爱华网前两天手机上收到一条消息，就是国家正在筹建网络电视台。当时就有冲动想评论一番，但因为琐事缠身，这事就放下了。今天趁周末，说一说这事儿。
光听名字，网络电视台，是把新闻联播等电视台的内容直接搬到互联网上吗？如果是电视台的内容直接搬到互联网上，显然是不可能成功的。原因很简单，网络有它自己的传播特点，这一点完全不同于一向充当政治传声筒的电视台。从目前的内容来看，电视台的内容直接搬到互联网上的，最多就是网民上传的盗版的电视剧。但电视连续剧是没有品牌的，这家可以放，那一家也可以放。所以赢利是个问题。当然，凭借电视台本身强大的收入，这一块不成问题。
余以为，电视台的人做网络，最大的问题在于运营观念的转变。观念不是不可以变，但并非一朝一夕。传媒一向是1.0的运作方式，长期在“我是老大我怕谁”的心理下茁壮成长的电视台来做网络，结果可想而知。人民网新华网算是政府类网站中做得比较好的，但就网络影响力而言，还是新浪腾讯这样的商业性网站更受网民欢迎。一向做惯了大爷，很少低下身来谦虚地当孙子，这就是电视人。让这帮人来做面向千万网民的东西，能做出个什么样子来？不是说面向网民播一点儿娱乐的东西就叫网络电视台了。传媒的电视台，内容都是有选择性的，符合广电总局规定的，是自上而下的传声筒，是一板一眼的，也是不受网民待见的。网络并非独家一言堂，而真正做到了内容上的百花齐放。甚至可以说，网络就是一个社会，是现实社会的缩影。新浪搜狐，网易腾讯，每一家网站都各有各的气质，每一家都不一样。这种特点是每一家公司在成长的过程中逐步形成的。但是，网站之所以长成今天的样子，并非谁在一开始就想象的模样。去看看10年前的网站，再看看今天的模样，可谓天差地别。网络电视台，很显然，是当成网络媒体来运作的，那么，它会播些什么？电视台固然有些优质的节目，但是否适合放在网络上直播，就是另一回事了。
刚开始听到网络电视台，笔者的第一反映是，视频网站这下要全体遭殃了。一旦电视台的声色开始全面杀进网络，视频网站还有得活吗？论资源，论实力，国家网络电视台肯定强于草根阶层。但后来细细一想，这纯属自己吓唬自己。首先，网民习惯是个挑战。习惯了网络新闻的网民，很难突然改变习惯去上一家官方网站。其次，类似优酷、酷6、56、土豆这些网站，它们的定位主要还在视频分享领域。经过几年的培育，已经拥有了一群固定的用户群体，而赢收模式也在逐步形成。这种江湖地位和影响力，是很难在短时间之内改变的。即便是央视网，它在网民中的影响力也难与新浪一类网站抗衡。网络这东西，不是你说抢占就能抢占的。网民的口味时时都在发生变化。今天看到的一些东西，未必符合网民明天的口味儿。更何况，90后一批人，皆是在商业网站的熏陶下长大。这时候要再让他们接受网络革命教育，是否太晚了点？
笔者倒是担心，国家筹建网络电视台，会不会在“正确的舆论宣传导向”之下而沦为一根鸡肋，一个怪胎，还有待分说。咱还是先冷眼旁观吧。
