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纵观那些获得成功的跨国公司发展史，不难发现，包括参与公益事业在内的企业社会责任行为成为帮助其建设和树立品牌持久美誉度的重要方式。在中国，跨国公司的企业社会责任对其在这个快速崛起的全球新兴经济体中的未来发展所起的作用正日愈凸现。这些跨国公司在为中国带来先进的技术、设备、管理理念和优质产品的同时，自身也获得了丰厚的利益。一些富有远见的跨国企业正把企业社会责任作为其在华长远战略的重要一部分，通过积极参与公益行动来体现其在华价值。比如IBM的“无障碍教学”、AMD“为了孩子的微笑”、诺基亚的“与农村儿童手拉手”等等。 对跨国公司在华发展而言，任何希望长期获益的经营都离不开双赢的策略。随着社会经济的发展，企业社会责任在企业经营和品牌建设过程中所起到的作用尤其是长期效应变得越来越重要。对跨国公司而言，在中国获得经济和市场方面成功的同时，积极参与能体现其企业社会责任的行动将成为他们能否在中国获得长远发展和未来竞争的重要砝码，对于像AMD、诺基亚等以中国市场为重心的跨国企业而言尤其突出。 “全球化思考，本土化行动”是众多跨国企业意图在中国长期发展和获得成功的核心战略，而“积极履行企业社会责任，做优秀中国企业公民”则是“本土化”的重要一环。温总理有言“企业和企业家都需要道德血液”，企业社会责任已经成为企业品牌持久建设的不可忽视的部分。 以芯片巨头AMD为例，过去几年虽然AMD在全球市场面临巨大挑战，但在中国却获得巨大成功——中国已经成为AMD全球增长最快的区域，也是AMD全球最大的单一市场。除了其市场策略的成功外，AMD几年来一直积极通过公益事业体现其对中国市场和社会发展的重视息息相关，成为热心参与中国公益事业的跨国企业中的一员。 回顾过去一年AMD在公益事业方面的表现，不免使人有些感动：08年1月，AMD在中国中西部建立的30所“AMD启明星电子教室”投入使用；2月南方雪灾，AMD公司参与“江西爱心橙”行动；5月的汶川大地震举国上下团结抗震救灾，AMD在提供资金援助的同时，提供一批笔记本电脑作为救援物资帮助灾区恢复通讯；9月，AMD在全国举行的“为了孩子的微笑”活动进入贵州；12月，该活动深入汶川为灾区儿童送去冬日温暖；而此前，AMD携手联想举办的“奥运千县行”活动已经持续了2年…… 自2002年起，AMD中国为中国教育、科普、扶贫等公益事业捐助的资金累计超过2000万元。开展公益活动，承担企业社会责任已经成为AMD“芯植中国”战略的一部分，并把这作为其赢得未来竞争的重要创新策略之一。 这家全球半导体设计和制造领域的创新领导品牌，当它把企业社会责任和其在中国发展策略紧密结合，把公益事业作为提升品牌美誉度的重要组成部分后，相信可以为其品牌的长期战略利益和在中国未来的更大成功产生积极影响。 而“用企业社会责任推动持久品牌建设”的策略正越来越多的在华跨国企业中得以体现。（文/石安）
