爱华网回《奥克斯败走手机市场，指日可待》一文
在中国这块土地，奥克斯似乎生来就是倍受争议的“异端”！
近日，互联网上又赫然出现一些恶意攻击奥克斯的文章，其恶劣的言词、语调，仿佛迫不及待地定要把奥克斯送上断头台。 奥克斯惹谁了？ 从历史渊源上来找，奥克斯曾经惹过政府高官，惹过商场上的竞争对手，但奥克斯从来没有惹过消费者，没有欺骗过行业和社会。在产品上奥克斯生产保质保量的消费者最需要的产品，在营销上奥克斯竭尽全力为社会揭露真相，为消费者创造最干净的消费环境，甚至在行业发展上，奥克斯也不惜与政府高官直接对簿公堂，只求一纸公正的手机牌照许可证！ 就像该同志所说，奥克斯确实不愧为一家很“跳”的企业。但，“跳”，正是一个企业的生命力所在！ 从空调、甚至从电能表开始，奥克斯已经完全能够自主研发和生产出质量上乘、优质平价的好产品。奥克斯电能表年产能已经做到了全球第一，奥克斯空调在业界率先提出“冷、静、强、省”，至今仍为行业至为重要的一条参照标尺。 自奥克斯首创空调行业新标准之后，奥克斯更在营销上大刀阔斧，先后打出“中国空调成本白皮书”、“空调技术白皮书”、“爹娘革命”、“一分钱空调”、“3000万免费大年检”等一记接一记的重拳，让行业及非行业人士都目瞪口呆！这些不仅为奥克斯赢得了不菲的市场占有率，更为中国空调的消费者赢得了最实惠的回报。 经过汽车产业的挫败之后，奥克斯并没有像普通人所想象的那样从此消沉，从此谨小慎微起来，反而义无反顾地一头冲进危机四伏的国产手机市场，让不熟悉奥克斯作风的人们大跌眼镜。 奥克斯几乎可以说是“打”入手机市场的。当年一纸诉状将中国信息产业部告上法庭，首开中国民告官的先例，并且成功地督促了国家相关政策的调整和整个手机产业的推进，成为中国手机牌照开放后第一批生产企业。 奥克斯这个企业，似乎天生就带有强烈的政治敏感。拥有自主品牌之后，奥克斯第一件大事 ，就是登上象征着自主和防卫的长城，在这条中国远古的边防线上点燃滚滚“狼烟”，预警“洋势力”的入侵，领袖民族势力积极反击。2005年8月25日，奥克斯手机又发扬该企业善于做“怪”的传统，举办了一场其下半年旗舰产品——海洋之星的价格听证会。价格听证会本来是一种官方行为，一般都是政府为了保证关系国计民生、与人民生活息息相关的产品定价公平合理，公开议定产品市场定价的做法。在奥克斯之前，还没有一家政府之外的企业、团体或个人，以召开价格听证会的方式，决定自己产品的市场售价。奥克斯这样做，不过是想用最单纯、最明了的方式，向消费者表明自己的坦诚和价值，给消费者充分的作出选择的理由。这种营销上完美的创新之作，真正的营销大师都不由得击节赞赏，可惜偏偏有一些神经脆弱的人们，以为又是奥克斯投下的一枚炸弹，一时被震得晕头转向，褒贬的争论在全国各地媒体上纷纷热烈开展。
再说最近又迎来新一轮广泛争论的奥克斯公布“中国手机成本白皮书”这一新闻事件。企业主动公布白皮书这种纯商业行为，在中国早已不是新鲜事了。从最早的奥克斯一手炮制的“空调成本白皮书”，到后来国美、苏宁、永乐、五星等连锁卖场争相发布“降价白皮书”、“平板电视市场白皮书”、“平板电视城市消费需求研究报告（白皮书）”等，再到建材行业的“建材成本白皮书”，可以说，这种方法已经成为推动竞争激化、市场发展的有效力量。正如一位网友所说：“整个圈子的人都默默遵守着保守秘密的‘潜规则’，因为他们不遵守规则就很可能被这个行业抛弃，于是事情就朝着更加“黑暗”的方向发展。所以我们迫切需要有人‘大逆不道’，破坏游戏规则。”“透明代表的总是进步，那些还在抱怨的企业如果还不适应潮流，那你就真的很危险了。” 其实，奥克斯的行为，看成商业宣传也好，看成借机炒作也罢，都属于正常的市场现象，是我国市场经济向成熟的方向发展的体现，为什么至今仍有人不能以一颗平常心来看待呢？更难以理解的是，至今仍有一些“有识之士”饱含忧患之心，妄意揣度、恶语相加，他们的这些忧患之心不用于忧国忧民，却用在了非个人职责范围内的其他商业主体的命运和前途，岂不叫人疑惑？再看看奥克斯所处于的市场环境吧。
67%，40%，33%，国产手机市场的形势是越来越严峻。奥克斯能在这个时候放弃、退出吗？
科健、熊猫、南方高科、康佳……国产手机陆续演绎着黑色悲情。奥克斯能像它们一样，弃战而逃、以求自保吗？
波导、TCL、夏新……2005年，国产手机阵营集体缺位。奥克斯能像他们一样，对市场失声，对消费者沉默，最后等待国产手机阵营遭遇瓦解和淘汰吗？
辱骂奥克斯也好，责备奥克斯也好，诅咒奥克斯也好，规劝奥克斯也好，你们有没有想过：国产手机能怎么做？
奥克斯的方式也许不聪明，不巧妙，或者用中国的土话来说，不地道，但决不可以说，奥克斯的初衷不是善意的。
以质量、以核心技术等问题诟病国产手机的说法，同样是说不过去的。首先，国产手机已经掌握手机研发和生产中一些关键技术，手机中已经不存在所谓的核心技术的秘密，国产手机企业也早已具备自主研发和生产的能力。其次，如今的手机行业已实现采购国际一体化，其中手机中的关键器件都实施全球采购，国外手机所使用的原材料，国产手机同样在使用，材料上已经做到同等质量。目前，国产手机确实出现了颓势，但我们也要看到，这个行业也在一天天进步，技术、研发、经营、管理……都在逐步发展。事物都是辩证的，这个道理勿需多言，但大多数人在简单的生活事件中能够理解，一到复杂的社会或商业事件中，就理解不了了。
我们没有理由在一个小孩幼年的时候生了一场大病，就断定他没有长大的希望；同样，我们更没有理由在国产手机起步、摸索期，就彻底否定它的努力和未来可能达到的能力！
以奥克斯为例，2002年奥克斯集团投资10多个亿创立通讯事业部，多次从韩国等国家引进高水平的研发平台和高技术人才，成立3大手机研究所，建成占地两平方公里的奥克斯国际产业工业园，不断夯实企业的硬件和软件。目前，奥克斯手机已经与MOTOROLA、AGERE、SKYWORKS、TI等国外通讯巨头达成战略协议，各项设备也都来自全球，如奥克斯的很多生产设备都来自德国、日本、瑞士等国家。这些都表明，奥克斯做好了准备，更投入了巨大的决心！
民族企业的路程实在艰难。资源上，民族企业相对势单力薄、资源匮乏；技术上，民族企业是后起之秀，是新兵；资金上，民族企业难敌国际巨头的财大气粗、挥金如土；人员上，不管是技术人员还是管理人员，民族企业都十分欠缺。在如此艰苦的条件下，民族企业敢于如此大手笔地投入，是他们的胆量。平常，民营企业一向对自己的每一分钱、每一项成本、每一笔利润都惜之如金，一旦它们投入如此巨大的成本，他们的每一步行动才会更加认真，更加负责、严谨。忽视它们与国际巨头的差距是幼稚的，但否定它们的努力和成果，同样是思想幼稚和认识的肤浅！
有人说，奥克斯的行为是在搞炒作，玩噱头，国产手机市场现在是完噱头的时候吗？谁都没有看到，奥克斯这场营销作为的真正意义！
提起国产手机的局面，每个人几乎条件反射地答道：危难重重。国产品牌集体倒戈，市场份额每一天都在流失。这种情况下，企业作为市场主体，它们的反应和行动将直接关系整个行业发展。采取沉默、不作为策略的企业，就是失责。而不断兴风作浪的企业，恰恰是在履行它们的职责和使命！
政府行政不作为，会受到公众和人民的指责，因为它有健全的法制体系来监督；企业经营上不作为呢？只能靠企业自己和市场、消费者来监督了。在国产手机遭遇前所未有的困境之际，奥克斯如果选择沉默，随波逐流，那是在等死；奥克斯如果主动出击，逆水推舟，那是在找死（某些“前瞻人士”的预测）。奥克斯选择了以一种更积极的方式应对这场危机！如果全体企业都像“沉默的大多数”一样集体无作为，恐怕到时候指责的声音将更汹涌、更猛烈！
写这篇文章的人一定是奥克斯的人？对了，是，确实是。作为员工，我们代公司发言，是我们感受到了行业的悲凉，感受到了公司的责任，感受到了不得不行动的使命感和无奈感！
竞争对手可以放言攻击，业外人士可以“站着说话不腰疼”，但作为奥克斯，我们必须行动，而且要抓紧时机行动。也许奥克斯的所有努力，最后的意义只是投石问路，那好，请后来者及时跟上，奥克斯与你并肩同行；也许奥克斯抢占到了一线先机，最后独步穿杨，胜过了这场仗，那么，请为奥克斯喝彩吧！
国产手机行业，需要勇气，需要激情，需要祝福，让我们一起来行动吧！！
