爱华网尊敬的周茳钐钧主席，尊敬的各位来宾，各位朋友，下午好。很荣幸受大会主席委托，与诸位共同回顾中国改革发展历程，共同关注、探讨、求索中国经济可持续发展的未来之路。
中国成了“世界工厂”
纵观人类经济运行，我们就会发现，工业化及由此而引发的经济增长是200多年世界经济运行的主流，这就是工业经济时代。
在这个时代，工业化进程中的领先国与跟进国往往呈现交替追赶的状态，这一过程中，跟进国可以通过国际产业分工发挥比较优势，从而创造竞争优势，实现赶超。
中国经济的发展就是跟进国赶超领先国的经典案例。
我们的比较优势就是廉价的劳动力、巨大的消费市场和稳定政治环境。
改革开放以来，我国经济实现了持续的高速增长，自1978年以来的29年间年均增长9.5%。今年将达到11.5%的增速，可以说，我国经济的增长比世界经济整整快一倍。即将成为世界第三大经济国。
这就是跨越式发展，表现可以总结为四个化：工业化、城镇化、市场化、国际化。
特别是工业化，使中国成为了“世界工厂”。
以格兰仕为例，年产微波炉1500万台，已覆盖世界100多个国家和地区，占欧洲市场的40%，南美市场的60%，非洲市场的70%。东南亚市场的60%，全球市场占有率已突破35%。
现代的发达国家也都先后走过“世界工厂”之路。先是英国，即而是美国，随后是日本。
经济转型
生产能力比较强的国家发展到一定阶段，因为经济政治因素，都面临一个问题——经济结构失衡的问题，经济转型是个世界性的问题，也是一个难题。
美英是主要依靠市场机制和竞争推进完成转型的，日本韩国则是强调发挥市场、政府合力的作用，而前苏联和随后的俄罗斯则几乎完全依靠政府强力推进。英美的转型是自然过渡，几乎没有转型成本，而俄罗斯成本最高，国家经济几乎一度瘫痪。
上世纪九十年代中后期，中国经济同样出现了严重的生产过剩，据国家统计局统计的数据，中国的生产力过剩，已占到GDP的30%。资源、能源、环境矛盾突出，产业结构不合理，城乡发展失衡，社会事业滞后，原有过分依靠投资拉动增长的经济模式副作用越来越大，中国经济必须实现从投资型增长向消费型增长的转变，这是一个经济战略。
实现这一战略的办法只有个——扩大需求。首先是外需，由于中国贸易顺不断拉大，国际贸易磨擦剧增，国际诉讼越来越多，甚至许多国家和国际贸易机构联合起来指责中国在多行业存在倾销行为，商务部天天忙着应付国际反倾销诉讼，外需增加的可能性越来越小。
在外需增长无望、内需乏力的情况下，因为占人口绝大多数的农民几乎没什么消费能力。新农村建设就承担起了扩大内需的任务。为此中央提出了以人为本可持续发展的科学观，并由此制定了立足国内需求拉动经济增长，改善经济结构的政策。
可见中国的经济转型则借用了日韩模式，但俄罗斯的痕迹也清晰可见。
农村市场动力不足，根本原因是农民没有消费能力，截止到2005年尚有7.45亿的农民，占总人口的57%，2006年农业总产值2.47万亿，占全国GDP的11.8%。这说明农村还很落后，这就是长期困绕中国的“三农”问题。
中国基尼指数接近0.5 ，城乡收入差距在进一步拉大。
农民没钱，如何消费？农村市场如何形成？农村如何吸引投资？新农村经济如何发展？
经济发展是规律性的，资本的第一特点就是趋利，哪里有高利润就流往哪里，市场经济的特点就是把生产资源由低效率的地区向高效益、高效率的地区流动，这也就是市场经济的魅力和各国追捧原因所在。
新农村建设最大的障碍是良性互动机制未形成，新农村建设的配套服务短缺。政策、交通、金融、能源等一系列配套的高品质的成本的服务品不健全，只靠喊几句口号是没用的。
为此，每年中央政府计划持续投入1000亿元推动新农村建设和发展，这将是县域经济发展历史性的机遇，县域的企业将直接受益，等于政府出钱为你们拓市场，建渠道，铺网络！县域企业应当大有作为。
走可持续发展的县域经济之路
从1991年开始，百强县连续评比了九届，但最近2007全国百强县评比被国家统计局叫停，主要原因也是我们的经济增长方式出现了问题。
太湖周围所有的苏浙县域都进入了百强县，更是在十强县中占据了2/3的席位。然而太湖的污染震动国内外，惊动国务院。
遗憾的是，在中国高污染、高耗能的企业大部分是县域企业。
要改变这点，就需要推动科技创新，提高经济附加值，为此，“十七大”还特别提出了大力发展文化产业，发展创意经济，品牌就是最好的创意经济，最典型的文化经济。
当然，文化产业内容很丰富，类型多样，今天是品牌大会，所以我只谈品牌，而且主要谈的企业品牌，城市品牌，区域品牌都是同一个道理。
品牌的价值到底有多大？以2003年为例，当年全球知名企业的品牌价值排名前5名的企业分别是第１名：可口可乐价值704.5亿美圆；第２名：微软价值651.2亿美圆；第３名：IBM价值517.7亿美圆；第４名：GE价值423.4亿美圆，第５名：英特尔价值311.1亿美圆，合计超过2700亿元，近2.2万亿人民币。而2003全国财政收入第一次突破两万亿元，达到21691亿元，这意味着当年我国所有的财政收入，还卖不了五个美国企业的品牌！
“耐克”在中国生产不足10美元，到美国就120美金，中国每年生产近60亿双鞋，平均每出口一双只卖2.5美元，而贴国外品牌就身价十倍百倍。
格兰仕虽然市场份额很高，自有品牌出口占到出口总额不足30%左右，主要是通过OEM，最多也就是ODM的方式参与国际竞争，充其量也就是个打工者。
中国加工贸易和外商投资企业占55%，这主要外方品牌。在另45%的一般贸易和内资企业出口中，大部分是OEM(贴牌)。
所有的消费都是为了得到一种效用，这种效用也是就顾客价值，所谓顾客价值就是消费者在购买的商品所得到实用价值和文化价值。
其中文化价值的需求越来越高，而产品的实用功能越来越淡化，比如手表的计时功能已不再主要，而手表的社会功能在突出，如时尚、尊贵等特色。
闭上眼睛，很多人喝不出“可乐”与“百氏”的区别，但睁开眼睛却能明显感觉到口味不同。
这就是名牌的文化性，文化是品牌的内涵所在。
日本“世界工厂”之路特点之一是涌现出一大批国际知名企业和跨国公司，造就了众多知名品牌。
1989年，在世界十大半导体企业中有6家，其中其中前三名都是日本的。2002年，全球评比出最驰名12家汽车，日本占5席。
县域企业应建立品牌发展战略
中国现有150多种产品的产量居世界第一位，但称得上世界品牌的却极少。据《财富》杂志资料，2003年世界最具影响力的100个品牌中，中国大陆只有“海尔”一个品牌入选。
今天市场的竞争实质上就是名牌产品的竞争，名牌意味着高利润、高附加值以及高的市场占有率。
品牌有着“五大”价值，我把称谓“五力功能”。
一是品牌领导力 ，表现在 1、品牌能跨越市场界限 2. 品牌能跨越文化 ；二是品牌内聚力，能激发员工的自豪感感；三是品牌的竞争力，品牌能在逆境生存并保证市场占有率；四是品牌的创造力，可带来忠诚的客户 ，可以辐射和延伸，成为营销资源与价值的载体；五品牌的文化力，有文化导向作用，引领消费。
我国企业品牌价值较低与国外品牌价值相比差异悬殊。2002年海尔品牌价值为489.00亿元，仅相当于当年可口可乐品牌价值的8.5%；
还有在国际高端市场中，国产品牌几乎不拥有自己的核心技术和自主知识产权，导致国产品牌国际竞争力弱，这是我国企业“走出去”的致命弱点。
为提高中国企业的国际竞争力，继而提升中国经济竞争力，实施“品牌战略”对转变经济增长方式，推进经济结构战略性调整，促进高新技术产业发展，提高出口竞争力具有战略意义。
对于县域企业，危机就是机遇，特别要抓住中国经济转型，新农村建设这一历史机遇，改变原有的只懂得成本优先和单纯的规模效益，转变为品、产双修，文化为上的自我更新，实现由打工者到老板的凤凰陧磐。
谢谢大家。
（ 2007年12月9日在北京人民大会堂世界品牌大会上的报告）
