的广东商家也不例外。 在广东，网络营销在中小企业中尤其盛行，这是因为，中小企业由于经营资源的限制，发布新闻、投放广告、开展大规模促销活动等宣传机会比较少，因此通过互联网手段进行网络营销的意义显得尤为重要，这也是中小企业对于网络营销非常热衷的主要原因。而通用网址正由于其独一无二的优势，逐渐成为中小企业网络营销的“新宠”。aihuau.com 例如只要在地址栏里输入“充气广告制品”、“活动庆典策划”等字眼，就能直接转到广州大中城广告有限公司的网站。这是因为广州大中城广告有限公司为其推出的核心服务产品注册了相对应的通用网址，这意味着任何一个有这类需求的消费者只要主动通过互联网寻求信息，都能顺利地找到该公司的网站。通用网址如此轻松简单，便能让企业和目标消费实现零距离接触，使它得到了很多广东企业的青睐。通用网址 企业的网络路标 简单来说，通用网址是新一代互联网寻址技术，通过建立通用网址与网站地址URL的对应关系，实现浏览器访问的一种便捷方式。互联网用户直接在浏览器栏输入企业、品牌或产品等名称，就能直接访问到企业的网站或相应的网页，从而免去了通过搜索引擎在海量搜索结果中来回寻找的麻烦。目前，通用网址已经成为企业非常重要的网络营销渠道，更是企业接触全国消费者的一条捷径。 广东地区通用网址唯一注册商——广东互易科技有限公司的负责人在采访时告诉记者，广东的商家目前对于通用网址的认识和接受程度已经很高，不少行业名称都被注册了。广东本土商家对利用通用网址来进行网络营销的意识也越来越强。随着通用网址的注册量和使用率的提高，一些行业词已被抢注，如“电器”这个白金通用词就已经被“中山南光电器有限公司”注册了。 从广东互易科技有限公司提供的一些资料总体看来，目前广东本土的中小企业的网络营销的意识已经很强烈，早已经超过了仅仅只是为企业注册域名、建立网站的阶段。并且，通用网址作为企业的网络路标，已经成为广东中小企业网络营销的“新宠”。通用网址注册有技巧 在采访中，记者发现了一些有趣的现象。广州一家畜牧有限公司为“pig”、“良种猪”等注册了通用网址；而广州市番禺区明珠电器有限责任公司不仅为其产品“吊式风扇”注册了通用网址，就连其电话号码“34807090”也不肯放过。这些公司费劲心思地注册通用网址，事实上只是希望利用通用网址的网络路标功能，让消费者在地址栏输入这些关键词后，能够直接找到该企业的主页。 然而事实上，对于企业而言，如何利用好这个网络路标，如何选择适合企业自身并能做到有的放矢的通用网址还需要一些技巧的。在采访中，广东互易透露了一些巧用通用网址的心得。他认为，不同类型的企业，根据不同的现实、需求、目标选择合适的通用网址，才能够最大限度地发挥“网络路标”的作用。 对于大的企业而言，其品牌已具有一定的知名度，已经成为企业的无形资产。通过大批量的注册通用网址，能够为企业品牌建立一堵牢固的品牌保护墙。因此一般说来，大型企业在注册通用网址时，需要圈定所有与自己企业品牌、产品品牌、服务等相关的通用网址，构建起完备的保护圈，全面呵护网上品牌。例如乐百氏(广东)食品饮料有限公司就为“脉动饮料”、“脉动俱乐部”、“mizone”、“mizoneclub”等产品及品牌注册了通用网址；雅芳（中国）有限公司也注册雅芳、avon、雅芳艾碧网、艾碧网等与企业名称相关的通用网址，全面保护网上品牌。 而对于中小企业而言，定位精准的关键词，尤其是行业词则是首选。企业可以借助通用网址“一对一”的功能，设定准确的关键词，直接到达明确的目标消费者，从而实现有效的网络营销。据了解，广州的一些企业已经采用了类似的注册方法。例如广州市靓家居建材连锁超市有限公司为其产品“地面材料”、“地面砖”“地毡”“防潮材料”“防盗设备”“防晒设备”等等几十种产品类型都注册了相应的通用网址。这意味着有购买此类产品的消费者在地址栏里输入这些字眼时，网络页面将直接跳转至这家家居建材连锁超市的网站。通用网址将为其带来的巨大经济效益无须多言。 除此以外，广东互易科技有限公司负责人还透露，通用网址的注册还有非常规招术——打擦边球。去年“超级女声”便是最明显的例子，一网站充分利用了“超级女声”这一名牌效应，注册了与之相似的“超级女声”通用网址，网站日访问量突破43万。如今，类似“家电”这样的行业白金通用词汇已经注册殆尽，企业不妨注册“家电维修”、“二手家电”等等词汇，也可以选择增加地域前缀或者商标前缀的通用网址，如“广州手机”、“深圳家电维修”、“东莞礼品公司”、“佛山礼品公司”等。这样，企业注册通用网址的成本更低，而得到的网络营销的功效也是显而易见的。
